介绍十款高仿lv公文包(高仿lv)渠道货源

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法国奢shē侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上shàng平píng台。最近，奢shē侈品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前qián，LV（路易威登）、COACH（蔻驰chí）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰chí）纷fēn纷fēn在中国官网wǎng上shàng增加了le在线购gòu物服务。行业人士分析，在运营成本上shàng涨、网wǎng上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上shàng“原yuán单dān”“高仿”奢shē侈品pǐn猖獗

因为wèi职zhí场需要，公司白领周女士这几年nián一直是shì在奢shē侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她tā们买的de“原yuán单dān”后，就jiù尝试买了le一次。收到货非常满意，她tā还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她tā说，“关键是shì价格gé便宜了le太多，那一次之后我wǒ就jiù开启了le原yuán单dān之旅。”

北京jīng青年nián报记jì者调查，现在不论搜索上shàng述任何一款奢shē侈品pǐn牌名称chēng，就jiù会弹出一串奢shē侈品pǐn网wǎng站，它们都打着“原yuán单dān名品pǐn”、“白菜cài价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品pǐn相比会让你感到真的de是shì在捡白菜cài。在广州、东莞的de一些皮具厂网wǎng站上shàng，“海外wài进口奢shē侈品pǐnLV包货源一比一原yuán单dān女士背包”，单dān价300元一个gè，总zǒng供货量liàng有1000个gè，最小起订量liàng为wèi1个gè，买家付款后3日内nèi发货，而这款杨幂同款的deLV单dān肩包，在LV香港官网wǎng上shàng标价为wèi19900港币。博柏利lì某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为wèi每只3700元。此外wài，这些网wǎng站还声称chēng可kě批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰chí国际顶级品pǐn牌原yuán单dān货，称chēng“可kě直接当正品pǐn使用或转卖mài”。

据jù业内nèi人士称chēng，所谓wèi原yuán单dān货，指的de是shì外wài单dān提供面辅料过来，由中国代dài工gōng厂生产大货，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单dān后，利lì用剩余的de原yuán料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就jiù是shì断码、断色、剪标，而且数shù量liàng绝jué对不会太多。因此网wǎng上shàng到处兜售的de所谓wèi原yuán单dān货，绝jué大多数shù属于仿制zhì品pǐn，所谓wèi的de客供面料、原yuán厂五wǔ金也都是shì吹出来的de。

代dài购gòu正品pǐn被挤压卖mài不动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代dài理吐槽：“正品pǐn价格gé太高，都被市场挤压，手上shàng的de正品pǐn反而卖mài不动，除了le实体店用户要，网wǎng店拿ná的de都是shì仿的de。”据jù她tā介绍，品pǐn牌也分两种，一种是shì高仿，店主zhǔ到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制zhì，这种仿制zhì品pǐn质量liàng相对较好，但价格gé也相对较高。另一种就jiù是shì品pǐn，仿一件奢shē侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工gōng一件撑死了le1元钱，卖mài10元一件都有得赚。况且“仿个gè衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就jiù能néng卖mài出去。”

据jù了le解，奢shē侈品pǐn牌与电diàn商shāng的de斗争已经持续了le很多年nián。早在2013年nián，LV就jiù曾与中国某电diàn商shāng达成商shāng品pǐn的de协议yì，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电diàn商shāng平píng台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是shì该品pǐn牌为wèi拓展中国迅速增长的de国内nèi市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京jīng东合资的de一个gè在线平píng台其产品pǐn。圣罗兰此举显示shì，中国国内nèi奢shē侈品pǐn市场的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示shì，Farfetch与京jīng东的de合作帮助缓解了le对于中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议yì将“确保我wǒ们的de客户购gòu物安全的de同时享受到高效服务。”

