淘宝式过年：看见另一种生活 就地就近就业 数字生活让1900

淘宝式过年：看见另一种生活 就地就近就业 数字生活让1900万“小华”留在家乡， 

淘宝式过年：看见另一种生活

▲电影《过年好》剧照。

撰文 | 佘宗明

年关已至，年意渐浓。

作家冯骥才曾说过：年，实际是一种努力生活化的理想，一种努力理想化的生活。

将生活与理想粘合起来的，是年俗。没年俗，就没年味。

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很多人都听过那首民谚——「二十三，祭灶官；二十四，扫房子；二十五，推糜黍；二十六，去吊肉；二十七，宰只鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒首；三十晚上守一宿，大年初一扭一扭」，它说的就是民俗。

在冯骥才笔下，种种人间亲情，都深切地寄托在年俗之中。无论是鞭炮、春联、福字、年画、吊钱、年糕、糖瓜、元宵、空竹、灯谜、花会、祭祖、拜年、压岁钱、聚宝盆，还是吃「团圆饺子」，这些年俗都深深浸染了年的理想。

也得看到，这些年来，每到年关，「年味淡了」的感慨分外多。

问题来了：在互联网已深度嵌入人们生活，部分传统过年仪式又跟现代化生活方式抵牾、被现实物理距离阻隔的语境中，该怎样尽可能地留住年味？

冯骥才说，当我们在年前忙着置办年货时，或在各地大小车站看着成千上万的人拥挤着要抢在大年三十回到家中，「我们会感到年的情结依然如故，于是我们明白，真正缺少的是年的新的方式与新的载体。」在他眼中，人情味正是中国人最深的年味。

▲《舌尖上的中国》图片。

如今，在越来越多90后接替上一辈手里成为「过年主理人」的背景下，以「新的方式与新的载体」留住那股人情味，显然已成过「新」年的应有之义。

揆诸现实，集五福、云拜年、抢红包、全家游，就是不少年轻人追捧的新型过年仪式。

像云拜年，能让人在避开催婚催生和「问工资问对象」之类的灵魂拷问中实现亲情涵养；和最亲密家人旅行过年，体现的则是出行便捷化对过年选择的丰富。

但在疫情给春节阖家团圆带来不确定性的当下，这些形式仍不足以弥补「年味空档」。

当此之时，以「淘宝式过年」为代表的新式年俗兴起，拯救了失落的年味，让那股熟悉的中国味与暖心的人情味重回千家万户。

这里的新式年俗，指涉的不只是年货采购方式之变，也是消遣逗乐手段之变。

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都知道，热闹祥和，才叫「中国年」。年前迎着春运、奔赴家乡，年中合家团聚、走亲访友，依旧是过年最常见的打开方式。

但2020年初暴发、至今仍零星散发的新冠疫情，改变了很多东西：防疫内嵌的「倡导就地过年」和「减少聚集聚餐」要求，让无数人的亲人团聚、访亲叙旧等需求被迫摁下暂停键，随之而来的是年味的变淡。

年味的内核是人情味。疫情可以隔断亲人间的相聚，却不应切断嵌入了手足牵连、邻里互助、朋友相援、故土依恋之情的人情味的传递。在此情形下，这两年「淘宝式过年」景象的蔚为风行，实属必然。

都知道，现在有「万能的淘宝」一说，说的是淘宝包罗万象，不光是可以买买买，还可以逛、看、游、玩。时至今日，它已融入无数人的生活日常，还成为年轻人能「可劲造」的趣缘空间和喜欢的小世界。

而淘宝式过年，指的不光是用网购年货代替「提前囤年货，人肉搬回家」的新场景，还是年轻人在淘宝上找乐子的新风尚。

拿网购年货来说，以往人们过年，免不了得十里八乡赶集、四处奔忙囤货，因为过年那几天街上店面会打烊。

这两年，淘宝天猫发起了「过年不打烊」活动，全球好货可以一键下单、及时送达。

正因为其便捷性与丰富性，很多年轻人会「人未归，礼先到」，自己没法回，就用为家人网购年货聊表心意，或是提前列好拜年清单加进购物车向亲友送去祝福；有些家中老人惦记在外地过年的孩子，也会「为爱下单」。

