出海一周速递 | 好特卖将出海日本；TikTok预支10亿美

出海一周速递 | 好特卖将出海日本；TikTok预支10亿美元应对潜在罚款 代拍58元一次，二手平台价格最高上涨150%，茅台酒心巧克力的短期生意？， 

出海一周速递 | 好特卖将出海日本；TikTok预支10亿美元应对潜在罚款

本文来源：时代财经 作者：林心林

全球化浪潮翻涌，看中国淘金者如何扬帆出海。时代财经《出海·时代》栏目推出一周资讯速递，跟踪和聚焦出海浪潮下中国企业的动态与趋势发展。

最新一周（10月14日-20日），出海领域发生哪些大小事？

图片来源：图虫创意

海外资讯

1.英国称不打算对中国电动汽车加征关税

路透社10月14日报道，英国商业和贸易大臣乔纳森·雷诺兹当日称，英国不打算效仿欧盟对从中国进口的电动汽车加征关税，因为英国企业没有提出需要调查的申诉。此前，欧盟成员国以微弱优势支持对中国制造的电动汽车征收最高达45%的进口关税。

2.李家超：香港调整烈酒税

10月16日，香港特区行政长官李家超发表施政报告提出调整烈酒税，即日起进口价200元（港元，下同）以上的烈酒，200元以上部分的税率由100%，大幅减至10%。200元及以下的部分，以及进口价在200元或以下的烈酒，税率则维持不变。据中国食品土畜进出口商会发布数据，中国香港是内地白酒第一大出口目的地，出口额占比26.5%。

3.Temu成为韩国9月新增下载量最大的APP

根据大数据分析平台“Mobile Index”发布的最新数据，2024年9月韩国新增下载量最大的App中，Temu以86.8万次下载量位居第一；美国社交平台“照片墙”排名第二，下载量为76.0万次；TikTok Lite则以70.7万次下载量排名第三。

4.比亚迪、哪吒位列泰国9月纯电动车注册量前二

根据泰国新能源机构power envision近日公布的数据，泰国9月份纯电动汽车的注册总量达到了4490辆。其中，中国品牌比亚迪、哪吒汽车、名爵市占率分居前三，比亚迪市占率为30%，哪吒汽车市占率16%。目前，中国品牌在泰国纯电动汽车市场的总占有率已经超过了80%。

5.米哈游旗下手游斩获9月出海中国手游增长榜第一

根据移动市场情报平台Sensor Tower的最新数据，2024年9月中国手游在海外市场的表现亮眼，其中米哈游旗下手游《崩坏：星穹铁道》问鼎收入增长榜，收入环比激增 68%；点点互动旗下末日题材生存策略手游《Whiteout Survival》则蝉联总收入冠军。

行业前沿

6.海关总署：前三季度高端装备出口增长超四成

据海关统计，今年前三季度，中国货物贸易进出口32.33万亿元，同比增长5.3%，其中前三季度出口18.62万亿元，增长6.2%。中国出口产品结构优化，其中前三季度高端装备出口增长超43.4%，集成电路、汽车、家用电器出口分别增长22%、22.5%、15.5%。

7.前三季度我国跨境电商进出口1.88万亿元

10月14日，海关总署初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%；进口3991.6亿元，下降0.4%。

8.前9月中越双边贸易额同比增长17.6%

10月17日，对于中越贸易情况，商务部新闻发言人何亚东表示，中国是越南第一大贸易伙伴，越南是中国在东盟的第一大贸易伙伴。中越双边贸易额连续3年突破2000亿美元，2024年1—9月达1903.8亿美元，同比增长17.6%。越南是中国在海外重要的投资目的地，1—8月，中国企业对越直接投资19.7亿美元，保持较快增长。

公司情报

9.Temu在马来西亚正式上线

10月15日消息，拼多多旗下的跨境电商平台Temu已在马来西亚上线，提供当地制造商及中国直发商品。Temu已在82个国家开展业务，其中自去年8月开启东南亚市场，截至目前Temu东南亚的版图已扩展至五国。

10.双11淘宝境外包邮区扩容至10站

10月16日，菜鸟方面宣布，今年双11，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区，组成淘宝“境外包邮区”。为保障境外消费者按时收货，菜鸟加大仓储及基础运力建设，为缓解海外本地配送压力，菜鸟将在新加坡和马来西亚新开2个分拨中心，综合产能最大可提升30%。

