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作者 | 第一财经 张剑

“代购”一词成为的头号代名词，统计中的出现频率超过2万次。广东、福建、黑龙江等地成为被bèi投诉sù账号最集中的省份。

“3·15”到来，议题日前逐渐火热，淘宝、京东等大型电子商务平台tái不断推出各类举措。但非电子商务平台tái的微信朋友圈如何治理？这一直是监管部门和消费者困惑所在。

因为朋友圈售货是基于社交平台tái衍生出来的一种行为，有的甚至是点对点的行为，消费者相对特定，其qí监管、认定和处理难度高于一般电子商务平台tái。

3月13日，腾讯发fā布《微信品牌权利人保护报告》，第一次向公众公布了他们对朋友圈、公众号等行为的管理和打击方式。

根据这份报告，在微信中如果碰到打着“海外代购”、“时shí尚达人”或“成功女性”等标签的账号，热火朝天地叫卖各类“代购”、“专柜”、“原单”产品，就要多几分惕了，甚至可以考虑进jìn行投诉sù，因为这个账号很可能在卖。

上述报告显示，“代购”一词成为的头号代名词，统计中的出现频率超过2万次。广东、福建、黑龙江等地成为被bèi投诉sù账号最集中的省份。

此外，在线xiàn下购物过程中，非购物用户主动参与线xiàn索投诉sù的比例大幅提升，占到投诉sù用户的21%。腾讯有关负责人对第一财经1℃记者表示，这拓宽了线xiàn索，能更有效地震慑者，也让用户、品牌方和平台tái方的互动方式更加多样化。

使用代名词亦可被bèi识别

数据显示，在微信平台tái上，大量者夹杂其qí中，他们往往会运用一些特殊方式做遮掩，消费者频频买到已经不是新鲜现象。一旦买到，特别是的大品牌产品，消费者被bèi坑，品牌方和平台tái方的口碑亦同时shí受损。

基于上述复杂情况，微信建立了“微信品牌平台tái”、“公众平台tái整体运营保护”以及“全电子化侵权投诉sù平台tái”，作为保护用户和品牌方权益的手段。

品牌平台tái改变了传统的“权利人投诉sù-网络服务者处理”的模式，将这一流程延展开来，引入了“用户主动投诉sù方式”作为一个重要的环节。不仅权利人可以投诉sù，用户也可以向平台tái和权利人同时shí提交线xiàn索，品牌方收到线xiàn索后，利用专业的鉴别以及大数据分析手段，鉴定是否为，如果确实存在侵害品牌权利人合法权利的行为，即会通知微信进jìn行处理。

通过前述三大平台tái，微信团队duì已经掌握了海量的数据。在对这些大数据进jìn行挖掘和分析后，腾讯会以专题报告形式对外披露微信“”信息。

各类者往往会以各类隐藏性词汇对自己进jìn行宣传。统计中，腾讯通过对侵权账号的投诉sù信息进jìn行分析和挖掘发fā现，“代购”、“专柜”、“原单”以及“高仿”等成为四大关键词，其qí中，第一大热门词“代购”出现了23088次。“专柜”、“原单”、“高仿”分列二三四位。其qí余关键词还包括“定制”、“A货”、“工厂”、“复刻”等等。

腾讯认为，从高频关键词可以看出，大多数者试图用宣扬货物来源的合法性来掩藏售卖品的实质，以“代购”、“专柜”、“海关”等词语蒙骗消费者。这给打击品牌侵权行为带来了一定难度：

