苹果AR眼镜战略被搁置，库克仍坚信AR比VR有潜力，Visi

苹果AR眼镜战略被搁置，库克仍坚信AR比VR有潜力，Vision Pro只是过渡设备 【上证传媒】界环 AI 眼镜发布，AI 配件发展正当时， 

苹果AR眼镜战略被搁置，库克仍坚信AR比VR有潜力，Vision Pro只是过渡设备

智东西（公众号：zhidxcom）

编译 | 汪越

编辑 | 程茜

智东西10月12日消息，外媒MacRumors透露，如果苹果能顺利推出AR智能眼镜，那么其未来形态可能是轻量级的光学AR眼镜，这将改变可穿戴设备的格局。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）认为AR比VR更有潜力，Vision Pro只是过渡设备。

▲Vision Pro（图源：The Atlantic）

按照库克的设想，AR眼镜需要具备与iPhone相当的处理能力，但同时要保持轻便和低功耗。Vision Pro作为苹果实现这一目标的踏脚石，目前还无法通过透明镜片，将数字信息直接叠加在用户的现实视野中。其定位似乎更接近VR设备，而非AR设备。

近期，在Meta Connect 2024大会上，Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）试戴了公司最新款AR眼镜Orion。Meta的AR智能眼镜Orion虽然尚处于原型阶段，但其设计更接近轻量级AR智能眼镜，看起来更有希望占领未来的AR市场。

▲Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）佩戴Orion（图源：Getty Images）

一、多方猜测开发计划，苹果AR眼镜或不会问世

7月，更多关于销量不佳的消息浮出水面。根据市场研究机构IDC的数据，Vision Pro自发布以来在美国市场的季度销量不到10万台。苹果分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）预测，2024年Vision Pro的产量可能低于40万台。

由于Vision Pro销量未达预期，关于其未来发展方向的猜测不断涌现。今年早些时候，有传闻称苹果正在开发两个新版本的Vision Pro：一个是平价版本，另一个是第二代Vision Pro。苹果知名爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）在4月透露，苹果可能会推迟新版本的推出时间至2026年，以期降低生产成本。

到了6月，The Information报道称，苹果暂停了第二代Vision Pro的开发，转而专注于价格更低的型号。同月晚些时候，古尔曼进一步透露，苹果可能会让第二代Vision Pro依赖联网的iPhone或Mac，降低成本，最早可能在2025年底推出更便宜的版本。

9月底，郭明錤透露，苹果将在2025年下半年开始量产新版Vision Pro，预计年底发布。这款新设备最大的升级是搭载更强的M5芯片，但整体设计、规格和价格基本不会有大的改变。

尽管苹果在AR智能眼镜方面的计划一直备受期待，但这一项目的开发进展却屡屡推迟。据古尔曼的报道，苹果最初计划在2023年发布首款独立AR眼镜，后来推迟到2025年。然而，2023年1月，古尔曼报道称，由于技术上的困难，该项目已被“无限期搁置”。他透露，一些苹果员工甚至认为，这款AR眼镜可能永远不会问世。

二、Vision Pro市场表现不佳，在美国季度销量不到10万台

Vision Pro自今年2月首次亮相以来，一度引发了市场的热烈关注。凭借其强大的硬件表现和沉浸式体验，用户戴上设备仿佛可以看到蝴蝶在眼前翩翩起舞，甚至能感受到大象从旁经过时那粗糙的皮肤质感。然而，这种震撼的体验对大多数消费者而言，只是短暂的新鲜感。

作为消费电子产品，用户的购买意愿通常与产品的实际体验密切相关，Vision Pro存在的佩戴不适、设备沉重、价格昂贵、用户感到孤立等问题，显然影响了其市场表现。

早期的用户反馈中，许多人觉得Vision Pro难以融入日常工作流程，也缺乏足够丰富的应用场景来支撑高达3500美元的售价。The Verge联合创始人兼主编尼利·帕特尔（Nilay Patel）指出，设备带来的孤立感让人感到不适，《华尔街日报》专栏作家乔安娜·斯特恩（Joanna Stern）指出，观看几个苹果沉浸式视频就会感到不适。评论普遍认为，Vision Pro的最佳应用场景是观看影视内容，但这也让其成为一个昂贵的“私人影院”，且无法与他人一起使用。