11.亲嘴烧辣条在日本被召回，卫龙回应

近日消息称，因被检测出日本禁用的食品添加剂TBHQ（特丁基对苯二酚），超43公斤的卫龙亲嘴烧产品在日本被召回。对此，卫龙回应称，此举系国家间标准不一样导致，该产品符合中国标准，添加的TBHQ也符合国家食品添加剂相关法规。

12.好特卖将出海日本

10月15日，市场消息称，中国折扣零售巨头好特卖宣布将于2025年春季正式进军日本市场。据悉，好特卖已经在日本大阪设立了当地法人HotMaxxJapan株式会社。好特卖的日本现地法人社长刘泽凯表示，将以西日本为起点，逐步向日本全国展开，好特卖日本一号店将在2025年春季落地日本大阪的闹市区。

13.京东物流计划明年底全球海外仓面积超100%增长

10月15日，京东物流宣布全球织网计划将全面升级，计划至2025年底全球海外仓面积将实现超100%增长，同时进一步布局建设保税仓、直邮仓。截至今年上半年，京东物流在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积近100万平方米，覆盖美国、德国、英国、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等主要国家和地区。

14.TikTok预支10亿美元应对潜在罚款

字节跳动旗下TikTok面临的监管挑战日益加剧。根据TikTok提交给英国公司注册局的最新财务报表显示，公司在欧洲的业务迅速增长，去年，TikTok在欧洲的收入跃升至45.7亿美元，亏损也扩大至13亿美元。财务文件还显示，其已预留了10亿美元用于应对未来欧洲隐私监管机构的罚款，其中包括爱尔兰数据保护委员会开出的3.7亿美元罚款。

15.名创优品旗下TOPTOY在泰国首家门店开业

10月19日，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌在泰国的首家门店开业，门店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。据36氪报道，TOPTOY马来西亚首店也在筹备中；今年8月末，TOP TOY以店中店的形式在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署是在海外5至6个国家开设门店。

16.广汽国际即将进军哥伦比亚市场

据驻哥伦比亚共和国大使馆经济商务处信息，中国汽车品牌广汽国际将于10月29日在哥伦比亚首都波哥大举办发布会，正式入驻哥市场。该品牌具备单引擎、全混合动力和插电式混合动力汽车以及100%电动汽车等完备汽车产品。

资本动态

17.Shein已选定两家国际银行作为上市簿记行

10月16日，彭博社援引知情人士报道，快时尚巨头Shein已选定巴克莱银行和瑞银集团作为首次公开募股的簿记行，上市进程迎来久违利好。近日多家外媒报道，Shein创始人许仰天携首席财务官桂镭，在英国与投资人举行了非正式会面，重点讨论了公司的发展前景、面临的挑战以及投资者对IPO的兴趣。

18.中国自动驾驶公司小马智行赴美IPO

10月18日，小马智行（Pony.ai）正式公开向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO招股书，计划在纳斯达克挂牌上市，股票代码“PONY”。高盛、美银美林、德意志银行、华泰证券为其担任主承销商。根据中国证监会境外上市备案，小马智行拟发行不超过9814.95万股普通股。


代拍58元一次，二手平台价格最高上涨150%，茅台酒心巧克力的短期生意？

转自：北京商报

不出意外，霸榜热搜多日的茅小凌酒心巧克力在正式上架后立即卖断货，留给消费者的只剩大幅加价销售的二手商品和高价代拍。德芙官方对此解释为，工厂暂时未生产足够多的产品，线下门店也还未在全国推广开，该商品将长期销售而非限定。这样的抢手、断货被业界认为是商品被赋予了话题属性，当话题逐渐从热搜榜滑落，消费者的好奇心逐渐散去，对于茅台和德芙双方来说，如何将短期话题属性产品做成长期生意，或许更重要。

产能不足，酒心巧克力遭疯抢

根据德芙官方发布的渠道消息，德芙天猫旗舰店、贵州茅台京东自营旗舰店是9月17日-19日10点限量发售；茅台冰淇淋抖音旗舰店、天猫超市在9月17日-20日10点和20点限量发售。目前，在德芙天猫旗舰店、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台及预售渠道均已处于断货状态，最快1分钟内即被抢购一空。

在上述官方渠道售空后，一些拼多多、闲鱼二手平台等非官方发售渠道却开始出现商家销售茅小凌酒心巧克力，但价格上涨了70%-150%不等。闲鱼上，原价35元的2粒装礼盒二手价为89元，直接翻倍；原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元，折合约40元一颗；拼多多“东方糖酒会”店铺内，12粒装经典款酒心巧克力礼盒售价299元，已有70多人下单。

