冰雪盛会，小红书如何做滑雪种草？ 被小红书拿捏的假期，累了

冰雪盛会，小红书如何做滑雪种草？ 被小红书拿捏的假期，累了， 

冰雪盛会，小红书如何做滑雪种草？

2022，小红书里的冰雪之约。

文 / 黄梦婷

编辑 / 殷豪男

滑雪正吸引着更多年轻人的入坑。解压、挑战、刺激、向往自由、亲近自然......每个人都能找到热爱滑雪的理由。

但是对于更多新手来说，在哪里滑雪？找哪位靠谱教练？滑雪前注意事项？怎么选装备、又怎么拍照？小红书里面面俱到的冰雪生活，年轻人能够在这里最快进行滑雪决策。

小红书里的滑雪新人装备指南，图源Vicky文露

2022年北京冬奥会倒计时20余天，冰雪气氛的高光时刻来临，互联网内容平台如何进行冰雪季运营，吸引平台用户的注意力，推动冰雪运动的发展，成为各家的首要任务。与全国头部滑雪场进行深度合作；成立滑雪教练天团；线上社区与线下雪地进行联动......小红书，已经构筑了属于自己的「滑雪百科」世界。

今年雪季伊始，小红书开启以「完全燃烧」为主题的冰雪季活动，为所有滑雪、滑冰爱好者提供现金、流量、定制装备潮玩、滑雪体验团等丰厚奖品，提前奏响冰雪盛会的冰与火之歌。

这一次，小红书用「种草」优势，来让冰雪运动更深入人心。

01

站内用户体育需求激增，

滑雪笔记连续2年增长超200%

在由氪体主办的2021「光」ECOTIME体育年会中，小红书运动合作负责人草莓也来到现场演讲，并分享了一组重要的站内数据：

「截至2021年10月，小红书月活突破2亿，男女用户数据占比为7:3，30岁以下男性占比72%，在这样年轻用户基数下，2020年小红书体育笔记同步增长1440%。」

小红书运动合作负责人草莓在ECOTIME上演讲

那么，在小红书里流行的体育都是什么样子？

与很多垂直类的体育平台不同，小红书里的体育需求更接近「体验」。比如滑板、冲浪、滑雪、飞盘、桨板、露营等体育类笔记爆火，其中，截至2021年11月中下旬，用户的站内滑雪笔记连续两年同比增长超过200%。

小红书里的滑雪热门笔记

在这里，用户对滑雪的方方面面都充满着好奇。

滑雪成为增进友情的粘合剂，用户和好朋友在松花湖雪场拍的一条快乐视频，引发近4万人的收藏与点赞，大家纷纷艾特好友，也想来一场快乐滑雪舞。@菜盟主

图源@菜盟主

同时，当然还少不了滑雪教练们的倾尽全力来教学，制作了一系列「从挫雪到走刃」教学视频，面对新手的提问，徐教练都会挨个回复，并鼓励大家多滑雪，才能慢慢提升滑雪水平。@Raku_滑雪教练徐老师

还有教练为了教学，教大家在家里怎么模拟单板滑雪的刹车与控制方向。

图源@滑雪教练三车

正是洞察到庞大用户的滑雪需求，小红书官方在今年雪季开展「冰雪季」运营活动。共有5大板块内容来助力冰雪盛会，包括冬奥项目科普以及滑雪教学的冰雪学院、明星滑雪团助力冰雪赛事、走进运动员故事的冰雪健儿档案馆、体验赛事工作日常的冰雪志愿者、探秘比赛生活的冰雪媒体团，全方位带领用户进入冰雪的奇妙生活世界。

小红书里张钧甯的滑雪vlog

02

联动教练、雪场，

小红书撬动用户滑雪热情

日常体育用户人眼中，也许认为小红书就只是一个分享平台，事实并非如此。积极拓展线下优质体育资源，促进体育消费，也是小红书正在努力的方向。

此次冰雪季，小红书与全国30个头部雪场、冰场进行深度合作，优秀滑雪、滑板教练来站内进行教学分享，为雪场、教练进行引流，促进冰雪消费。

滑雪教练是世界大冬会单板国家队队长，已经在小红书里做了一系列的单板教程，从基础的开放站姿、上坡、换刃，还有雪场耍酷的进阶，都有涉及。@李天乐Alan

为了帮助学员找到优质教练，@李天乐Alan的小红书主页里挂着「服务预定」的窗口，用户可以直接预定他的线下教学课程，方便了教练与学员的匹配度。类似的滑雪、滑冰教练在小红书上还有更多。是一个穿着汉服驰骋雪道的博主，汉服单条视频获得过1.2万的点赞；是一名爱运动的女孩，她喜欢挑战各种新鲜事物，小红书里的她都很活泼开朗，滑板起瓶盖、滑雪过杆、雪道捡苹果等视频都受到了欢迎；是一名滑板、滑雪爱好者，他的滑雪干货分享，都是邀请自己好朋友前来分享，诸如前刃外转180、Ollie、内转180等单板滑雪教程。

