"视频号小店：新零售的突破者，能否引领直播电商新潮流？"_商

"视频号小店：新零售的突破者，能否引领直播电商新潮流？"_商家_微信 微信发布视频号白皮书：封禁逾2.9万个直播账号，处理81万例侵内容， 

"视频号小店：新零售的突破者，能否引领直播电商新潮流？"_商家_微信

8月12日，微信视频号宣布了一项重大更新：自8月25日起，腾讯将支持商家将视频号小店升级为微信小店。这一举措旨在提升用户体验和商家运营效率，同时提供更优质的技术服务。

微信小店的升级将简化入驻流程，优化品牌认证和店铺命名体系，降低门槛和保证金要求，同时实现店铺及商品信息在微信生态内的多场景流通，包括公众号、视频号、小程序和搜一搜等。

这是否预示着直播电商的新风口？让我们深入探讨。

随着短视频和直播带货的兴起，抖音和快手等平台已成为商家的重要销售渠道。然而，这些平台的封闭性和高额抽成让许多商家感到无奈。微信视频号，作为国内最大的社交平台之一，自2020年推出以来，已吸引了大量内容创作者、商家和用户，其商业化潜力备受瞩目。

视频号小店的独特优势

社交与电商的无缝融合

视频号小店通过“边看边买”的模式，缩短了消费者的决策路径，提高了转化率。用户在观看视频时可直接购买商品，同时可以分享给朋友或朋友圈，扩大商品的曝光度。

精准定位目标客群

利用微信庞大的用户数据，视频号小店能够通过大数据分析和AI算法，为商家提供个性化推荐服务，提高营销效率和转化率。

低门槛、易操作

与传统电商平台相比，视频号小店的开设门槛低，操作简单。商家可以在微信视频号后台轻松完成注册和认证，上传商品，并利用微信提供的营销工具和数据分析功能进行有效运营。

视频号小店的推广策略

商家可以通过短视频、直播和分享员等多种方式推广视频号小店。每个店铺有20000个分享员名额，每个用户最多可成为5个小店的分享员。虽然目前分享员无法获得佣金，但商家可以利用这一机制扩大曝光度，推动销量增长。

视频号小店的市场前景

视频号小店作为新兴的电商项目，市场空间巨大，商家较少，发展空间广阔。依托微信庞大的用户群体，视频号小店在流量方面具有天然优势。

随着微信生态的不断成熟和视频号小店功能的持续升级，其在新零售领域的潜力将进一步释放。未来，视频号小店有望成为连接线上线下、打通全渠道的新零售典范，为商家和用户提供更加丰富和便捷的购物体验。返回搜狐，查看更多

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微信发布视频号白皮书：封禁逾2.9万个直播账号，处理81万例侵内容

新浪科技讯 8月8日上午消息，近日，“互联网合规前沿与治理创新研讨会”在北京召开，微信法务团队在会上发布了《2024视频号合规治理白皮书》，多位行业专家、学者对互联网合规创新治理的热点问题和前沿话题进行了探讨。

据悉，2023年7月以来，视频号对超过81万例的侵权投诉内容进行了有效处置，对超过5，000个账号采取了封号处理。视频号还创新上线了侵权自认机制，加快侵权投诉处理速度的同时，融入被投诉方提交证明材料的环节，使平台用于判断的依据更加客观和丰富。侵权自认机制上线以来，已有超过5万单投诉通过该机制移除，第一时间阻止了侵权内容的进一步传播。

版权保护方面，视频号提供的原创声明功能鼓励创作者持续发布优质原创内容，影视创作授权项目助力创作者在合规使用正版的影视剧内容进行二次创作。截至2024年6月，视频号已经有3.6亿个作品完成原创声明，覆盖超过1，300万名创作者。影视创作授权片库已接入超过4000部影视剧集。

品牌保护方面，视频号搭建了关键词保护机制和多端售假投诉入口，从布防到打击各个维度对品牌实施全方位的保护。截至2024年6月，视频号关键词库收纳超过11万个关键词，其中，品牌商标类关键词超过3万个，日均拦截名称注册次数达2万余次。

商业化合规运营方面，视频号逐步构建了创作分成、直播打赏、会员专区、互选平台等合规商业模式，为创作者、品牌方提供多元化的商业变现路径，并不断升级合规功能、培养用户合规意识、开展专项合规举措。例如上线内容分类标签自主打标能力，联手中国演出行业协会等建设了网络主播职业能力提升教育实践基，对演唱会、运动会等重大活动针对性地制定合规指引。视频号2024年央视竖屏看春晚观看人次已经达到了2.56亿，各类演唱会平均场次观看人次超过百万量级。

内容治理方面，视频号针对各类不良信息持续打击，针对谣言开展了清朗系列专项行动，并提示用户通过来源标识一键勾选能力准确标注信息来源。2024年3月以来，视频号对直播不良引导、不良PK等违规内容进行专项打击，累计处置超过5.7万个违规直播间，封禁逾2.9万个直播账号。在短视频内容板块，针对虚假宣传、无资质服务等处置超过2.8万个视频号账号。

此外，视频号还配备了一系列的用户权益保障措施，确保用户可以在安全，健康的环境中享受视频号带来的乐趣。为此，视频号在交易保障、信用评价、机构管理、投诉处理等方面不断深化平台产品与运营能力。一方面，对黑灰产进行严厉打击，2023年，视频号累计下架了超过4.7万条低俗色情视频和1.5万个低俗色情账号。另一方面，积极开展用户安全宣传，并针对未成年人保护，提供了青少年访问范围和互动功能限制、监护人授权、青少年内容分级及自定义管理等功能。（罗宁）