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法fǎ国奢侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗luó兰）宣布在zài中zhōng国开通tōng线上平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌在zài中zhōng国市场chǎng战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国官网上增加了在zài线购物服务。行业yè人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场chǎng需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢侈chǐ品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的de“原单dān”后，就尝试买mǎi了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单dān名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东dōng莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一比一原单dān女士背包”，单dān价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单dān肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单dān货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业yè内人士称，所谓原单dān货，指的de是外单dān提供面辅料过来lái，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是厂家jiā在zài完成订单dān后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单dān货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来lái的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家jiā欧美měi品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场chǎng挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌与电商的de斗争已yǐ经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今jīn年7月31日，圣罗luó兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线，这是该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长zhǎng的de国内市场chǎng而迈出的de重要一步。圣罗luó兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通tōng过后者与京东dōng合资的de一个在zài线平台其产品pǐn。圣罗luó兰此举显示，中zhōng国国内奢侈chǐ品pǐn市场chǎng的de重要性超过了该行业yè对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东dōng的de合作帮助缓解了对于中zhōng国市场chǎng问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗luó兰来lái说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家jiā庭tíng购买mǎi了奢侈chǐ品pǐn，超过了马来lái西亚或荷兰的de家jiā庭tíng总数。其中zhōng，家jiā庭tíng年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法fǎ国和意大利家jiā庭tíng的de两倍。

电商难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在zài京东dōng、天猫两大电商平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在zài京东dōng商城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买mǎi家jiā评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹wén手提包，店主也是一家jiā海外专营店，也是月成交量0笔、买mǎi家jiā评价条数为0。

据了解，长zhǎng期以来lái国际一线奢侈chǐ品pǐn牌不愿意在zài中zhōng国市场chǎng开通tōng电子商务，其主要原因是由于中zhōng国市场chǎng充斥着大量问题，今jīn年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家jiā联合快递dì公司，通tōng过假快递dì单dān据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌在zài与中zhōng国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控kòng告某中zhōng国电商三名商家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法fǎ已yǐ受理此诉讼。据法fǎ官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今jīn年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家jiā告上法fǎ庭tíng。原因是后者非法fǎ贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美měi元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈chǐ品pǐn货源渠道dào主要有三种：一是电商雇用国外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道dào产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通tōng过电商平台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业yè执照，无人监管的de渠道dào，成为电商奢侈chǐ品pǐn市场chǎng泛滥的de重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场chǎng地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的de中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道dào的de商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场chǎng绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法fǎ、商标法fǎ等法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平台

有业yè内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商渠道dào，还是与第三方电商平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商平台奢侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东dōng西，没有细心挑选、当面验货，又是委托tuō第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买mǎi过程中zhōng的de“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业yè们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今jīn年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家jiā位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平台24 Sèvres也已yǐ上线。

那么，电商能成为奢侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业yè内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的de奢侈chǐ品pǐn购买mǎi力、欧洲zhōu旅游业yè的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场chǎng人士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长zhǎng起来lái,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体店购买mǎi奢侈chǐ品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通tōng了线上购物平台，消费者可以通tōng过支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今jīn年7月5日在zài中zhōng国正式开通tōng官方网上商城，消费者可以通tōng过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出官网在zài线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递dì费用。

YSL（圣罗luó兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线。

作者：圣罗luó兰