@李天乐Alan的滑雪教学视频

@小美是个野孩子

图源@小美是个野孩子

@铁豆

图源@铁豆

@师义龙Elon

图源@师义龙Elon

滑雪教练是一项稀缺资源，直接影响着用户体验，小红书在冰雪季打造了一支「滑雪教练团」，既有滑雪教学内容，也有像铁豆、小美这样的趣味滑雪内容，带领用户领略滑雪的更多乐趣。

小红书滑雪教练团

不仅是教练，小红书联合国内30家雪场、冰场进行深度合作，包括北京冬奥会唯一的商业滑雪场密苑云顶，还有热门的松花湖、北大湖、长白山、万龙、上海外滩BFC圣诞滑冰场等，在此设置小红书打卡物料，供站内用户前来留念和分享。

据悉，这是国内互联网内容平台首次与滑雪圈层进行大规模的深度合作，「小红书全国滑雪联盟」也由此形成。从教练到雪场的一系列合作，其目的是为了撬动用户到线下来体验滑雪乐趣，提升滑雪技能，真正参与到冰雪运动中来，感受滑雪的快乐。

图源@WUSHAOJIE

小红书对每一位想要滑雪还在犹豫、已经滑雪想要进阶、滑雪大神想要教学的各类人士提供了舞台，大家在此畅所欲言，串联了冰雪生活的方方面面。

03

从学到练再晒体验，

小红书让滑雪决策变简单

从用户动了想滑雪的念头后，几乎都可以在小红书找到完美的滑雪经验参考。用户分享滑雪消费体验，教练分享滑雪技巧，达人分享雪场拍照模板，漂亮妹妹的穿搭美妆内容，滑雪避雷指南等一条龙体验分享。这些内容引发社区互动后，推动着其他用户去线下消费，而后又将个人体验继续在站内分享，最终形成一个正循环。

小红书里，滑雪已经不再是滑雪本身，而是延伸出「学知识、线下练、晒装备跟个人感受」的滑雪图像，普通人千姿百态的滑雪氛围会让年轻人在此找到志趣相同的同伴，让他们的滑雪决策变得更简单。

连续两年，冰雪运动都入选了小红书的《十大生活趋势》榜单里，这项蕴含潮流属性的滑雪，正慢慢随着北京冬奥会的来临更加火热。

冰雪在小红书里火热可以成为体育一个品类的缩影，离生活、休闲、娱乐很近的体育项目，可以在这里找到更好的生存方式。《2022十大生活趋势》中，露营、桨板、飞盘为代表的山系生活也大受欢迎，飞盘内容发布量同比增长6倍，露营与桨板发布量同比也得到5倍增长，小红书正用与众不同的运营方式，让体育走进更多人的生活中去，成为一种社交、一种生活方式。

发力体育，一直是小红书在努力的方向。2020年东京奥运会，小红书成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴，以及中国女足的官方合作伙伴，中国女足、巴塞罗那足球俱乐部、法国国家足球队和阿根廷国家足球队在内的球队纷纷入驻小红书，让用户看到了运动员们的B面生活状态。

回到主场的冰雪盛会下，小红书会继续用丰富多彩的冰雪生活增添赛事乐趣。生活方式是多元的，是因为每个人都有自己的生活体验，小红书让体育与生活变得更近一步，这也将聚焦「生活方式社区」的小红书和其他体育平台明显地区分开来，使之拥有了独一无二的差异化优势。

发布于：北京


被小红书拿捏的假期，累了

清明节假期，我伪装了三天小红书博主。

在此之前，我花了1个月时间，泡在小红书里研究春游攻略。从选址到路线再到装备，每一步都认真做好笔记，力求做到百分百还原。在这个疫情四起的春天里，我相信，以小红书为图，我可以规划出一个完美的清明假期。

