春天，就得穿“奶奶鞋”，掌握这些穿搭技巧，舒适百搭还很气质

春天，就得穿“奶奶鞋”，掌握这些穿搭技巧，舒适百搭还很气质 FILA要为精英人群和鞋履爱好者开专卖店，

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春天，就得穿“奶奶鞋”，掌握这些穿搭技巧，舒适百搭还很气质 FILA要为精英人群和鞋履爱好者开专卖店， 

春天，就得穿“奶奶鞋”，掌握这些穿搭技巧，舒适百搭还很气质

随着春风温柔地拂过，大街上的穿搭也随之轻盈起来。在这个季节，有一种鞋子以其独特的魅力悄悄走红——它不像高跟鞋那样需要勇气，也不像运动鞋那么休闲随性，它就是优雅而舒适的“奶奶鞋”。

这种既显气质又百搭的鞋子，成为了春日里女性们新的钟爱。奶奶鞋，一种看似简单却蕴含着无限可能的穿搭宝藏，让我们一起探索，如何将这份属于春天的舒适与时尚，穿在脚上，走进生活的每一个角落。

奶奶鞋的魅力解析

在春日的微风中，一双温柔的奶奶鞋悄然成为了街头风景中的一抹亮色。奶奶鞋，以其独特的复古韵味和舒适的穿着体验，逐渐从旧日的记忆走入了时尚的前沿。

它们不仅仅是鞋子，更是一种态度，代表着对优雅和舒适并重的追求。这种看似普通却隐藏着无限魅力的鞋款，为何能够成为春天不可或缺的时尚单品？

奶奶鞋的设计简约而不简单，它们往往以柔和的线条和低调的色彩展现出一种别致的美感。无论是搭配复古风的连衣裙还是现代感的裤装，奶奶鞋都能轻松驾驭，展现出不同的风格。

它们极佳的舒适度让人们即使在长时间的步行中也不会感到疲惫，这种从内而外的舒适感，使得奶奶鞋成为了春日里理想的伴侣。在春日这个万物复苏的季节，一双奶奶鞋，不仅能够为你的穿搭增添几分韵味，更能让你在舒适与时尚之间找到完美的平衡。

如何挑选合适的奶奶鞋？

选择一双合适的奶奶鞋，首先要注重鞋款的舒适度。考虑到春季的多变天气，选择透气性好、材质舒适的鞋子尤为重要。软皮材质或是细腻的麂皮，既能确保足部的舒适感，又能体现出穿搭的质感。

鞋底的选材也不容忽视，一双有着良好支撑和缓震性能的奶奶鞋，能够有效保护脚步，即使漫步于春日的街头也能保持轻松自如。

挑选奶奶鞋时还应考虑到款式与色彩的匹配。简约而不失经典的设计，如圆头或方头的款式，易于搭配各种风格的服饰，无论是日常出街还是办公室穿搭，都能轻松驾驭。在颜色选择上，除了基础的黑、白、棕色系外，也可以尝试柔和的粉色、天蓝色等春日色彩，为整体造型增添一抹温柔的色彩。

在这个春天，一双精心挑选的奶奶鞋，不仅能让你的双脚享受到前所未有的舒适，还能在细节之处彰显你的时尚品味。

奶奶鞋的多样搭配技巧

① 搭配裙装的优雅风格

奶奶鞋与裙装的搭配，是春日里最展现女性优雅韵味的穿搭之一。选择一条流畅的A线裙或是轻柔的雪纺长裙，搭配上一双简约的奶奶鞋，无论是日常的散步还是办公室的正式场合，都能散发出一种柔和而不失格调的气质。

在裙装的选择上，可以优先考虑过膝的长度，既保留了春天的轻盈感，又不会使整体造型显得过于随意，完美契合奶奶鞋的古典气息。色彩上，建议选择和鞋子色调协调或对比明显的裙子，以形成视觉上的和谐或是突出重点。

