月亮河文玩淘宝街本周开街 电视淘宝直播：直播带货迎来全新时代

月亮河文玩淘宝街本周开街 电视淘宝直播：直播带货迎来全新时代， 

月亮河文玩淘宝街本周开街

本报讯（记者 关一文）这个暑假，位于大运河畔的月亮河休闲小镇迅速蹿红，被网友评为北京夜市的“顶流”。8月23日开始，小镇将新增一条文玩淘宝街区，喜欢古玩、老物件的朋友以后可以常来逛！

本周五，月亮河周末市集文玩淘宝街区将正式开业迎客，多家古玩收藏老物件摊主入驻街区，陶瓷、玉器、青铜器、木雕、葫芦、核桃、古籍善本、文房四宝、老钟表、相机、收音机、CD、印章、鼻烟壶、钱币、邮票等各种“老物件儿”将与大家见面。文玩市集乐趣多，七分靠眼力，三分靠运气，周末带上朋友，一起来月亮河逛集、淘宝、品美食，体验通州版“潘家园”的人间烟火气。此次新增的文玩市集作为自由集市，今后将长期设置。

规模大、品种全、人气旺。来到月亮河周末市集，各色美食琳琅满目，是市民深夜食堂的好去处。“好看又干净。”来自朝阳区的游客张小鱼告诉记者，夜市规划得非常好，摊位很有秩序，摊主们也很有耐心。”

月亮河周末市集今年5月开业后，每周五、周六、周日开集迎客，已经成为全北京规模最大的夜市，客流量日均超过1万人次。此次扩增后的月亮河周末市集，将包含文创潮玩街区、文玩街区、爱心区（残疾人摊主）、萌娃市集（儿童摊主）、图书市集、美食市集、音乐广场、露天观影、游玩体验九大区域，总摊位超过400家。

除了热闹的夜市，这里还因为别树一帜的艺术气息成为城市副中心新晋网红。此前，小镇就因热播剧《玫瑰的故事》中在此取景，以兼具艺术与设计的身姿出现在全国人民的视线中，吸引外地游客纷纷打卡。

欧式建筑、喷泉雕塑、旋转木马、成群的鸽子自由飞翔……走进小镇，首先映入眼帘的就是电影氛围感十足的鸽子广场，喷泉、瀑布、长廊和绿植装点着这个美丽的广场，浓厚的欧式风情让人仿佛置身于布拉格广场。漫步其中，许多知名艺术家雕塑作品触手可及。隋建国、高孝午、张占占等艺术家的百件作品交错其中，不失为一个欣赏艺术作品的好去处。

这个暑假，来自香港的Melody一家就将月亮河艺术小镇列入了北京旅行清单。“欧式建筑随手一拍就很出片，出来就是大运河和千荷泻露桥，好City啊。”游览燃灯塔、千荷泻露桥、大草甸/东方雕塑、穿过鸽子广场至月亮河小镇逛夜市，傍晚沿江散步可到月光码头……游客自发制定的副中心CityWalk路线已然形成。集吃、住、行、游、购、娱于一体，经过20多年的不断发展更新，月亮河艺术小镇已发展成为市民文化休闲娱乐的潮流地。


电视淘宝直播：直播带货迎来全新时代

有规模、很精准，更有效果，电视淘宝正是这样一个平台。

《黑神话：悟空》爆火全球，作为首个国产3A大作，游戏一经发布就引发了一股全球西游文化热潮。虽然游戏质量过硬是国产单机游戏成功的必要条件，但是深究其本，“悟空”这一刻在中国人骨子里的文化烙印才是游戏成功的关键所在。

文化烙印，从营销的角度来看，其实就是“心智占领”。回顾西游文化对国人“心智占领”的过程——“电视”的效用功不可没。没有86版西游记通过“电视”在每个寒暑假的霸屏，哪里会有今天“悟空”的成功？

所以，怎么样才能发挥“电视”作为传播媒介的终极心智占领效用？覆盖一部分电视机品牌，一部分电视机型号是不够的，只有覆盖所有电视机，触达全国所有电视用户，才能把“电视”的传播价值发挥到极致。

有规模、很精准，更有效果，电视淘宝正是这样一个平台。

高流量、大曝光的“电视直播电商”缘何成为电商新趋势？

货架？还是内容？过去对于电商的争论总是存在二元对立。有人认为货架为王，货架电商才能体现一个平台服务消费者和商家的整体能力，提供超全的供给才是实现增长的王道。另外，也有人认为内容为王，内容电商才是未来趋势，优质内容带来的自然流量似乎是逃离货架电商内卷的唯一出路。