从露营到河边赏景，再到赏樱，我最后制定的三天攻略，充满了对时令和京城风光的尊重。

现在我必须承认，自己更适合在现实世界里做一只土狗。毕竟，跟着小红书抄作业，我也不会拥有完美假期，而不跟着小红书生活，我至少不会过得太辛苦。

01

第一天，花2000块去吃土

房山一处网红露营基地，是我假期行程的第一站。

无露营，不中产。这两年疫情封住了大家出国的脚步，于是，比拼格调的战场就挪到了露营基地里。公园草地只配躺在鄙视链地段，郊区，山脚下，收费不菲的露营基地，才能安放下中产们的情怀。

被小红书连续种草多日之后，我决定去露营基地看看。不就是帐篷吗？我也有，虽然是迪卡侬最基础款的城市帐篷——在小红书上不好意思晒出来的那种，但在过去的两年里，我用它刷了城里的无数家公园，很香。

我机智地避开了北边郊区。忘记是哪个小假期，我从朝阳区东四环开到怀柔一家民宿，因为路上太堵，耗了整整五个小时。从此，往北的目的地，被我从假期清单上全部滑掉。

一篇小红书笔记《跑房山整顿烤肉饭》给了我新灵感。博主在帐篷里悠闲地做着手冲咖啡，还给出了详细的露营清单：帐篷、蛋卷桌、木灯架、行军床、炉火等一系列物品。

照片很美，1个半小时的路程也很香。房山一处网红露营基地，就这样被我选定。因为不想升级帐篷装备，我选择不过夜，当天往返。

我还提前约好了养狗的朋友，毕竟根据小红书里的攻略，合格的中产家庭露营，家人、朋友、狗和咖啡应该是标配。

“重点是狗，咖啡壶和卡式炉我都有了，你一定要带上狗，”我在电话里叮嘱她。她养了一只4岁的小狗，脾气温和，镜头感极好。她满口答应的瞬间，我看到了小红书里完美照片变成现实的场景。

不过，人的成长都是需要过程的。3月的我显然没有4月成熟，忽略了小红书滤镜与现实的差距。

假期第一天，我们出发了。没想到，南六环拥堵，当我们陷在车流里一动不动，车厢里的气氛一度也凝固，只有婆婆在懊恼：我就说，不该跟你们一起来。

“肯定让您不虚此行”，我翻出小红书照片，安抚着老人。堵车也不能影响我的好心情，我想象着下午的场景：远山、草地、帐篷、音乐、烧烤、狗、飞盘、孩子……把它们搭配在一起，就是经典的小红书式美好。

最后结果，只是证明了我的婆婆大人，是一位虽然不懂露营但人生经验足够丰富的智慧老人。她完美预言了营地体验：不如不来。

因为堵车，我们最后到达营地时，已经是中午12点半。停车场在半山坡上，一眼望去，营地里满满当当全是帐篷。“好挣钱哦”，我暗自羡慕老板。营地按人收费，每人180元，车辆入场还需要额外花200元的停车费。

图：站在停车场俯瞰营地 远处全是帐篷

饥肠辘辘之下，我们两辆车在营地里匆匆走一圈，找了片人相对少的地方，扎下帐篷——后来，当我坐在风口，顶着黄沙吃烤串时，我明白了这里为什么人少。

显然，我们选中的地方，也不适合小红书博主式拍照。

摆烂之后，我们索性躺平，食物随意堆在餐桌上，谁也没心思摆盘拍照。那只小狗除了围在我们脚边争取食物，并没有发挥更大作用。

那天我距离小红书风格最近的照片，是拍摄的别人家的帐篷。从两三千的，到一两万的，我在露营基地里大开眼界，不仅如此，还有人搭出了精致的小厨房、厕所，在餐桌上立一只玻璃瓶，插上野花，春意十足。

沉浸式拍照时，我心情愉悦。但后来一算，那趟行程，我往返 5个半小时，花费近2000元，最终只是兴师动众地在黄沙里吃了顿烧烤，顺便围观了别人的小红书式露营——同样的效果，我其实可以在城里吃一顿木屋烧烤，刷刷手机，就可以实现了。

02

第二天，最好看的樱花是假樱花

打卡玉渊潭公园，是我假期安排里的第二站。

从3月初开始，小红书就可以向我推荐各种美轮美奂的京城赏花攻略。我先后对奥森和植物油的山桃花动心，但都未能成行。赏花，或者说留下一张与今年花季的合影，就成了清明小假期的KPI。毕竟，每年的鲜花都是同样的绚烂，每年的人儿，确实一年更比一年老。

在小红书里，玉渊潭公园的樱花和主题冰棍一样火。我十年前去过这座公园，但那会还没有小红书，也没有网红冰棍。

故地重游的兴奋，叠加网红打卡的新鲜，让我早早选定了它。我往微信文件传输助手里塞了十几张截图和七八个攻略链接，那都是我在小红书的学习成果，关于玉渊潭公园的游玩路线、必去景点和拍照技巧等等。