▲Vision Pro（图源：MacRumors）

随着时间推移，市场对Vision Pro的热情明显下降。该产品发布初期，苹果专卖店前排起了长队，消费者纷纷前来体验，但热度很快消退。今年4月，已有报道称消费者兴趣大幅下降。

IDC副总裁弗朗西斯科·热罗尼莫（Francisco Jeronimo）提到，Vision Pro的成功与否最终取决于内容的丰富度，而不仅仅是价格因素。

目前，虽然用户对Vision Pro的硬件和技术表现给予肯定，但其重量、佩戴舒适度、手势控制的直观性，以及整体的内容匮乏仍是主要的诟病点。未来几年的发展将取决于苹果在内容生态和用户体验方面的持续改进。

尽管消费市场表现不佳，Vision Pro在一些企业应用场景中仍展现出潜力。例如：

保时捷的工程师利用Vision Pro进行实时汽车数据可视化；

荷兰皇家航空为技术人员培训新型号发动机；

加州警察部门测试其用于执法监控；

英国、印度和巴西的医疗团队已经成功应用Vision Pro完成多例外科手术。

苹果CEO库克曾在5月份说道，全球财富100强企业中，有一半已经购买了Vision Pro用于测试。然而，设备是否已被广泛应用，具体用途如何，目前尚无明确数据。

三、做VR还是AR？挑战在于实现硬件小型化

自库克掌管苹果以来，他就一直强调AR比VR更有前景。多年来，苹果在AR领域投入了大量资源，比如在iOS中引入AR工具，甚至在高端iPhone和iPad上加入激光雷达深度扫描仪。

Vision Pro是苹果首次尝试将这些AR概念融入全功能计算设备的努力，目标是让它能像Mac和iPad一样，成为苹果生态系统中的重要一环。通过Vision Pro，用户可以处理Excel、参加远程会议，甚至在巨大的虚拟4K HDR屏幕上观看视频内容。此外，用户还能通过它将Mac的显示内容镜像到虚拟空间，让巨大的虚拟屏幕悬浮在空中，供人操作。

尽管这些功能听起来富有未来感，但Vision Pro在实际使用中面临不少权衡。最显著的问题是设备的体积和重量。为了容纳复杂的显示技术和传感器，苹果不得不将电池移到外部并通过一条线连接耳机，以减少头部的负担。尽管如此，Vision Pro依然很笨重，长时间佩戴让人感到不舒适。

▲Vision Pro（图源：MacRumors）

更深层次的问题在于，Vision Pro更像是一款伪装成AR设备的VR头显。虽然它能在虚拟空间中提供各种沉浸式体验，但许多应用场景依然更符合VR的特点，例如全封闭的显示屏幕、外部电池组、以及前置的“幽灵眼睛”显示，难以实现真正的AR功能。真正的AR设备应当能通过透明镜片，将数字信息直接叠加在用户的现实视野中，而这正是Vision Pro目前无法做到的。

苹果的最终目标是开发出轻量级的光学AR眼镜，这种设备能够将数字信息无缝地融入现实世界，彻底改变人们的工作和生活方式。库克多次强调，AR相较于VR有着更加“宏大而深远”的影响，能在人们的日常生活中发挥更大的作用。早在2017年，库克就指出，当时的技术尚不足以支持高质量的AR眼镜，而如今，这一挑战依然存在。

苹果所面临的主要挑战在于如何实现硬件的小型化。真正的AR眼镜需要具备与iPhone相当的处理能力，但同时要保持轻便和低功耗。目前的技术尚无法做到在如此小的设备中既提供强大的计算能力，又避免过热和过于笨重。苹果意识到，实现这一愿景还需要数年时间。

尽管如此，库克和苹果仍对AR眼镜的未来充满信心，并将Vision Pro视作通向这一目标的踏脚石。当前，苹果的研发资源主要集中在Vision Pro上，致力于为未来的轻量级AR技术奠定基础。据估计，真正轻便、功能强大的AR眼镜至少还需要四年时间，才能解决目前在功耗、散热和芯片效率上的技术难题。

