【黑马早报】许家印已被移送至深圳，恒大汽车大涨34%；腾讯启

【黑马早报】许家印已被移送至深圳，恒大汽车大涨34%；腾讯启动对办公室亲昵搂抱事件调查；小米回应摄像头有陌生人说话；京东宣布再次启动加薪... 崔健刷屏，视频号商业化有了新故事， 

【黑马早报】许家印已被移送至深圳，恒大汽车大涨34%；腾讯启动对办公室亲昵搂抱事件调查；小米回应摄像头有陌生人说话；京东宣布再次启动加薪...

今日头条

延迟退休年龄详情公布

9月13日，全国人大常委会会议通过了关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定。从2025年开始，用15年时间，逐步将男职工的法定退休年龄从原60周岁延迟至63周岁，将女职工的法定退休年龄从原50周岁、55周岁分别延迟至55周岁、58周岁。实施渐进式延迟法定退休年龄坚持小步调整、弹性实施、分类推进、统筹兼顾的原则。（新华社）

商务部新闻发言人就欧委会拟拒绝中国业界提交的欧盟电动汽车反补贴案价格承诺解决方案答记者问

9月13日消息，有记者问：9月12日，欧盟委员会新闻发言人称，中国机电商会和所有电动汽车生产商提交的关于欧盟电动汽车反补贴案的价格承诺解决方案均未达到要求，欧方打算拒绝相关价格承诺申请。请问中方对此有何评论？商务部答：中方注意到了欧方的相关表态。欧委会无视中国业界的诚意和努力，在未进行深入沟通的情况下，提出拟拒绝中国业界提出的灵活解决方案建议，中方对此深感失望。

中方敦促欧方切实落实中法欧领导人三方会晤关于通过对话协商妥善处理经贸摩擦的重要共识，拿出诚意和行动，认真考虑中国业界的合理关切。中方既有通过对话磋商妥善解决分歧的最大诚意，也有维护中国企业正当权益的最大决心。中方将密切关注欧方后续进展，并将采取一切必要措施，坚定捍卫中国企业的合法权益。（商务部网站）

2024“人工智能+”年度榜单 开始征集

2024年《政府工作报告》提出“人工智能+“和“新质生产力"。国家层面，开始大力开展“人工智能+“行动,更好地赋能千行百业。企业层面,无论是执掌商业巨轮的企业家,亦或是锋芒毕露的创业者,都在不断拓展Al的应用边界，推动AI和各个产业领域深入融合。为响应国家开展“人工智能+"行动的号召,更好地助力中小企业AI化，进一步加速人工智能产业的创新与应用。在工业和信息化部工业文化发展中心的指导下,创业黑马开展案例评估征集任务承担工作,并同步发起《2024“人工智能+"企业TOP50》和《2024"AI创新应用"案例TOP50》榜单征集。

公司人物

消息称许家印已被移送至深圳，恒大汽车大涨34%

9月13日，外媒援引知情人士消息称，最初在北京受到监视居住的中国恒大集团创办人许家印，在几个月前被转移至深圳，便于他与恒大高管沟通。因恒大总部位于广州，恒大财富管理部门位于深圳。知情人士称，许家印在进入拘留所后给公司高层写了一封信，敦促他们加速解决理财产品投资者的兑付问题。

知情人士称，目前许家印身体良好。知情人士还表示，恒大接近交付向购房者承诺的多数楼盘，称超过70%的楼盘建设已经完工。

港股市场恒大汽车(0708.HK)今日大涨，盘中一度涨34.36%报0.305港元。最终以0.28港元每股收盘，涨幅23.35%。（金融界、风财讯）

腾讯启动对办公室亲昵搂抱事件调查：系男女朋友，行为不当

9月13日，针对腾讯深圳滨海办公室发生的亲昵搂抱行为事件，腾讯已对此启动内部调查。回应称，经初步了解情况，当事人双方为男女朋友关系，其中一人为公司员工。公众场合行为不当会根据最终调查结果及相关制度进行相应处理。