这样的情感表达方式，比单纯打个视频电话、发个红包要丰盈真切得多。

▲《舌尖上的中国》图片。

本质上，这就是以货品的大流动代偿伴随「人」的流动受阻而至的亲情断连，用线上线下一体化的服务最大程度地留住亲朋好友间的那种人情味儿。

疫情能阻断归程，阻断不了亲情，如果说游子如风筝，家如手柄，那「淘宝式过年」就相当于那根线——就算飞得再远，都会被家牵引着。

年味不够，互联网来「救」；亲情待哺，寄年货来补……这里面的变与未变，值得寻味：不可否认，年俗仪式的确是变了，但无法被疫情「隔断」的人情味没变。

「变与未变」的背后，是整个社会支持系统的支撑：从2020年春节时流行的「云聚会」，到2021年春节时火热的「淘宝式过年」，这反映了疫情之下情感涵养方式的嬗变，折射了年俗在数字时代的演进，也是疫情催生的「无接触式经济」的缩影。

它背靠的多重社会因素不容忽略：首先，从城市里的白领到乡村里的农民对「就地过年」倡导的积极响应；其次，政策层面对「网上年货节」的支持鼓励；再者，智能机普及与市场下沉下民众网购习惯的普遍形成；还有，电商基础设施飞速发展给年货流通带来的便利。

这些情况，在打通了年货寄送「最后一公里」的同时，也打通了情感传递的「断头路」。

换句话说，「淘宝式过年」用寓情意于年货的方式，实现了团聚难遂情形下的情感补位式陪伴。

如今，许多年轻人还找到了过年新乐趣：在淘宝上「瞎逛逛」，没事看看直播、玩玩小游戏、看千奇百怪的小玩意、去芭芭农场施肥……

在逛淘宝中，很多人感受到了异样的乐趣和同频的热闹——就算不买东西，照样很开心。

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「淘宝式过年」非但是特殊时期的亲情涵养形式，还会是年轻人承担起「过年张罗者」角色后的高频场景和寻常画风。

跟上一辈不一样，很多80后、90后本就习惯了网购，用网购替代逛集市，是再正常不过的情形。而淘宝天猫和各快递企业的不打烊，则为网购年货提供了条件。

今年春节，尽管多地零星散发疫情拦住了部分人回家的步伐，但绝大多数在外务工者都回到了家里。

许多承担了「备年货」家庭重任的90后，秉持的依旧是「淘宝式过年」：

他们会网购洗地机，春节躺平式做家务；会提前网购预制菜，轻松地吃上年夜饭；

他们为了天天吃剩菜，可以网购次日可达的新鲜菜品；为了跟亲友玩得开心，可以下单剧本杀和各类棋牌……

可以说，从之前的辛苦囤货到如今的轻松下单，「淘宝式过年」准确击中了这届年轻人的爽点。

劳累了一年的他们，不想再在过年时分还在为囤肉囤菜囤礼品而劳心费力，只想怎么方便怎么来，过年过得随心开心。

某种程度上，「淘宝式过年」渐次成为主流，也是顺应社会之需：当下人们过年时，比起那些囤放多时的食材，更想吃的是新鲜食物；比起品种较少的吃穿用度货品，更想要的是全面丰富的供给，包括各种年货和娱乐活动。

▲电影《唐人街探案》截图

而淘宝等电商平台的生鲜快速触达和充沛年货供给，很好地满足了这类需要。

这背后，是以电商、物流行业为代表的中国新基建的日益完善，也是春节期间坚守在各个岗位上的无数人的默默奉献。

过去三年，疫情加速数字经济与实体经济的融合，电商企业淬炼出了线上线下一体的服务能力。今年1月6日成立的阿里中国数字商业板块，就体现出了这样的趋势。

阿里把保障突发时期防疫物资和保障就地过年积累的技术与服务能力，及淘宝天猫、淘特、淘菜菜、猫超、天猫国际等多种商业服务形态的货品资源与运营技术资源，做了调度和捏合。