货架派、内容派或许各有优劣，但电商的未来一定是两者皆有，且走向不断融合。那么，是不是有一种模式既有货架之全，又有内容之优？

与国内头部货架电商淘宝一脉相承，并且兼具电视大屏内容优势的电视淘宝正创造了一种新解法——“电视直播电商”。

作为国内唯一一个具备合规电商直播的大屏电商平台，电视淘宝作为“电视直播电商”的领头羊顺理成章。从电商角度看，电视淘宝的效果营销能力已经得到了超过2300个KA商家的认可，且数量仍在扩大。而从“电视直播”角度来看，电视淘宝在4月发布“OTT直播电商”后，持续发力，在今年双11让直播带货覆盖全国所有主流电视的「首页频道」。

所有电视，首页覆盖，自动启播，直播带货，这意味着所有品牌都将拥有成为“悟空”的实力。一个规模化+重复曝光的简单逻辑正在颠覆传统的广告投放，即：不再只有投电视台的黄金时间才能在固定时间、固定地点，覆盖全国所有观众。大通投的模式，也不再是多媒介的采买和复杂的议价。而从流量换算的角度，一笔预算即可接住这来自大屏蓝海的“泼天富贵”。

电视淘宝，通过发挥“电视直播”的效果，让营销变得简单。

此外，高流量、大曝光意味着资源的稀缺。随着电视整改的深化，免费内容的占比大幅提升，吸引更多用户打开电视机。与此同时，「首页频道」的数量缩减为不超过15个，这意味着占领首页频道即是把握了大屏上的黄金流量，也将在消费者心智中占据宝贵的一席之地。

当然，“趋势”并不是自说自话，所有人都在趋之若鹜，才是一个时代的真正到来。

在今年的电视淘宝新营销秋季峰会上，电视淘宝就携手淘宝直播、国广东方、华数、海信、小米、康佳、创维酷开、TCL、长虹发布了“电视直播电商联盟”。

淘天、播控方、电视机厂商的高管齐聚，只能说明一个问题——“电视直播电商”大有可为。可以预见的是，联盟只是第一步，“直播带货”迎来全新时代已然初现端倪。

天下网商

“电视直播电商”，下一张时代红利的船票

如果说移动互联网的黄金时代已经成为过去，那么“电视直播电商”的未来已近在眼前。移动互联网已然没有新的入场券，未来十年的流量红利属于电视大屏、电视直播电商。

电商从业者都能感受到移动端流量红利已尽，流量价格水涨船高。当然，凡事要讲事实，讲数据。根据《2024中国数字营销趋势报告》2022年-2023年，广告主对移动端社媒营销的预期增长率分别是19%、17%，但实际增长仅为14%、12%。这说明即使是移动端引以为傲的社媒营销，广告主也已经对其信心不足。

反观大屏端，在2021-2023年中国互联网广告流量屏端构成中，仅OTT在增长，PC和移动互联网下跌均超过5%。而从OTT广告流量来看，以爱优腾为代表的视频服务小幅下跌，电视机硬件厂商流量增幅达到7.3%。

电视淘宝作为OTT新营销代表、作为厂商的密切合作方、作为“电视直播电商联盟”的发起方，其作为开启下一个时代红利的关键角色毋庸置疑。

然而，无论形态如何，“电视直播电商”终归是要有人看的。电视淘宝人群价值几何？

从618电视淘宝触达用户看，电视淘宝的已婚已育和已婚未育的用户占比，明显高于淘宝大盘。同时，25-39岁用户的TGI指数，也高于淘宝大盘平均水平。在人群的城市分布上，电视淘宝在新一线城市的表现强劲，但在四五线城市同样展现出非凡的活力。

这充分证明，无论是奢侈品消费群体的扩展，还是在下沉市场中的用户覆盖，电视淘宝都拥有广泛而坚实的用户基础。在商家们最为关心的人群差异上，电视淘宝的活跃用户里，有39.5%是手淘的非活跃用户。

因此，“电视直播电商”有人看，并且是有极具电商价值的人群在看。有趋势、有蓝海、有人群，以电视淘宝为代表的“电视直播电商”，难道不是商家在大促，在未来的不二之选？

短期来看，选择电视淘宝是选择了增长的快车道，而从长期来看，则是选择成为构建电视下一个形态的参与者和见证者。

距离1925年，英国发明家约翰约翰·洛奇·贝尔德发发明第一台电视已经过去百年。从CRT技术到LCD、OLED技术，电视技术在发展过程中迎来了天翻地覆的变化。

或许再过百年，电视已经不是电视，但人类对于传播信息的渴望总会超越时间的边界。“电视直播电商”时代，你我见证历史，你我作为重要参与者，也将成为值得铭记的历史。