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9999万+粉丝主播，直播间被封！|央视|辛有志|小杨哥|直播平台 郭有才杀入直播带货，短短几十分钟，干了1000万， 

9999万+粉丝主播，直播间被封！|央视|辛有志|小杨哥|直播平台

9月11日晚8点，本该是快手头部主播辛有志预告的直播时间，他将在这场直播中带着1亿元现金，代三只羊 （抖音头部主播“疯狂小杨哥”所在MCN）对消费者进行赔付。但当晚，辛有志迟迟没有开播。

记者留意到，辛有志的账号主页显示“直播封禁”。对封禁的原因，辛有志的公司辛选方面暂无回复。记者从辛选了解到，尽管直播间遭封禁，但赔付依然会进行。11日晚，已有不少网友晒出截图，称收到了相关款项。

▲辛有志与小杨哥发生“口水战”

此前，辛有志与疯狂小杨哥都带货了某品牌的大闸蟹，因价格问题双方发生“口水战”。辛有志随后称今年禁止售卖大闸蟹，并表示他看到三只羊在借着这波流量全力销售螃蟹，但对消费者的售后态度只字不提。

9月4日晚，辛有志在直播间向小杨哥下了“最后通牒”：如果一周后三只羊仍然没有对此前直播间售卖的吹风机、茅台、梅菜扣肉等争议产品做出“态度”，他愿意拿1亿元现金，代替三只羊对消费者进行部分产品的赔付以及售后。

9月5日晚，辛有志还晒出1亿元的转账记录。

对于辛有志的做法，小杨哥并没有正面回应是否给消费者赔付。

9月7日晚，小杨哥在直播时表示：“三只羊有三道售后，真的不存在没有售后。请兄弟们放心，有问题我们一定负责到底，但是没问题的也请网友保持理性。”

9月11日晚8点，辛有志没有如期开启直播。晚10点多，有多名网友在辛有志账号最新视频的评论区中发布与辛选客服对话的截图。截图显示，当消费者发送“梅菜扣肉”“茅台”等关键词后，辛选客服回复将提供“行业慰问金”。

11日晚，IP为山东、广东、河南等地的不少网友在辛巴账号视频留言区晒出截图，称已经收到相关款项。交易时间为当晚9点多，交易金额9000元，付款方为广州辛语网络信息有限公司，天眼查app显示，该公司是辛选集团成员。

监管部门介入调查

目前三只羊未受到处罚

记者了解到，吹风机、茅台、梅菜扣肉均为此前小杨哥直播间售卖过的出现争议的产品。

吹风机事件要追溯到2022年，据报道，有消费者在小杨哥直播间购买了一款洗发水，赠吹风机一台。收货后，消费者发现赠品吹风机既无中文标识也没有生产日期、质量合格证及生产厂家，系来路不明的“三无产品”。媒体对吹风机进行断电保护功能评测时，吹风机仅工作20秒，机身就因温度过高出现着火现象。

梅菜扣肉事件发生在今年3月，央视315晚会曝光了“梅菜扣肉原料竟是劣质槽头肉”，其中安徽东辉食品科技有限公司被点名。该公司生产的扣肉产品主要为“御徽缘”品牌，小杨哥之前曾带货此品牌梅菜扣肉。

茅台事件发生在今年6月，据报道，有男子称在小杨哥直播间买到假茅台。随后，“疯狂小杨弟-三只羊”发布声明称，作为高价值的特殊品类，鉴定茅台酒应按照茅台官方公布的打假维权电话到所在的官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。

9月5日，合肥市高新区市场监督管理局介入调查此事。据负责调查该事件的工作人员透露，截至目前，三只羊确实没有受到处罚。主要原因是消费者在三只羊直播间购买的梅菜扣肉，收款方是湖北小橙优选科技发展有限公司。目前，没有证据显示资金流向三只羊，也没有掌握到三只羊虚假宣传的证据。监管部门表示，仍在收集证据，如果能够证明收款方是三只羊，将会对其进行追责。

此前，三只羊合伙人卢文庆在短视频中针对槽头肉事件回应时也称，“截至目前，三只羊没有受到任何相关部门就该事件的处罚。”

记者留意到，在9月7日晚的直播中，小杨哥直播间销售的第三方产品，均在介绍页面右侧用小字标注了“本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者，而非本直播间/橱窗”。