由此而来的是：从线上到线下，从城市到农村，从次日达到及时达，从洋货到国货，它最大程度地满足年轻人多层次的消费需求。

前几天，淘宝天猫宣布虎年春节不打烊，其中「春节照常发货」的保障区可覆盖全国95%的城市，20万淘宝天猫商家持续营业，天猫超市春节期间依然次日达；淘菜菜在全国12个省级行政区的自提点春节不休息，新鲜菜品可每天直送社区；菜鸟创纪录地投入15万人，菜鸟驿站有超过10万人春节值守，智能化仓配网络也及时启用……

这些「民有所需，我有所应」的动作，也是平台服务能力的拉练。

但淘宝式过年，涵括的远不只是「买」，还有「玩」。今年春节，4万名淘宝直播主播会陪着消费者一起足不出户看非遗、逛集市、游景区。

这无异于拍了拍人们并甩来一句：你想买年货？咱们这有；你想在线上来一场「说走就走」的云逛街、云游览，咱们这也有。

什么叫贴心？这就是。

如此一来，人们在「淘宝式过年」中，也能将年过得更踏实、更安心、更丰富。

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冯骥才写道：当我们从旧的一年跨入新的一年，就像从一个空间走进另一个空间。这个崭新的空间又大又空，「人们在这一瞬的期望是万象更新。」

变成新年俗的「淘宝式过年」，着眼的就是让人们更省心、顺心、安心地走进那个「崭新的空间」——不只买得爽，还玩得嗨。

贴心服务，锚定的是让「人」过得更好。这跟过年要「年味」在指向上可以说是如出一辙：都是以人为本，都是要有人味。

「大家沉醉对芳筵，愿新年，胜旧年。」说到底，过年，过的是希望，是盼头——盼的是幸福天长，是世间美好与自己环环相扣。团圆、陪伴、人情味，是「中国节」亘古不变的主旋律。

▲电视剧《人世间》海报。

而这类期许，正是互联网触角可以探至之地。互联网该是有温度的，那些「聚焦用户体验、客户价值」的服务，终究是为了秉持需求导向，更好地服务「人」的需要，满足「人」的希求。

此处的希求，指的不只是人们过年时过得开心安心的期冀，也是日常生活里那些习焉不察的需求；不光是便捷地「买买买」，也囊括精神满足之需。某种程度上，这正是阿里中国数字商业板块未来着力的方向。

与之对应的要求就是：互联网要向善向暖、以人为本，也就是有人味。

过年时分，有人味，有人情味，才有年味儿。

本质上，「淘宝式过年」在努力留住中国节的年味之余，也昭示了一点——

没有什么能够阻挡，人们对美好生活的向往。

而互联网，就该回应与照拂这份向往——人们对美好生活的需求需要在哪，互联网服务就应跟到哪，无所不往，无微不至。

发布于：北京


就地就近就业 数字生活让1900万“小华”留在家乡

原标题：就地就近就业 数字生活让1900万“小华”留在家乡

央视网消息：在您的印象中，乡村生活是什么样的？有人可能会回答，人们从事着辛勤的农事工作、上了年纪的人居多、年轻人很少、乡村的生活极致简单又平淡。最近，我们的记者走访了不少的县、乡、村，目睹到的人和事却在不断地冲击着以往我们对乡村的刻板印象，深入到了中国经济的毛细血管处，我们看到了小块头保有的大能量，感受到了中国经济从基层焕发的强大韧性，乡村进入了新时代。下面，让我们走进几个农村女性的生活，去感受乡村正在发生的变化。