四、Meta抢先一步，已造出轻量级AR眼镜

Meta最近展示了其开发五年多的AR智能眼镜Orion。尽管其厚重的镜框让它仍与普通眼镜存在显著区别，但相较于市面上的MR头显，Orion看起来更接近我们想象中的轻量级AR眼镜。

▲AR智能眼镜Orion（图源：MacRumors）

不过，Orion仍然是一个原型产品。Meta正在与员工和少量外部用户测试，以不断学习、迭代并最终构建适合消费市场的AR眼镜产品线。每副Orion眼镜的制造成本约为1万美元，且并非完全独立的设备，它依赖一个腕带进行控制，并需要房间内的计算单元辅助运作。

尽管Meta在高端AR眼镜上仍处于实验阶段，但它已经推出了更便宜但功能简单的Ray-Ban雷朋AI眼镜。这款眼镜不具备AR功能，主要集成了摄像头、AI助理（如Siri）和内置扬声器等日常功能，类似于带扬声器的太阳镜。

苹果也在探索类似的产品，未来我们可能会看到苹果推出类似的轻型智能眼镜，这类产品也许会专注于音频、健康追踪等功能，而非AR功能。这种低技术门槛的产品更容易进入市场，但目前尚不清楚苹果是否会实际开发并推出。

▲Ray-Ban雷朋AI眼镜（图源：MacRumors）

结语：苹果和Meta仍在寻找最佳市场定位

相比之下，Vision Pro目前定位更接近VR设备，而非完全的AR设备。其重度依赖外部电池组、较大的体积和通过屏幕模拟的“透视”功能都限制了它在AR现实中的表现。尽管如此，苹果仍将Vision Pro视为向AR过渡的关键踏脚石。

实际上，关于苹果AR智能眼镜的传闻已流传多年。郭明錤曾在2021年预测，苹果可能会在2030年代推出AR眼镜。现阶段，技术尚未达到这一愿景，甚至在打造高质量的轻型AR眼镜方面也面临巨大挑战。

无论是Meta的Orion眼镜，还是苹果的Vision Pro，科技巨头们仍在寻找平衡重量、功能和用户体验的最佳解决方案，找到更理想的市场定位。

来源：MacRumors、The Verge


【上证传媒】界环 AI 眼镜发布，AI 配件发展正当时

8月8日，蜂巢世纪发布界环AI音频眼镜，该眼镜由小米MIJIA智能音频眼镜开发团队开发，售价699元起。该款智能眼镜采用开放式声场方案，配合定向声波传输及双重防漏音技术，在确保声音集中收声的同时避免环境传播。镜腿采用快拆设计，可个性化搭配14种颜色的8款镜框。界环AI音频眼镜满电状态支持11小时听歌或9小时通话或15天待机，并内置了大量AI功能，搭配手机可实现多模型实时调度，支持翻译、聊天、书籍解读等AI功能。

按照我们“大模型+小模型+应用”的研究框架，我们认为生成式AI有望在硬件端率先落地，围绕AI手机功能拓展的AI配件有望成为未来AI硬件的重要应用场景，包括AI手表、AI智能眼镜、AI戒指、AI项链等各类产品形态。根据新浪数码对2万余名音频眼镜用户的调研，AI眼镜用户日均佩戴时长超过7.2小时，日均媒体使用时间超过4.2小时，用户粘性可媲美智能手机。根据WHO数据，全球约22亿人受到近视或远视的影响，我们认为集合美观、轻捷及新增AI功能的AI智能眼镜有望带动近视或远视群体转化为第一批潜在用户，AI眼镜未来市场空间巨大。

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风险提示

AI推进进度不及预期、AR技术发展不及预期、AR终端消费需求弱于预期、游戏基本面恢复不及预期、内容监管趋严。

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报告来源

报告名称： 《周观点：界环 AI 眼镜发布，AI 配件发展正当时》

分析师:陈旻

Tel：021-53686134

SAC编号：S0870522020001

研报发布日期：2024年8月14日

发布机构：上海证券有限责任公司

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