此前有主播连带担责

自掏腰包“假一赔三”

面对争议产品，主播是否要承担连带责任？

广东合邦律师事务所律师肖锦阳告诉记者，当带货主播与商家相互独立，系接受商家的委托，利用主播身份不断为商家导流提供宣传推广服务时，主播作为商家的广告代言人，与经营者之间是委托代理关系。如果主播明知产品有质量问题，而仍作为广告代言人，造成消费者损害情形的，应当与广告主承担连带责任。

不过，在现实中，由于追溯、举证等问题，要认定主播承担连带责任存在一定困难，除非引起监管部门介入。

但也有部分头部主播，为维持口碑和信任，无论是否从第三方商家处获得赔偿，都会对消费者采取“退一赔三”的补偿。

就在9月11日，交个朋友直播间称，发现此前销售的“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”与真正的奢侈品品牌“FENDI”并无实际关联，涉嫌品牌造假。该公司停止相关商品的销售，并对所有购买用户先行赔付，退一赔三。

此前让辛有志深陷舆论漩涡的“燕窝糖水”事件发生时，辛有志同样提出了先行“退一赔三”的赔付方案。该事件发生后，相关监管部门介入，辛选旗下直播间也受到了来自广州市市场监督管理局和快手的处罚。

广州市市场监督管理局通报称，辛选旗下主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”时，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为。

你有在直播间买东西的经历吗？

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本文转载自『北京青年报』微信公众号，来源：南方都市报

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郭有才杀入直播带货，短短几十分钟，干了1000万

郭有才开始直播带货，首场GMV破千万

郭有才也开始直播带货了。

9月8日晚20点，草根网红郭有才在贵州铜仁开启了直播。这是他文旅直播的第17站，然而，情况却和往日有些不同。

直播的前半段，郭有才照例开启歌唱巡演，开播2分钟，直播间就显示10万+在线，直播现场更是人山人海，可见郭有才的超高人气。

当同为抖音音乐人的杨雯梓出现，更是引爆了直播间的高潮。

几首歌唱下来，在线人数直接突破了50万。郭有才的直播间也毫无悬念地拿下了20点档的人气榜第一。

时间来到21点后，郭有才终于开启了自己的直播首秀。主要商品包括立白洗衣液、心相印抽纸、水杯、大米等。

图源：抖音

据统计，整场直播持续近两小时，场观1300多万人，40分钟内销售额就突破了千万，最终成交金额达到1164.5万，成交件数14.81万，成交人数达8.71万，新增粉丝6.65万。可以说得上是成绩斐然。

图源：抖音

而对于郭有才此次带货的反响，网友们也是众说纷纭。

有些网友对此表示支持，认为只要品质好就可以，而且卖的都是国货，这波带货带的也是情怀。

尤其是很多郭有才的粉丝，都说“相信有才的人品”，而且这次买到的商品又好又便宜，不是手速快，还抢不到呢。

但也有人觉得，之前郭有才不是说过，直播带货不在计划之内吗？怎么现在又卖上货了？刚开始为了立人设话说那么好听，结果现在自打脸了吧。

甚至有网友直接表示，“郭有才带货，我就拉黑不看了。”

还有不少人调侃道，直播的尽头就是卖货，现在的情形，早就在他们的意料之内。

其实，在直播带货这件事上，郭有才前几天就给大家打过预防针了。

9月3日，郭有才在湖南凤凰古城南华山直播巡演。

在直播中，他表示：有国货品牌联系了自己。在通过甄选之后，发现有的国货品牌有责任、有核心技术，有口碑，品质好，所以接下来会助力一些有价值的国货品牌，还有一些好的景区宣传，还有助力有梦想的人。

