洞察 2024：中国网络直播行业竞争格局及市场份额 ( 附市

洞察 2024：中国网络直播行业竞争格局及市场份额 ( 附市场集中度、企业竞争力评价等 ) 2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书_企业_品牌， 

洞察 2024：中国网络直播行业竞争格局及市场份额 ( 附市场集中度、企业竞争力评价等 )

行业主要上市公司：快手 ( ) ; 哔哩哔哩 ( ) ; 斗鱼 ( ) ;虎牙 ( ) ;拼多多 ( ) 等

本文核心数据：行业竞争格局 ; 市场集中度 ; 企业竞争力评价

1、中国网络直播行业竞争梯队

中国网络直播 2016 年基本是虎牙、斗鱼相争，但随着抖音、快手、淘宝等企业入局，竞争格局发生很大的变化。首先是近年来，主营直播业务的虎牙、斗鱼、映客等直播平台，因业务和盈利模式单一，活跃用户不断减少，经营面临困境。而抖音、快手、淘宝等平台，依托短视频和电商业务，积攒起大量黏性用户，再转化为直播流量，取得快速的发展，虽然不是主营直播业务，但相对传统的虎牙、斗鱼有显著的优势。

根据直播业务的用户规模，可以将中国的网络直播平台划分为以下四个竞争梯队：头部是抖音、快手和淘宝，这三家企业用户规模都在 10 亿以上，在国际上也具备强大的竞争力，是不少用户参与到直播活动的最主要平台。

2、中国网络直播行业市场份额

由于网络直播行业主体以平台形式呈现，在不同场景下与特定内容结合，形成 " 直播 +" 的模式，衡量不同企业在网络直播市场中所占据的地位，我们通过苹果App Store 中，对软件用户的评分个数来判断，既能表示直播软件的用户规模大小，又能反映用户黏性。可以发现 YY 直播和斗鱼直播累计评论数最多，且明显领先于后面的直播软件，表明二者在下游市场中的较高地位。

除了主营直播软件外，进一步调研具有直播功能的 App 应用下载的数据，用户评分个数如下图 3 排列所示，我们发现抖音处于绝对头部位置，紧随其后的是爱奇艺、优酷、腾讯视频三个视频播放软件，可见网络视频对网络用户巨大的吸引力，再转化为直播流量的巨大应用潜力。

3、中国网络直播行业市场集中度

我国网络直播行业的市场集中度较高，不论是从在市场规模上，或是活跃用户数量上，以及企业实力上，都有较大的差别。以娱乐 / 游戏直播平台为例，斗鱼 + 虎牙 +YY 占据 的市场份额，属于行业第一梯队，花椒直播与映客直播共占 9%，其余直播平台，如酷狗直播、CC 直播等占剩余的 。

从区域集中度上看，如下图所示，根据企查查数据查询结果可知，我国有广东有 万家直播相关企业，山东 万家、河南 万家直播相关企业位列第二、三位，之后是福建和江苏，也有近 6 万家直播相关企业的规模，这五个省份累计占比全国 ，沿海省份的直播企业集聚效应显著。此外，直播相关企业分布最少的省份分别是西藏、青海、宁夏、新疆和内蒙古，累计占比全国 ，可见网络直播行业区域分布不均衡，西部边疆地区发展较弱。

4、中国网络直播行业竞争格局

网络直播行业的上市公司中，快手、欢聚的直播业务布局最广，着手开拓海外市场，其他上市企业大都重点布局在国内，尤其是北京、长三角、珠三角地区。其中，斗鱼和虎牙在 2023 年面临着营业收入减少，活跃用户流失的不利局面，也转向扩展国际业务。

从企业直播业务的竞争力来看，快手、阿里巴巴表现出较强的综合实力，这些公司作为中国领先的短视频和电商平台，拥有最大的直播流量 ;拼多多、京东和哔哩哔哩，各自凭借电商、娱乐文化社区和长视频优势，在直播领域也占据了重要地位。此外，微信视频号依托社交平台庞大的用户基数，近年来发展迅猛，展现出强劲的增长势头。

5、中国网络直播行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析，我国网络直播行业属于新兴行业，但在短短十年时间里经过了多轮更迭，如今直播平台资本实力重组，呈多样化、全赛道竞争发展，模仿跟进速度快，网络平台功能相对单一，因此替代品威胁较大 ; 现有竞争者数量不多，但市场集中度较高 ; 上游供应商一般为电商，以及体育、娱乐、游戏等内容提供商等，上游也需要网络直播平台宣传自身影响，议价能力较弱，而下游消费市场主要是网络用户，由于直播平台相似度较高，因此用户可以有多种平台选择，因此议价能力较强 ; 同时，当前行业进入门槛一般，需要符合一定的运营资质，对内容监管有一定要求，以及数据技术云端处理要求较高，潜在进入者威胁一般。

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2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书_企业_品牌

今天分享的是：2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书

报告共计：30页

《2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》由亚马逊全球开店和财新智库联合发布，分析了中国出口跨境电商产业集群的发展情况，包括趋势、特征、案例以及面临的挑战等，主要内容如下：

1. 出口跨境电商新趋势

- 全球经济环境虽有挑战，但中国外贸出口和跨境电商行业韧性强。跨境电商在全球零售电商比重上升，中国出海企业竞争力增强。

- 呈现六大趋势：数字化推动供应链升级；产品创新向高附加值领域发展；服务体系完善；企业出海品牌化加速；合规运营受重视；多元化发展兴起。

2. 跨境电商与产业集群融合发展

- 研究方法：从产业基础、贸易生态、发展潜力、跨境发展四个维度评估产业集群，选取17个代表性集群分析。

- 产业集群案例

- 深圳电子消费品：从加工贸易向高新技术产业转型，企业通过跨境电商实现创新升级和品牌出海。

- 佛山家具：是中国最大的家具产业集群基地，通过跨境电商实现数字化转型和海外市场拓展。

- 中山灯饰：传统产业通过跨境电商实现转型升级和品牌打造。

- 杭州服装：依托数字经济优势，通过跨境电商开拓海外市场，打造自主品牌。

- 其他产业集群：如宁波小家电、永康五金、南通家纺等，也都借助跨境电商实现了不同程度的发展。

- 产业集群发展趋势和特征

- 传统产业借助跨境电商出海，摆脱中间环节限制。

- 企业注重产品和品牌，品牌型卖家数量增长。

- 科技创新和敏捷制造优势明显，产品快速迭代。

- 深耕细分领域，在小赛道做出大生意。

- 借助亚马逊企业购实现DTB模式，拓展企业采购业务。

3. 中国企业出海面临的挑战

- 数字化转型需加速，部分企业仍处于初步阶段。

- 直面海外用户的运营能力需加强。

- 品牌打造的意识和经验有待提升。

- 人才吸引和培育有待完善。

- 企业合规经营和理念需进一步深化。

4. 亚马逊的支持举措

- 全球创新：开放海外站点，推出创新工具，提供多元化业务模式。

- 本地赋能：建立本地团队，完善本地化服务，深化专业培训。

- 产业服务集群建设：推动出口跨境电商产业服务集群建设，扩充服务商资源和增强人才储备。

- 品牌打造支持：加大品牌建设投入，提供品牌打造工具和专属权益。

- 合规专业支持：提供合规课程和工具，营造公平公正的营商环境。

以下为报告节选内容

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