公司已经收到同事反馈称，办公楼层会议室有人发生搂抱亲昵等行为，公司对此高度重视，已正式立案调查。经初步了解情况，当事人双方为男女朋友关系，其中一人为公司员工。公众场合行为不当会根据最终调查结果及相关制度进行相应处理。

小米回应“摄像头里惊现陌生男子说话”

近日，有网友发布视频称，在分享自家卧室的监控时，突然听到了陌生男子说话。

对此，小米公司发言人13日在官微发布声明称，相关视频中出现的产品，根据用户提供的访问记录截图信息显示，对应时段无人访问。经沟通已经征求用户同意，取回设备并进行检测，目前设备状态一切正常，后续会再次进行检测。同时也邀请第三方鉴定机构对该产品进行鉴定测试，确保公众对安全保障的知情权。

京东宣布再次启动加薪，零售集团和职能体系将用两年时间实现20薪

9月13日，京东宣布，继2024年初和年中连续三轮加薪之后，再次启动加薪。自10月1日起，京东零售集团和职能体系将用两年时间实现20薪，其他部门也将随后陆续启动加薪计划。

高合汽车创始人现身直播间辟谣跑路

9月13日下午2时，高合汽车创始人丁磊现身高合抖音直播间，在直播中，丁磊辟谣跑路传闻，称：“没有跑路，还在公司。”丁磊在直播中感谢了车主的宽容并表示：“高合车主是高合最宝贵的资产，车主不散、高合不死。整个高合公司正在经历浴火重生的阶段，高合团队正在经历脱胎换骨的改变。”

高合汽车工程项目总监杨悦卿在今天直播中回应了公众关心的公司进展、用户情况、公司价值等内容。直播透露，高合公司目前进入的是预重整环节，而非破产。公司当下正处在战略投资人的招募阶段。此外杨悦卿透露，很多人都是为了情怀留在高合，目前仍有很多在岗的员工月资只有2690元。（蓝鲸新闻）

小鹏首款增程车明年量产，针对20万元以上价格带

9月13日消息，小鹏汽车的增程车项目已经明朗，今年上半年已经完成核心零部件定点，首款增程车正在全力开发当中，预计2025年下半年量产。“不会晚于明年四季度”，消息人士透露，届时小鹏将形成纯电与增程两大车型产品阵列。

据了解，小鹏首款增程车将是一款大型SUV，内部项目代号G01，“是以G9为原型车开发，主要针对20万元以上价格带”，首款车将在小鹏汽车广州黄埔第二工厂量产下线。(36氪)

魏建军回应销量下滑 ：长城跌出前十也不怕，排名靠前的大都亏钱了

9月13日消息，长城汽车魏建军近日表示，长城并不害怕销量下滑，销量前十名的车企大部分都亏钱了。长城最好的时候销量排到第四位，现在可能到了第八第九了。哪怕跌落前十也不怕，因为要健康地发展。“我们宁可少干点，市场占率少一点，也不去追求没有意义的销量。”魏建军认为，靠资本造车的模式扰乱了这么一个好的电动车时代，大家都亏钱，这是不可持续的。(财经杂志)

比亚迪员工总数突破90万

9月13日消息，比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞今天在微博上透露，比亚迪员工总数突破90万，是5300多家A股上市公司里员工人数最多的，比第二名还要多40多万。比亚迪90万员工中，技术研发人员近11万，是全球研发人员最多的车企。过去两年公司还招聘了近5万名应届大学生。

法拉第未来回应贾跃亭涨薪超50%：实际拿不到全薪，他将继续增持股票

9月13日消息，据媒体报道，在日前法拉第未来向美国证券交易委员会提交的文件中，公司将对首席执行官Matthias Aydt和创始人贾跃亭进行涨薪，CEO Aydt的基本年薪将从40万美元调至70万美元，创始人贾跃亭的基本年薪将从45万美元调至68万美元（约合人民币483万元），涨幅超50%。