② 与裤装结合的休闲气质

奶奶鞋与裤装的结合，则展现了另一种休闲而不失风情的搭配艺术。不论是管裤、直筒裤还是轻薄的阔腿裤，配上一双奶奶鞋都能轻松营造出春日的休闲感。这样的搭配不仅让人感到舒适自在，还能在不经意间流露出女性的细腻和雅致。

为了让搭配更加出彩，可以在裤装的选择上尝试些带有设计感的款式，如微喇的裤脚或是装饰性的细节，增加视觉层次感。同时，搭配色彩鲜明的上衣或是轻薄的风衣，也能让整体造型更加丰富多变。

③ 如何通过配饰增添时尚感

奶奶鞋的穿搭，配饰的选择同样重要。一条精致的项链、一只简约的手提包或是一顶充满春意的帽子，都能为奶奶鞋的穿搭增添不少时尚感。在选择配饰时，应根据整体造型的风格来定，避免过多过杂的装饰，保持整体的简约与和谐。

例如，当奶奶鞋与裙装搭配时，可以选择一些细腻的金属质感配饰，增加整体造型的精致度；而与裤装搭配时，则可以选择些具有设计感的大包包或是颜色鲜艳的丝巾，提升休闲装扮的时尚感。这些小巧的配饰不仅能够让奶奶鞋的穿搭更加出彩，还能彰显穿着者的独特品味。

时尚结语

随着春天的脚步渐近，奶奶鞋再次成为时尚界的宠儿，以其独特的魅力和百搭的特性，赢得了无数女性的喜爱。从优雅的裙装搭配到休闲的裤装组合，奶奶鞋都能轻松驾驭，展现出不同的风格与韵味。通过精心的挑选与搭配，奶奶鞋不仅能够提升整体造型的优雅度和时尚感，还能带来舒适的穿着体验。

记住，穿搭的最高境界不仅仅在于追求外在的美丽，更在于表达内心的自我和独立的个性。春天，就让我们一起穿上奶奶鞋，以舒适百搭的方式，优雅地迎接每一个美好的瞬间。在这个充满生机与希望的季节里，找到属于自己的那份独特气质，成为最美的自己。#头条创作挑战赛#


FILA要为精英人群和鞋履爱好者开专卖店

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 许悦

界面新闻从FILA斐乐中国处获悉，2024年FILA将继续推出全新形象门店，包括专门针对菁英运动人群开设的F BOX门店，以及专供鞋履产品的FILA SHOE SQUARE专门店等。

所谓“F BOX”门店指的是主打供应带有FILA方框logo的服饰、鞋履产品等。在FILA品牌中，使用“F”方框logo的通常是专业运动商品，主要涵盖网球、高尔夫、滑雪、户外等运动。

FILA把这类产品精选出来形成集合店，是一种更为精细化的运营逻辑。这类型产品在FILA产品线中单价偏高，吸引的也是偏爱网球、高尔夫运动的精英人群，与印有“FILA”字样的产品在设计与定位上形成区隔。F BOX门店选址也将偏向于一线城市的高端商圈。

FILA方框logo 图片来源：范剑磊/界面新闻

而规划中的FILA SHOE SQUARE专门店也是同样的逻辑。

这几年，依靠流量明星的影响力以及社交媒体的传播，FILA推出了机能风“老爹鞋”、“硬糖鞋”、“面包鞋”等多个明星单品。FILA韩国代言人韩素汐穿过的品牌鞋款也反向内推给中国消费者，在小红书上，“韩素汐同款”常常FILA鞋一起出现在搜索结果页面中。

根据近日最新发布的安踏体育2023年业绩报告，FILA过去一年在专业运动及鞋类产品的销售额上实现明显增长。而在提高零售效率，提升门店平效的大方向下，FILA需要进一步拆分门店，为不同业态的形象店提供差异化的货品。

运动鞋履的增长前景在整个鞋服市场是有目共睹的。与FILA中国同属一个集团的安踏主品牌也在发力鞋履品类，其做法同样是针对鞋履品类开设专门店，以提高客单价，从而推动增长。