除了二手平台价格水涨船高，一颗难求的茅小凌酒心巧克力还催生了黄牛、代拍生意。北京商报记者注意到，有代拍称可以帮抢酒心巧克力，并且“百分百命中”，代拍费用58元一次，比35元的巧克力本身价格还贵。

小虎在闲鱼平台经营代拍业务已经很长时间，在此之前，他通常为客户代抢鞋、相机以及其他数码商品，酒心巧克力火起来后，嗅到热度的他立即更新了代抢酒心巧克力的业务，目前已有超过百人咨询。小虎的代抢方式很简单——登录客户的京东账号，抢购京东官方销售的茅小凌酒心巧克力，拍下后由顾客自行付款。“电脑操作，九成概率能抢到，每人限购一盒，不中退款”，在小虎看来，和抢鞋、抢数码产品来说，抢酒心巧克力过于简单。

官方抢不到，二手价疯涨，这让一些消费者感到不满。有网友称：“热度炒得那么火，备货却这么少，是不是故意饥饿营销？”在9月16日茅小凌酒心巧克力正式开售前，德芙天猫旗舰店的直播间已有超过十几万人观看蹲守，但目前预售链接的销量只有7000多份。货物数量远远少于购买需求，让不少消费者怀疑是有意炒作。

北京商报记者拨打德芙官方客服电话，对方解释为，茅小凌酒心巧克力并非限定商品，而是可以长期购买，造成现阶段巧克力被疯抢的原因是初期产能不足，并且销售渠道还未全面放开。“由于产品刚推出，现在工厂那边还没有生产这么多，目前还是比较抢手的。线下也是昨天下午才在全国106家Ole精品店、上海大润发门店开售，目前工厂正在快马加鞭地生产当中，争取让大家尽快品尝到。”

此外，德芙官方客服表示，拼多多、闲鱼等并非官方销售平台，商品无法保证是否为正品，此类行为相当于黄牛性质，不建议大家以高价购买，后续肯定都能买到。对于扰乱市场的行为，德芙品牌会进行记录并有其他部门对接处理。

热度过后，如何成为长期生意

业界认为，目前茅小凌酒心巧克力的高价是被黄牛炒作的一阵风，商品被赋予的更多是社交话题属性，而不是消费属性。当热度和话题性过去，茅小凌酒心巧克力的复购率或许会受到影响。

北京市东城区的小于表示，茅台与德芙合作的消息刚出来后，几乎刷爆了自己的朋友圈，霸榜热搜，但短短几日就感觉到热度有些降低，朋友圈讨论的人少了。自己本来想参与抢购用于中秋送礼，几次没抢到后也不太想买了。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，德芙和茅台联名的酒心巧克力产品的销量应该不会很大。在第一波产品刚出来的时候，可能整体销量还不错，但后续的复购率、可持续性应该不会太理想。主流消费人群应该会将该礼盒作为节假日礼品，对于相对高端的消费人群，也可能是日常消费定位。

专家认为，随着新生代消费者体重管理、颜值管理、营养管理、健康管理意识的加强，巧克力赛道近几年开始降温，德芙在中国巧克力市场份额显著下滑。此次与茅台IP合作被视为在中国寻求“抱大腿”之举，而茅台这“大腿”能抱多久，德芙自己或许也在掂量。

德芙官方客服称，已与茅台达成长期合作，将把茅小凌酒心巧克力作为德芙长期销售的产品。对于后续市场渠道安排等，德芙将会布局全国其他城市的线下销售渠道，预计下个月或下下个月，会推广到其他城市的线下门店上线产品。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，受到茅台营销热度的影响，茅小凌酒心巧克力形成哄抢的局面并不奇怪，毕竟大众经过之前酱香拿铁营销事件，都会担心单品只是限量销售，令自己失去品尝的机会。企业提出会长期销售，也是一种提醒，避免消费者盲目野性消费。德芙和茅台都是大品牌，提高了产品的附加值，更适合作为礼品长期销售。

“目前来看只是一阵短期的热闹，”香颂资本董事沈萌表示，茅台现在像一个慈善家，用长期积累的品牌价值与形象为各种急需翻身或背书的低毛利率品牌赋能，却可能除了短期的话题热搜外一无所获，也不足以延伸到年轻人对茅台消费的周期。德芙可以借助茅台话题的热度营销一次短期的话题热搜，但作为已经不太受年轻消费者关注的产品，无法形成长期的持续性需求。

北京商报记者 郭秀娟 张函