对此，法拉第未来表示，公司继续实施降本增效措施，包括贾跃亭和Matthias在内的绝大多数高管及员工，均降低了实际发放薪酬，拿不到全薪。即使这样，二人也将履行之前承诺，执行高管的股份增持计划，具体时间为今年9月至11月；同时二人额外承诺，自今年12月开始，在全体员工薪水恢复100%前，他们会继续实施这一增持计划。此举体现了他们对公司发展的充分信心。（银柿财经）

华图教育下线不雅广告

近日，有用户在社交媒体反映，华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿。”为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。有网友回复表示：“不敢想象这是一个公考机构的宣传标语。”、“这样的个人觉悟真的适合考公么。”、“我们女孩招惹谁了”、“考公的目的难道是为了能抱别人女儿么，这是什么样的价值观。”

华图教育相关负责人表示：“该事件已及时反馈给领导，广告在第一时间下线了” 。（综合南都、蓝鲸财经）

暂停业务半年、罚没4.41亿元：普华永道“顶格”处罚尘埃落定

9月13日， 财政部和证监会公布对普华永道的处罚决定。其中，财政部对普华永道涉及恒大地产2018年审计项目的违法行为，罚没共1.16亿元。同时，对普华永道警告、暂停经营业务6个月、撤销普华永道广州分所的行政处罚；对4名签字注册会计师，吊销注册会计师证书；其余7名参与编制恒大地产合并财务报表的注册会计师，给予警告或罚款的行政处罚。

证监会则是采取“没一罚十”顶格罚款，没收普华永道案涉期间全部业务收入2774万元，并处以顶格罚款2.97亿元，对4次未收费债券发行审计服务按上限罚款2000万元，合计罚没3.25亿元。

问题保健品余波未平，小林制药暂停销售三款产品

9月13日消息，日本小林制药公司13日说，因该公司生产的含红曲成分保健品致消费者健康受损问题，日本齿科医师会撤回对小林制药三款口腔护理产品的推荐，从而公司决定这些产品当天起暂停销售。

据媒体报道，小林制药停售的三款产品分别为牙线、牙缝刷和牙套清洗液。由于这些产品的包装上印有“日本齿科医师会推荐”字样，小林制药决定下架，除掉外包装上述字样后重新销售。按小林制药说法，这些产品的质量和安全性没有问题。

美国波音公司约3.3万名工人决定罢工

当地时间9月12日，美国波音公司在西雅图和波特兰地区组装工厂约3.3万名工人经投票决定罢工，以表达对波音公司此前与其最大工会“机械工人和航天工人国际联合会”达成一项最新劳资协议的不满。罢工定于美国太平洋时间13日0时正式开始。（央视新闻）

AI 快讯

OpenAI最新人工智能模型o1预览版已添加到Azure和GitHub

9月13日消息，微软将OpenAI的最新人工智能模型o1预览版和o1-mini添加到Azure和GitHub。微软称，API访问即将推出。

黄仁勋等AI大佬齐聚白宫 与政府高官讨论AI基础设施需求

当地时间9月12日周四，英伟达、OpenAI、微软、谷歌及多家美国能源和公用事业公司高管在白宫会见了拜登政府的高级官员及其他行业领袖，讨论如何满足人工智能项目庞大的基础设施需求。

MiniMax产品负责人张前川近日离职

9月13日消息，从多名独立信源处获悉，中国大模型独角兽MiniMax产品负责人、前今日头条用户产品负责人张前川，因个人原因目前已淡出公司事务，改任产品顾问一职。

对上述消息，MiniMax回应：确认属实，我们很感谢前川的付出和努力。张前川曾就职于百度搜索和知乎。2016年，他加入字节跳动，做过小游戏类产品，后任今日头条用户产品团队负责人。2023年初，张前川离职后，曾宣称创业做AI应用层公司，后加入MiniMax。（36氪）

法国AI编程初创公司Poolside估值据悉接近30亿美元

9月13日消息，相关报道援引知情人士透露，法国AI编程初创公司Poolside目前正在商谈新一轮融资事宜，这将使其在发布首款产品之前就达到30亿美元的估值。知情人士透露，该公司将在新一轮融资中筹集近5亿美元。Poolside的现有投资者贝恩资本正在商谈牵头这轮投资。