在2023年底，安踏推出了“SNEAKER VERSE”潮鞋黑标店，2024年3月又在北京三里屯开出了SNEAKER VERSE集合白标店。在同一个针对鞋履的零售概念中，安踏又进一步做了细分，黑标店的门店数量更多，货品数量也会更多，而白标店“会在产品层级和定位上更高级、更具稀缺性。”

在当前路径依赖严重的安踏集团，FILA在零售端采取相似的策略就不难理解了。

FILA鞋履产品 图片来源：范剑磊/界面新闻

事实上进入2024年以来，安踏迄今为止已经在北京三里屯开设了全球首家FILA ICONA太古里大型旗舰店，以及在南京德基广场开设品牌首家第六代形象旗舰店。按照FILA全新零售策略，2024年品牌将在国内推出共5个全新形象门店，包括前述提到的4种新业态。

安踏体育在2023年财报中展望，“在卓越零售方面，FILA（在2024年）将关注重点商场及高端商圈，除了推出新的店铺形象，亦为这些区域制定专属的营销活动及提供专供商品。”

新零售策略最终是服务于品牌设定的未来三年增长目标。在2023年10月中旬举办的安踏体育投资者日活动上，FILA负责人公布了品牌至2026年的三年增长计划，即按照10%至15%的年复合增长率，实现400至500亿元的营收目标。

2023财年FILA板块录得收益同比增长16.6%至251.03亿元，实现经营溢利率增长至27.6%。一改2022年收益、毛利双双同比下滑的局面。

FILA要保持这一增速需要实现单店质量的提升。在该品牌看来，行之有效的方式是一方面在不同的高端商圈开设不同业态的门店，另一方面继续保持和提升高端运动品牌形象。

但FILA并不算继续大规模扩张门店数量。在去年的那场会议上，FILA明确表示未来品牌渠道总数将维持在1900至2000家之间。

位于北京三里屯的全球首家FILA ICONA太古里旗舰店

而截至2023年12月底，FILA在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡开设的FILA、FILA KIDS和FILA FUSION门店的数量是1972家。根据财报，FILA预计到2024年底门店总量会增长至2100到2200家。如果按照规划，FILA在新地址新开门店的同时，不少旧址的旧门店将面临改革或关闭的命运。

而在品牌形象方面，FILA迄今为止的高端化运营卓有成效。2023年，FILA业务的毛利率同比上升2.6%至至69%，而安踏板块同比增长1.3%至54.9%。FILA有近2000家门店，安踏门店总量近9800家，但二者在集团中营收占比只差了8.3%个百分点，可见前者品牌高端化策略的成功。

但保持或者更进一步提升品牌调性，FILA或许仍有内在矛盾需要解决。作为安踏集团的重要增长引擎，FILA无疑承担着维持高速增长的压力。2023年11月，FILA签约杨幂出任品牌代言人，看中的是流量明星在时尚行业的超强带货能力。但采用流量明星是一把双刃剑，用得不好可能会削弱精英客群对品牌形象的认可度。

FILA如今发力网球、高尔夫等传统上被视为精英运动的体育项目。这两项发端于欧美的运动，总是能吸引社会名流和上层贵族来观看。以网球运动为例，每年的四大满贯赛事的赞助商都是劳力士Rolex这样的顶级品牌。

带有FILA方框logo的运动服饰

围绕这两项运动的客群，FILA必须树立品牌高端的调性。但现实情况是，与NIKE、Wilson这类专业运动品牌相比，FILA中国签约在国际有影响力的中国顶尖网球运动员的能力有限。在高尔夫球方面，FILA国内签约了女子高球运动员何沐妮担任形象大使。而这位高尔夫球手在专业之外，更被公认的是其时尚的形象。

FILA中国如今定位为“高端时尚运动”品牌，也是清楚地知道品牌与国际专业运动大牌争抢专业运动员方面处在劣势，在时尚运动方面下功夫会更有竞争力。而如何平衡好专业性与时尚度为增长服务，才是FILA这个阶段建设品牌形象的“大考”。