有业内人士解读道，这段话翻译过来就是：要搞直播带货、文旅合作，并培养旗下网红艺人。这三者还可以相辅相成，形成一个商业闭环。这无疑体现了郭有才的商业野心。

郭有才变“郭有财”，什么是他的财富密码？

今年5月，凭借着对一首怀旧老歌《诺言》的翻唱，郭有才火遍全网。

在众多呈病毒式传播的切片视频中，这位其貌不扬的瘦小男人梳着油头、穿着复古式的小西装，以菏泽南站为背景，声嘶力竭地唱着歌。

再加上直播间蒙着的一层黄色滤镜，复古怀旧的氛围感直接拉满。

图源：抖音

作为2024年的一大现象级网红，他的崛起速度令人咋舌。

从5月10日到5月19日，短短十天内，粉丝数就突破了1000万大关，涨粉超过900万。

郭有才的影响力甚至带动了山东菏泽的旅游热潮，上演了一出“一个人带火一座城”的佳话，以至于被官方聘为该市的文旅推荐官。

与此同时，郭有才的商业价值也随之水涨船高。

市面上甚至出现了他被当地一家MVN机构签下，且签约费高达5000万的消息。还有人分析道，郭有才目前单场直播收入在100万以上。

虽然具体金额无法证实，不过已经被媒体确认的是，郭有才背后确实有公司负责运营，此前是一家位于山东菏泽、主要做本地生活市场的服务商。

虽然都说，算法是个黑箱，但这几年来，流量确实越来越青睐那些更加贴近生活、没什么包装痕迹的普通人。时不时，就有一个素人网红一夜爆火，然后又飞快沉寂。

相比之下，郭有才的热度，居然已经是维持得比较久的了。

想来，这主要得益于他难得的清醒和谦逊，以及背后团队的精细化运营。

当时，面对突如其来的名利和舆论争议，郭有才选择暂时停播，优化内容。他还说：“世上不可能有常青树，但我希望做一棵常青树。”

停播期间，郭有才并未完全淡出大众的视野，而是持续更新短视频，并短暂上播与粉丝互动，以减少粉丝的流失。

就在大众以为他江郎才尽，和以往其他网红一样，这么快就“凉了”时，6月16日，郭有才结束了长达19天的停播，重新开始每天直播，并随即开启全国巡演。

在接下来的一周内，郭有才涨粉超过97万，接近100万，名列新榜出品的抖音涨粉周榜第二。

图源：新榜公众号

在6月18日的直播中，郭有才还表示，自己一个人的力量始终是有限的，为了更好的直播效果，考虑成立一个团队，寻找志同道合的人一起发展。

如今看来，这无疑为他推进全国文旅巡演的计划提供了很大的助力。

如今，他不仅坐拥1670多万粉丝，还被张家界慈利县、安徽安庆、江西丰城、四川甘洛等多地聘为文旅推荐官。

郭有才被聘为慈利县文旅推介官 图源：中尚超媒公众号

虽然依旧面临许多挑战，但也可以说得上是名利双收。

不过可以看出，近一个月以来，郭有才的涨粉趋势也开始乏力了。

同时，人红是非多，日渐增多的争议也给郭有才带来了不小的挑战，例如有人指出他翻唱歌曲可能涉及版权问题、文旅演出活动不符合正当程序等。甚至郭有才的草根身份，也受到了不少网友的质疑。

为了实现更稳健更可持续的发展，郭有才势必将寻找更多的增长曲线。

直播带货的水越来越深了

近年来，“直播带货”作为网红流量变现的热门途径，同时也是平台乐见其成的盈利方式，一度被奉为“造富神话。”

作为大网红的郭有才，在积累了足够的粉丝基础后，自然也不会轻易放过这条财路。

然而，随着市场的饱和与监管的加强，直播带货的红利正在消退，逐渐步入调整转型的关键期。不仅竞争日益激烈，消费者们也开始对直播带货祛魅。

其实，直播带货并不是网红变现的唯一出路，甚至有许多以“普通人”“草根”人设走红的网红，还会对直播带货感到“水土不服”。

例如爆火的挖呀挖黄老师，抖音账号粉丝曾涨粉近800万。不出几个月，黄老师开始直播带货，试图流量变现，但直播五场累计GMV只有100万元。并且从她带货开始，就有大量粉丝选择了取关，各种争议也接连不断。

对于新晋或转型的网红而言，这一领域已不再是能轻松获利的沃土，而是需要专业团队、出色能力以及高质量内容支撑的竞争高地。

因此，对于希望长期保持人气的网红来说，坚守内容创作，持续输出高质量作品，并在此基础上，找到符合自己特点的变现途径，才是稳固粉丝基础、实现长远发展的根本之道。

即便选择直播带货，网红们也需注重内容的质量，提升带货素质，并严格把控供应链品质。

只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得粉丝的长期信任与支持。

作者 | 杨子