资本洞察

美的集团：H股发行价为每股54.8港元

美的集团公告，公司已确定H股发行的最终价格为每股54.8港元。此次发行仅面向符合条件的境外投资者、境内证券经营机构和合格境内机构投资者。美的集团H股预计将于9月17日在香港联交所主板挂牌上市并开始交易。

欧舒丹从港交所正式私有化

9月13日消息，法国美妆品牌欧舒丹宣布正式退市，结束在香港证券交易所14年的上市。该集团主席Reinold Geiger提出，以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约为60亿欧元，黑石基金和高盛另类投资为欧舒丹私有化提供了15.51亿欧元的承诺资金支持，约合人民币122亿元。直至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497亿港元，约合人民币450亿。欧舒丹此前在一份声明中表示，退市将为集团提供灵活性，以便做出长期业务决策。

分子之心完成数亿元A轮融资

9月13日消息，AI蛋白质设计平台公司分子之心宣布，公司于近期完成A轮融资。本轮融资额达数亿元人民币，由谢诺投资、深创投联合领投，商汤国香资本、久奕投资跟投。本轮融资将进一步提速分子之心AI生物基础设施建设。

“MORROR ART无锡未来镜”完成近亿元B轮融资

近日，国内歌词音箱先锋品牌“MORROR ART”完成近亿元B轮融资，由同程网领投，零一创投跟投，本轮资金将用于产品研发和出海。本轮之前，MORROR ART已完成百万级天使轮融资和数千万元A轮融资。

机器人关节厂商“灵足时代”完成数千万元天使轮融资

据悉，机器人关节厂商“灵足时代”完成数千万元天使轮融资，资方为英诺天使基金、雅瑞智友科学家基金、一维创投。资金用途为机器人关节的新产品研发、团队搭建等等。

科技前瞻

三星S25 Ultra超广角镜头提升为5000万像素，加入新供应商

9月13日消息，据报道，三星电子将于2025年推出的Galaxy S25 Ultra超广角镜头将从上一代的1200万像素，提升为5000万像素，并加入新供应商韩国帕创，与目前主要供应商舜宇光学共同供应Galaxy S25 Ultra超广角相机模块，且帕创还将供应Galaxy S25基本款和Plus的后置主镜头和Ultra 3倍变焦镜头。

美联航与SpaceX达成协议，又一家航司将提供星链WiFi

9月13日消息，美国联合航空周五表示，计划在其数百架喷气客机上免费提供SpaceX公司星链（Starlink）提供的机上Wi-Fi，这是SpaceX公司迄今为止最大的一笔机上互联网交易。目前，航空公司一直在投资于更快的机上Wi-Fi。


崔健刷屏，视频号商业化有了新故事

??深响原创 · 作者｜吕玥

继竖屏春晚、西城男孩、五月天及张国荣演唱会之后，视频号又双叒叕刷屏了。

4月15日晚9点，摇滚教父崔健在视频号开唱，不到半小时就吸引了超过2000万人观看，朋友圈更是被各个代际、圈层的朋友们分享刷屏，60后70后感慨“时代的回忆”“爷青回”，80后90后跟着呐喊“老子根本没变”“摇滚精神永在”，00后竟然也加入了转发的队伍，惊叹“中国摇滚先锋原来这么厉害”。

一个多小时的演唱让人意犹未尽，最终超过4600万人观看了这场演唱会，微信生态内曝光次数超过12亿，微博话题阅读破亿。而从不断更新的评论区消息可以看到，观众覆盖五湖四海、男女老少，大家心里的火焰被点燃，用几行字的互动坦言心声，甚至还有观众自发拉起了“崔健演唱会讨论群”，借着崔健的“光”与三五好友从歌词曲风聊到人生哲学。

