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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢shē侈品牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威wēi登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购物服务。行xíng业人士分析，在运营成本běn上涨、网上横行xíng、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一直是在奢shē侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还hái特tè地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记jì者调查，现在不论搜索上述任何一款奢shē侈品牌名称，就会huì弹出chū一串奢shē侈品网站，它tā们都dōu打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会huì让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供gōng货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此cǐ外，这些网站还hái声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际jì顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供gōng面miàn辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出chū现的de次品，或者是厂家在完成订单后，利用yòng剩余的de原料偷偷同款产品。其最大特tè点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会huì太多。因此cǐ网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供gōng面miàn料、原厂五金也都dōu是吹出chū来的de。

代购正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都dōu被市场挤压，手shǒu上的de正品反而卖不动，除了实体店用yòng户要，网店拿的de都dōu是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手shǒu正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，仿一件奢shē侈品牌T恤使用yòng5元钱一米的de库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都dōu有得赚。况且“仿个衣服、包包并bìng不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出chū去。”

据了解，奢shē侈品牌与电商shāng的de斗争已经持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中zhōng国某电商shāng达成商shāng品的de协议，并bìng签署谅解备忘录，为避免miǎn该电商shāng平台出chū现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并bìng不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出chū的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用yòng品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在线平台其产品。圣罗兰此cǐ举显示，中zhōng国国内奢shē侈品市场的de重要性超过了该行xíng业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的de担忧。

这位CEO还hái说：“保护品牌免miǎn受侵扰对于圣罗兰来说是基jī本běn要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品报告显示，2016年nián有760万户中zhōng国家庭购买了奢shē侈品，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年nián均奢shē侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈品官方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国际jì大品牌，但是卖家并bìng非品牌官方旗舰店，而都dōu是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免miǎn邮费”，但是记jì者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际jì，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手shǒu提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际jì一线奢shē侈品牌不愿意在中zhōng国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行xíng行xíng为。

另一个原因是，国际jì奢shē侈品牌在与中zhōng国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家鞋服和手shǒu提包，北京一家法已受理此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威wēi登商shāng品利颇丰，因此cǐ商shāng标侵权行xíng为定义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记jì的de手shǒu袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本běn低致网上横行xíng

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈品货源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用yòng国外买手shǒu批量购买，此cǐ渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电商shāng平台进行xíng，这种每年nián只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢shē侈品市场泛滥的de重灾区;三是奢shē侈品品牌商shāng授权，但由于奢shē侈品品牌商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会huì轻易授权品牌给电商shāng，目前得品牌授权的de中zhōng国电商shāng平台寥寥无几。

面miàn对网上泛滥的de，奢shē侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会huì拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行xíng鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成本běn很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品牌具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行xíng为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用yòng。

影响

奢shē侈品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出chū，其实线上方式并bìng不适合奢shē侈品，因为奢shē侈品牌无论是自建电商shāng渠道，还hái是与第三方电商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台奢shē侈品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面miàn验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手shǒu里的de货是真品呢。”另一方面miàn，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中zhōng的de“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成本běn不断上涨、网上山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的de战略调整，关闭bì实体店铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年nián关闭bì了部分表现欠佳jiā的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面miàn的de电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢shē侈品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢shē侈品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的de奢shē侈品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并bìng不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会huì选择在实体店购买奢shē侈品。（记jì者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行xíng卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免miǎn费标准配送服务。

LV（路易威wēi登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出chū官网在线购物服务。北京青年nián报记jì者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免miǎn快递费用yòng。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

作者：赵新培