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法fǎ国奢shē侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中zhōng国开通线上平台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌在zài中zhōng国市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国官网上增加了在zài线购物服务。行业人rén士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体tǐ流失等压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿fǎng”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢shē侈chǐ品pǐn牌专柜各种买，直到dào从同事那里lǐ看到dào她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到dào货huò非常满意，她还特地跑到dào专柜去对duì比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记jì者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢shē侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一串chuàn奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到dào真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货huò，称“可直接当正品pǐn使用或转卖mài”。

据jù业内人rén士称，所谓原单货huò，指的de是外单提供面辅料过guò来，由中zhōng国代工厂生产大货huò，生产过guò程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对duì不会太多。因此网上到dào处兜售的de所谓原单货huò，绝大多数属于仿fǎng制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖mài不动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖mài不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的de都是仿fǎng的de。”据jù她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿fǎng，店主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿fǎng制，这种仿fǎng制品pǐn质量相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一种就是品pǐn，仿fǎng一件奢shē侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人rén工一件撑死了1元钱，卖mài10元一件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不是什么难事吧ba，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖mài出去。”

据jù了解，奢shē侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线，这是该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线时尚shàng用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过guò后者与京东合资的de一个在zài线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈chǐ品pǐn市场的de重要性超过guò了该行业对duì于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对duì于中zhōng国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对duì于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到dào高效服务。”

据jù麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢shē侈chǐ品pǐn，超过guò了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢shē侈chǐ品pǐn消xiāo费达7.1万元人rén民mín币，是法fǎ国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在zài京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也能见到dào很多国际大品pǐn牌，但是卖mài家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记jì者看到dào绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据jù了解，长期以来国际一线奢shē侈chǐ品pǐn牌不愿意在zài中zhōng国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过guò假快递单据jù，进行行为。

另一个原因是，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌在zài与中zhōng国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法fǎ已受理此诉讼。据jù法fǎ官方消xiāo息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严yán重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖mài家告上法fǎ庭。原因是后者非法fǎ贩售带有品pǐn牌标记jì的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民mín币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人rén士分析，目前电商shāng奢shē侈chǐ品pǐn货huò源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对duì较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过guò电商shāng平台进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的de渠道，成为电商shāng奢shē侈chǐ品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的de中zhōng国电商shāng平台寥寥无几。

面对duì网上泛滥的de，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖mài店往往会拒绝对duì非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货huò，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对duì较小，造假成本很低。同时，大部分消xiāo费者对duì奢shē侈chǐ品pǐn牌具体tǐ细节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对duì于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据jù产品pǐn质量法fǎ、商shāng标法fǎ等法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平台

有业内人rén士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品pǐn，因为奢shē侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费者对duì电商shāng平台奢shē侈chǐ品pǐn货huò源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到dào消xiāo费者手里lǐ的de货huò是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消xiāo费者购买过guò程中zhōng的de“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消xiāo费群体tǐ严yán重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体tǐ店铺。据jù赢商shāng大数据jù中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据jùLV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到dào线上平台上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢shē侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品pǐn消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消xiāo费者逐渐增强的de奢shē侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不过guò，市场人rén士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体tǐ零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体tǐ店购买奢shē侈chǐ品pǐn。（记jì者 赵新培）

大牌如何在zài网上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消xiāo费者可以通过guò支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到dào门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中zhōng国正式开通官方网上商shāng城，消xiāo费者可以通过guò微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出官网在zài线购物服务。北京青年报记jì者昨天调查了解到dào，LV电商shāng款式、价格与专卖mài店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线。

来源：北京青年报

作者：赵新培