在信息碎片化、用户圈层化、注意力分散化的今天，我们很难再找到一个同时兼备优质内容、高质量社交关系、完善商业化路径的平台——这就是视频号加持的“顶流”价值。

上线至今不到两年时间，视频号活跃用户增长迅速。经历了过去一整年的探索调整，视频号的战略战术也逐渐清晰。一方面是内容的繁荣，内容质量的提升；另一方面则是商业化能力的不断完善、强化。

借助崔健演唱会，独家冠名品牌极狐汽车完成了一次精彩的事件营销，视频号演唱会完成了商业化首秀。这也进一步地释放出积极的信号：视频号正日益成为品牌借助其超级连接与公私域联动优势推进全域经营不可忽视的阵地。

撬动影响力的支点

先说结论——这场演唱会可以说是「四赢」：崔健赢、极狐赢、用户赢、视频号赢。

“内容生产者”崔健收获了关注度、唤起了人们的热情；极狐借此创新了事件营销的玩法，强化了“生而破界，有何不可”的调性，让品牌声量提升、用户资产进一步沉淀；用户享受了顶级视听盛宴，也找到了一个直抒胸臆的契机；视频号则以此打样，向行业展露出其商业化的诸多可能性。

为什么能有这样的效果？微信生态独特的土壤恐怕是最重要的常量。

事实上，事件营销并不是什么新兴玩法。热门事件向来是“自然流量聚合器”，传播力度大、速度快，品牌可借此快速放大自身影响力和知名度。但如今做事件营销的难度也在不断提升。

日常环境里，诸如冬奥等超级大事件先天“稀缺”，品牌既要等待时机，还要花大价钱和众多大品牌争夺。而一些陡然爆红的突发热点事件，品牌又只能“碰”，营销无法提前规划，草率行动还容易有“蹭热点翻车”的风险。

为了能有更强的把控力，品牌也在自己制造大事件，例如促销节、造IP等等。但这类营销必须要用商业付费流量去弥补自然流量的不足，才能抬升自造大事件的热度。再加上如今大众关注阈值越来越高，品牌不买量就很难引起什么波澜，如此一来成本也很高昂。

对比之下，视频号依托演唱会直播来打造大事件，其实是集合着优质内容、社交基因、流量资源和庞大生态而给出了一个做事件营销的全新思路。

这种全新思路体现在：

第一，优质内容与社交裂变的叠加效果让大事件能快速高效地“出圈”，品牌因此便有机会借由视频号的事件营销，成为社交货币的发行者。

优质头部内容自带流量和话题。从此前刷屏的西城男孩、五月天，到此次的“摇滚先锋”崔健，这些明星自身是领域里代表人物，有庞大的粉丝基础，其作品也有广泛传唱度。举办这些明星线上演唱会，在大众层面就已是“喜闻乐见”。

当然酒香也怕巷子深。如今信息爆炸、用户注意力有限，一场演唱会要升级为一次大事件，并且品牌还要能在一次性曝光之外获得更多，这就需要在传播环节更努力才能让内容“出圈”。

此时，微信生态的社交裂变能力就发挥出了重要作用。

传播学经典《疯传》一书曾提出社交货币的价值：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”为获得群体归属、获取社交货币，群体会在一定时期内集体对社交圈内出现的某种事物产生关注和偏爱。

在用户高频率“刷朋友圈”的行动中，一场线上明星演唱会可以很快突破歌迷粉丝的小圈子被更多人得知；直播链接随着用户在社交圈内的分享，直达更多用户眼前，其情感共鸣被唤醒；在共情力的推动下，转发分享又在一波波持续……

这是一个消息无限扩散开来、“情感连接网”快速扩张的过程。参与其中的品牌，会随着热点事件的传播，自然而然地快速突破一个个圈层，传递品牌及产品信息，放大自身影响力，吸引更多目标用户关注。