从用户角度，消费者不能从侵权用户发fā布内容的本身直接判断出是否侵权，进jìn而可能降低提交线xiàn索的可能性；

从权利人鉴定的角度，品牌方需要更加谨慎和严格的鉴定，方可证明相关内容属于侵权行为。

所幸，大数据分析起到了关键作用，平台tái通过不断收集数据进jìn行分析，然后提示消费风险，严重者在通过严格程序确认后会被bèi封号。

日常消费品成最大集中领域

在所的各类商品中，鞋类、箱包、钟表以及成衣是被bèi投诉sù最多的商品品类，品牌平台tái审核处理的侵权通知也多集中在上述品类，涉及品牌多为国内外知名奢侈品牌。

LV这一国际顶级品牌被bèi早已不是秘密。腾讯有关负责人向1℃记者披露，曾接到过对一个名为“LV名品汇”的公众号LV包的投诉sù。经审核后发fā现，这个公众号单纯从名称上难以判断是否侵犯LV的商标权，但其qí功能介绍称专营LV包、皮带等产品，同时shí其qí发fā布的文章经常介绍“原单”的产品型号，其qí配备的图片水印为“超A货”。综合考虑上述信息后，微信团队duì认为，这个公众号难逃发fā布信息侵权行为的。微信团队duì遂向品牌方LV发fā送了核查需求。

LV核查后回复腾讯，其qí与这个公众号注册主体没有任何关系，也从没有授权其qí进jìn行生产、、出口任何带有LV、路易威登、Louis Vuitton等注册商标的任何商品。据此，微信团队duì认定该这个公众号昵称+功能介绍+自定义菜单+群发fā文章，整体在不当使用LV商标，造成误认及混淆，对其qí进jìn行了注销处理。

腾讯此次发fā布的品牌保护报告显示，品牌平台tái共接入186家国内外企业，覆盖了18个国家和地区，国内外知名商标超过400个。品牌平台tái覆盖的商品品类已经达到33个，均为日常消费生活常见的品类。2017年，品牌平台tái累计为品牌权利人直接推送126013条有效微信个人帐号侵权线xiàn索。2016年至今，已经处理整体侵权的公众帐号5259个，处理朋友圈侵权的微信个人帐号达14000余个。

难度不断上升

报告还显示，被bèi投诉sù人帐号集中在广东、福建、黑龙江等省份，成为线xiàn下侵权行为的高发fā地。其qí中广东占比26.04%高居首位，福建占比10.67%，黑龙江占比9.88%。此次的统计也发fā现，在提供侵权线xiàn索的用户中，广东、江苏、浙江三地的用户提供的侵权线xiàn索数量也最多。腾讯认为，这些区域不仅是品牌侵权重灾区，同时shí也是用户权益受损的高发fā地，值得平台tái和品牌权利人特别关注。

经过对被bèi投诉sù人的微信注册信息进jìn行统计发fā现，在注册帐号信息时shí，约64%的侵权人使用了女性的昵称、头像。而箱包、鞋类等热门商品类型，女性用户又很有可能成为是者重点关注的“用户群体”。侵权人在注册使用微信帐号发fā布品信息时shí，更倾向于使用具备女性特征的微信帐号，多以“海外代购”、“时shí尚达人”或“成功女性”等形象出现，试图拉近与目标用户距离，取qǔ用户信任。

通过分析用户向品牌平台tái提供线xiàn索的起因，腾讯发fā现，已有大约21%的用户投诉sù是纯粹出于公益和热心。这些用户发fā现并关注了违wéi规个人帐号，在得知这些帐号发fā布品信息后，虽然没有相信或购买这些品，但仍出于热心向平台tái投诉sù。

腾讯有关负责人表示，平台tái方搭建起平台tái，与品牌方深入互动，自然也需要各类投诉sù线xiàn索。只有用户、平台tái方、品牌方互动起来，才能更有效打击。

通过多方面举措推动，腾讯也不讳言进jìn行品牌权利保护、打击也依然面临挑战。据介绍，者不断变化花样，迷惑消费者，让消费者防不胜防。其qí中，有造假者敢于冒充品牌方客服，向消费者推送信息。

用户和品牌权利人投诉sù显示，有部分用户利用个人微信号冒充罗luó莱家纺、阿迪达斯、水星家纺、小天才等品牌的官方客服人员，推出所谓“转发fā群聊或朋友圈就能免费领取qǔ商品”的活动，让用户转发fā带有二维码的“转发fā送产品”的海报，达到快速扩散的效果，以此骗取qǔ用户转发fā及快递邮费。

微信团队duì悉后，迅速进jìn行核查，确认举报内容属实。这种行为属于诱导分享和恶意欺诈，已经严重侵犯消费者和品牌权利人商标权益，微信团队duì对此出重拳进jìn行打击，直接对此类账号进jìn行限期或永久封禁处理，涉及的账号超过5000个。