据jù麦肯锡2017中国奢shē侈品pǐn报告显示shì，2016年nián有760万户中国家庭购gòu买了le奢shē侈品pǐn，超过了le马mǎ来西亚或荷兰的de家庭总zǒng数shù。其中，家庭年nián均奢shē侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利lì家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是shì，目前qián在京jīng东、天猫两大电diàn商shāng平píng台难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店。在京jīng东商shāng城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能néng见到很多国际大品pǐn牌，但是shì卖mài家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购gòu商shāng家、海外wài专营店等，尽管店主zhǔ声称chēng“直邮包税、免邮费”，但是shì记jì者看到绝jué大多数shù产品pǐn月成交0笔，买家评价条数shù为wèi0。而在天猫国际，遍寻全网wǎng只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主zhǔ也是shì一家海外wài专营店，也是shì月成交量liàng0笔、买家评价条数shù为wèi0。

据jù了le解，长期以来国际一线奢shē侈品pǐn牌不愿意在中国市场开通电diàn子商shāng务，其主zhǔ要原yuán因是shì由于中国市场充斥着大量liàng问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单dān据jù，进行行为wèi。

另一个gè原yuán因是shì，国际奢shē侈品pǐn牌在与中国电diàn商shāng平píng台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京jīng一家法已受理此诉讼。据jù法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品pǐn利lì颇丰，因此商shāng标侵权行为wèi定义程度dù为wèi严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为wèi由把电diàn商shāng平píng台亚马mǎ逊上shàng约30位卖mài家告上shàng法庭。原yuán因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌标记jì的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网wǎng上shàng横行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前qián电diàn商shāng奢shē侈品pǐn货源渠道主zhǔ要有三种：一是shì电diàn商shāng雇用国外wài买手批量liàng购gòu买，此渠道产品pǐn质量liàng有一定保障，但价格gé相对较高;二èr是shì让具备资格gé的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平píng台进行，这种每年nián只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为wèi电diàn商shāng奢shē侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是shì奢shē侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌商shāng为wèi了le保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电diàn商shāng，目前qián得品pǐn牌授权的de中国电diàn商shāng平píng台寥寥无几。

面对网wǎng上shàng泛滥的de，奢shē侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为wèi品pǐn牌专卖mài店往往会拒绝jué对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度dù相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前qián，对于占市场绝jué大多数shù无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为wèi，工gōng商shāng部门只能néng依据jù产品pǐn质量liàng法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度dù有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈品pǐn牌不得不选择线上shàng平píng台

有业内nèi人士指出，其实线上shàng方式并不适合奢shē侈品pǐn，因为wèi奢shē侈品pǐn牌无论是shì自建电diàn商shāng渠道，还是shì与第三方电diàn商shāng平píng台合作，最大的de痛点就jiù是shì如何化解消费者对电diàn商shāng平píng台奢shē侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能néng保证送到消费者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购gòu物体验，消费者购gòu买过程中的de“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上shàng涨、网wǎng上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品pǐn牌企业们再也坐不住了le，纷fēn纷fēn作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据jù赢yíng商shāng大数shù据jù中心监测，2014年nián一季度dù至2017年nián一季度dù，北京jīng核心商shāng圈购gòu物中心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据jùLV总zǒng部透露，今年nián关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示shì，我wǒ们需要把更多精力投入到线上shàng平píng台上shàng。7月20日，LV在中国推出了le官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商shāng平píng台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电diàn商shāng能néng成为wèi奢shē侈品pǐn牌的de大救星吗？业内nèi人士表示shì，2017年nián全球奢shē侈品pǐn消费的de复苏，主zhǔ要归功于三个gè因素，分别为wèi中国消费者逐渐增强的de奢shē侈品pǐn购gòu买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代dài消费观念的de改变。不过，市场人士表示shì，千禧一代dài虽然在和电diàn脑等电diàn子设shè备陪伴下成长起来,但这并不代dài表千禧一代dài不需要实体零售门店，许多千禧一代dài仍会选择在实体店购gòu买奢shē侈品pǐn。

文/本报记jì者 赵新培

大牌如何在网wǎng上shàng卖mài

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网wǎng开通了le线上shàng购gòu物平píng台，消费者可kě以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上shàng门需要15天时间，也可kě选择到门店提货。

Gucci（古驰chí）：今年nián7月5日在中国正式开通官方网wǎng上shàng商shāng城，消费者可kě以通过微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内nèi免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网wǎng在线购gòu物服务。北京jīng青年nián报记jì者昨天调查了le解到，LV电diàn商shāng款式、价格gé与专卖mài店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。