我们看到，在崔健演唱会中的品牌定制点赞、定制礼物、福袋抽奖等互动玩法，让用户观看演唱会的体验从“你播我看”升级到了“沉浸其中”，充分调动起了用户的互动参与热情。

用户的转发分享等行动一旦获得了更强的激励，品牌借助社交裂变能力做传播的速度就会更进一步提升，更多用户也被卷入了活动中做“自来水”营销。

第二，叠加平台流量资源，让品牌声量再提升。

砸下数亿级流量资源、站内全面铺广告的操作对各大平台和品牌而言都不算太新鲜。但即便是如此通用的操作，品牌做事件营销的结果也可能千差万别，有些热点事件被强推上了榜单，但却并丝毫没有留在用户的记忆里，品牌声量来得快去得更快，很难说是有了真正意义上的“提升”。

热点事件从出现到爆发，总要符合媒介传播规律；品牌的事件营销投入资源，也绝不是一股脑儿的短期释放。

此次演唱会，品牌极狐汽车整合运用了微信全平台的资源。重要的是，这些资源从崔健入驻的那一刻就开始投入做铺垫：

通过微信官方推文、话题活动让演唱会的热度积蓄期前置；而后，演唱会信息出现在朋友圈、看一看、搜一搜等多个流量入口，用户以极短的链路跳转就被顺利地引向直播；直至直播当日，热度完全到达顶点被引爆，品牌也由此实现了流量的快速聚合。

品牌及产品信息可以在这一过程中更完整的传递和诠释，品牌还借助内容后期的话题发酵，获得了更多长尾曝光、叠加进更多内容营销玩法的机会。

第三，打通微信全域触点，持续沉淀品牌资产。

如今营销与增长挂钩，营销早已不是仅停留在粗暴的“广而告之”，品牌做营销的最终目标也并不只是获得简单的曝光。而且做事件营销的成本本就不低，品牌追求增长、提效，需要将吸引而来的庞大流量引向品牌的经营阵地，为生意做好准备，而非只是图一时热闹。

品牌也会关心，如何积蓄并留存流量、从做营销活动进阶为真正“营”与“销”兼顾，都需要串联起不同的场景、构建并打通链路，以各类产品来做承载运营。

在微信生态内，公私域联动打通全域触点的重要性也就凸显了出来。

此次演唱会，其相关内容会在朋友圈及社群等社交场景内广泛传播；由于公众号、搜一搜和看一看等渠道的曝光，内容也出现在了订阅、推荐及搜索等多个场景，随时引导用户参与营销活动或进入品牌私域。

与此同时，演唱会直播时歌单底部出现的品牌广告，链接着品牌留资页面，可直接沉淀高价值的用户线索；品牌在公众号发布的演唱会预热视频，也在为其公众号和视频号间接带量，沉淀私域。这也是搭建起了一个从公域到私域阵地的通路，帮助品牌持续沉淀用户、数据等品牌资产，其价值将更长线地作用于品牌的生意。

视频号商业化加速度

当然，线上演唱会直播并非视频号探索商业化通路的全部。从行业视角出发，步入商业化成熟阶段的平台少不了要具备两大基础要素：繁荣健康的内容生态、完善成熟的商业化产品。

内容生态是开启商业化的基础。互联网平台通过吸引内容创作者和商家产出、分发内容，形成内容生态；而后持续积累公域流量，才能支撑起营销、电商等业务。商业化产品则是必备工具，例如平台必须得品牌和效果两类广告产品兼备，才能满足品牌的不同营销诉求。

视频号是否已具备这两大因素，真正步入商业化提速阶段？透过官方以及第三方报告的数据，我们寻找到一些迹象。

一方面是视频号内容生态正逐渐丰富。

据腾讯财报披露，2021年，视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。

用户从来都是“用脚投票”，只有充足的好内容才能够留住他们。因此使用时长和播放量的增长，也直接印证着视频号内容生态的成长。

克劳锐《2021微信视频号生态洞察报告》显示，视频号创作者数量在2021年快速增长，各内容垂类随之逐渐丰富，资讯类更新快，知识、生活等垂类表现突出。同时据视灯研究院统计，2021年视频号头部创作群体快速扩容，机构和企业入驻比例也在提升。垂类丰富、专业创作者加入，无一不是在体现视频号内容生态的成长。