总台央视记者 郭茜：华中师范大学农村妇女研究中心和《中国妇女报》发布的《2021中国农村女性就业调研报告》中配有一组受访者照片，这些照片很有视觉和心理上的冲击力。因为照片上的农村女性都画着淡妆，整个人自信又明亮。探寻这种自信的根源是什么，我们走进了其中一位叫张兴华的生活。

临近春节，山西洪洞县师村的张兴华家里经常来客人。

乡亲、朋友不是来拜早年、聊闲话，而是工作取经。张兴华是一名在线“云客服”，平均每天工作六小时，一个月能挣四千多，最高的一个月收入过了万，这远远高于当地的平均收入，让人们很羡慕。

山西省洪洞县师村村民 呼丹丹：在家做全职太太，也没事做，闲着也是闲着，有一份收入也挺好的。

张兴华早些年在北京工作，和不少村里女孩的故事一样，到了年纪被父母喊回乡结婚。见识过大城市的繁华，能否再适应乡村的生活？没有明确好下一步的生活规划，让她返乡很犹豫。

山西省洪洞县师村村民 张兴华：我自己当时是不愿意回来的，也是经过多方的思想挣扎。

真正让张兴华留下来的是家乡的新变化。她发现，尽管很久没回家也不会迷路，因为开车到任何一个县城、周围村庄，即便是输入一个小餐馆，导航地图很多时候都能提供准确的路线；她发现网购、取快递不用再去镇上，而是快递员直接送到家门口；她发现村里人们的生活也不再是 “日出而作、日落而息”的单调，而是生长出一些新发展空间。

山西省洪洞县电商主播 郝丽婷：每到丰收季节在田间地头，跟农民朋友们一起直播，看到屏幕上一件一件的产品发往全国各地的时候，让我感觉非常充实。

山西省洪洞县安乐村包裹代投点负责人 王牡丹：自从国家有了快递进村的政策以后，我这快递越来越多了，对我来说带来了一笔额外的收入。

山西省洪洞县电子商务协会 数字经济讲师 潘园：我现在是一名农村电商人，还是一名数字经济讲师，你看这后面都是我们的学生，他们对这个非常有兴趣，而且每天都积极向上。

过去一年，张兴华所在的山西省临汾市洪洞县跟许多中西部县城一样，竞相“抢”项目，为当地引进数字化就业机会。不仅如此，政府还在加强数字经济基础设施建设，创建数字经济创业、培训基地。这些新机会在就业容量上还远没法和大城市相比，但是它们确实给村民们提供了一个新选择：在家门口就能把小日子过好，背井离乡到大城市去不再是近乎唯一的选项。

山西省临汾市洪洞县副县长 冯定国：不管是生产、流通、消费，还是生活、娱乐、治理，县域正在重新热闹起来，成为数字化的热土、新鲜的试验田、值得细品的生态圈。

如今，张兴华生活简单却并不平淡，因为她又有了未来新方向。

山西省洪洞县师村村民 张兴华：我觉得未来数字化经济的道路会越来越宽，我希望能搭上这个顺风车，让未来的生活越来越有奔头、越来越有干劲。

在乡村走访，我们越发有一种跨越时空的感觉，“小镇青年”和“城市青年”，“农村女性”和“城市女性”，“一线城市”和“三线县城”之间不再那么泾渭分明。同时，我们也注意到了几个数据，农业农村部统计，2020年1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业，2021年全国返乡入乡创业人员预计达1120万人。中国劳动和社会保障科学研究院调研发现，目前，县城、乡村数字化从业者比例已经超过了一二线城市，超八成数字新职业岗位在三四线城市。曾经家乡是否真的“回得去”，乡村产业能否让年轻人“留下来”的困扰，也在乡村振兴、共同富裕的主题下逐渐解析。而数字技术的普及和下沉，还在演绎着更多小镇青年造梦和追梦的故事，我们相信也许就在这个春节之后，会有越来越多的“张兴华”留下来、扎下根！

责任编辑：胡越 SN231