不过，经历过第一天的露营翻车，家里的老人宣布要退出我的“小红书模仿计划”，改成在家休养生息——事后看来，这又是老人智慧的体现。

那天早上9点，我们一家三口出发了。经历过昨天堵车的苦，我们把出行方式改成了地铁。樱花季的公园停车场，没有2个小时是不可能入场的，这是我多年踩坑后得出的经验，当然，也有耐心的小红书博主在帖子里提过。

但是，我看过的帖子里，居然没有人提醒我：玉渊潭公园，是需要提前预约的。

原本做好了心理准备，今天见识网红公园的人山人海，谁能想到，我连围观的机会都没有。但一个多小时的地铁不能白坐，最后，我们临时起意，跑到公园对面看了一个叫做《江户绮想曲》的商业展览，据说里边有一张樱花主题的画。

“反正都是花，一样”，我和家属互相安慰着。这里的门票每人105元，还得排队。我猜想，其中可能有很多和我一样计划来看樱花，结果压根进不去大门的倒霉蛋儿。

03

第三天，亮马河边的日落很紧俏

打卡亮马河畔，不需要舟车劳顿，不需要花钱买票，不需要赏花拍照，假期的第三天，我安排了最轻松又省钱的活动。

公婆很给力地答应带娃，让我跟家属独享这趟行程。两个人的浪漫之旅，确实更符合小红书里的亮马河。

虽然我是好奇并抱有困惑的：亮马河？不就是穿三环而过的那条小河沟吗？能有多漂亮？我曾经在三元桥住过5年，步行10分钟可到亮马河，但我从来没有去溜达过。家属更甚，就在亮马河附近的大楼里上班，对楼下这条河的名气，却毫无所知。

但是，小红书里的“亮马河”是这样的：

它有河畔的草坪，可以铺上野餐垫，喝咖啡吃Bruch；它有游船和甲板，女孩可以站在洒满阳光的甲板上，或者躺在摇椅上晒太阳；它还有岸边的精致餐厅，最常出镜的，是一张半圆复古落地窗前摆放着的吧台和座椅，坐在这里，可以俯瞰整个亮马河。

当然，小红书博主们更愿意称呼这里是东方“塞纳河”。因为它们有着同样的宽阔静谧，缓缓流动

对于要去公司附近景点打卡，家属原本是充满拒绝的，但我信誓旦旦告诉他：最美的风景，可能就在最近的地方。正如最美的姑娘，就在你的身旁。

当然，更重要的是我告诉他，小红书笔记里说了，黄昏是亮马河一天最美的时候。他可以睡足懒觉，下午再出门。河边走走，看看鸭子，吃个晚饭就回家。

没想到，失望的还是我自己。

当我抱着“旧貌换新颜”的期待跑到亮马河畔时，却发现，这里与印象中的那条河，也没有太大差别。我找到了那块甲板，但边上围满了桌椅，且坐满了顾客。而复古落地窗作为最佳观景位置，也早已被预定了出去。

最后，我们选定了河边的一家日料店进餐。

这是一家仅能放置几张桌子的小饭馆，我们径直坐到了靠近窗户的桌子前，然而，还没等点餐就被告知，这张桌子被人预定了。于是，我们换到了一张彻底看不到风景的桌子前。

我一边吃饭一边想明白了：在这个自然风景紧缺的城市，落日紧张、绿色紧张、河水也紧张，只有小红书博主是无限量供应的。他们有无数精力去拍出好看的照片，但跟随他们按图索骥式的打卡，原本就有诸多翻车风险。抛开滤镜作用不说，单是审美差异，就可能带来南辕北辙式的评价。

假期最后一天的晚上，我躺在床上翻看手机，这才发现，假期三天，我唯一拍到的花，是家楼下小花园里一簇盛开的玉兰花，花瓣洁白厚重，花蕊明黄娇嫩。那是我第一天出门时随手拍下的。

我又打开了小红书。系统显然捕捉到了新的关键词，可以向我推荐各种春游翻车的笔记了。

玉渊潭都是人人人人，亮马河只是个小河沟，“京城后花园”的白虎涧特没劲……看到这些吐槽，我很欢乐，比跋山涉水地出去玩欢乐多了。

果然，围观小红书博主，比模仿小红书博主，幸福多了。

作者：未未

来源： 首席人物观

发布于：江苏