目前视频号上已涌现出夜听刘筱等多位头部带货主播，泡泡玛特、完美日记、瑞幸咖啡等诸多消费品牌也都从去年开始做直播并逐步常态化。主播、品牌的持续加入，让视频号的直播生态也逐步完善。

同时，背靠微信生态，视频号与公众号、企业微信、小程序、支付等产品工具可以完全打通，这就为创作者和品牌提供了更方便、系统化运营的阵地。相比单纯留在只能做曝光、提声量的内容生态中，视频号势必会因此而吸引并留住更多品牌作为内容生态的“源头活水”。

克劳锐《2021微信视频号生态洞察报告》

另一方面则是视频号商业化路径的逐步成熟。

有内容生态打底，目前视频号也已经形成包括直播打赏、电商直播、广告营销等多条成熟的商业化路径。

直播打赏方面，相关功能的成熟，MCN机构的引入以及直播任务的激励，都推动着商业化加速。今年，视频号还以NBA常规赛探索付费直播模式，进一步丰富着直播变现渠道。

电商直播方面，视频号已有完备的直播推流能力，可投放广告为直播引流，引导交易转化。数据已经可以直接证明直播电商闭环的初步成形——据微信官方数据，2021年视频号直播带货GMV较年初已增长超15倍。

广告营销方面，视频号的产品矩阵也日趋完善。

今年来，蔚来的社区知识分享平台seeds联合视频号直播知识专栏，邀请杨澜、吴晓波等10位大咖做客直播间，9场直播场观就达到了254万；冬奥期间，安踏品牌和视频号博主发起“安踏 × 冬奥冷知识大赛”。可以看到，达人互选、视频号问答类产品、视频号知识专栏合作都已有率先入局者跑通模式。

随着各项工具的备齐，视频号契合自身特性的商业化路径也已经明确。“地基”已经打好，之后视频号要做的便是和更多品牌一同积攒力量，建起能够承载更多新增长、新可能的“高楼”。

视频号因何不同？

视频号的独特商业价值让人想到了以色列的滴灌技术。

以色列一半是沙漠、全年降雨量很小，但却凭借水肥一体化的滴灌技术，打通孤立的农田、精准地将水与肥输送给对应的土壤和作物。当前的流量生态就像以色列所处的自然环境——“流量枯竭”“红利消失”的言论甚嚣尘上，品牌有水有肥却难以培育好用户，要么“大水漫灌”浪费巨量资源，要么流量板结，浇水就像填一口深不见底的井。

而视频号的商业化解法就是实现全域能量的释放。

在传统商业化漏斗里，内容吸引流量，商业化产品负责层层“转化”，这里其实非常割裂，从接触用户到最终商业化目的达成，过程非常冗长，大量的流失，最终沦为ROI的游戏。以小搏大的转化神话越来越少，更普遍的情况是只有巨大的投放量才能测试出可靠的转化路径，只有巨额的预算才能稍微砸出些许效果。

但视频号的特殊之处在于，背靠微信10亿月活，“漏斗”的初始流量池就远超其他生态；不断丰富的内容生态也让商业化有了更多的选择和出口；更为重要的是，视频号的商业化产品思路已经非常清楚——不是竭泽而渔，而是充分地让社交基因、内容生态、用户直达等特点发生“化学反应”，缩短商业化的链条，从而帮助品牌实现破圈、积累影响力，以及实现全域经营增长等目标。

在很长一段时间里，一些声音把视频号简单地理解为短视频，视频号被低估甚至错估。

我们不应该孤立地去理解视频号，而是需要站在微信生态的基础上，联系视频号本身与早已成熟的公众号、企业微信、小程序、社群等产品的叠加效果。在腾讯独特的“公域+私域”大连接网络的逻辑框架下，视频号成为了连接一切的原子化组件，成为微信生态的新基础设施。

可以预见的是，随着一次次全民级视频号事件“一石激起千层浪”，视频号正在从内容创作与品牌商业化的可选题变成必选题。

发布于：北京