腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响 “晒

腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响 “晒”幸福金堂 赢万元大奖 #这DOU是金堂#抖音短视频大赛火爆开启！， 

腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间7月15日凌晨，为期一个月的2024年欧洲杯在德国首都柏林落幕，西班牙队时隔12年再度问鼎欧洲冠军，也以四次夺得欧洲杯成为该项赛事历史上夺冠次数最多的球队。

北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎夏季奥林匹克运动会，将在法国首都著名的塞纳河上呈现开幕式，持续17天，8月12日闭幕。

从6月15日开始，到8月12日，将近两个月的连续大赛，让国内体育版权市场和主要传统、新媒体平台，打响了流量和商业化争夺战。

传统电视平台是中央广播电视总台（CMG），央视购买了欧洲杯的电视端版权，央视频app和电视直播内容同步。而奥运版权方面，央视是全媒体持权，并对媒体版权进行了分销，最终中国移动旗下的咪咕视频拿下了直播版权，而腾讯、抖音和快手，则都购买了点播版权。

因此，尽管央视和咪咕视频均全程直播欧洲杯和奥运会，但这两项赛事的版权归属性质并不相同。

在6月13日新爱体育发布的版权保护声明中明确写道：“新爱体育合法拥有2024欧洲杯赛事节目在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，并有权利进行转授权。截至本声明发布之日，在中国大陆地区除中央广播电视总台、中国移动咪咕、爱奇艺体育已获授权外，其他任何机构均未获授权传播2024欧洲杯赛事节目。”

西班牙队赢得欧洲杯冠军

作为欧洲杯独家全媒体版权拥有方，新爱体育的爱奇艺体育频道，在欧洲杯期间的直播和节目内容规模最大。

独家全媒体版权拥有方，加上大量的自制节目，让爱奇艺体育在欧洲杯单个项目上，获得了不错的流量，微博端节目相关话题总阅读量5亿+，总互动量475万+。节目热搜总数达82个。

流量变现，爱奇艺体育也在欧洲杯项目上拿下了不少重量级投放合作：沃尔沃汽车连续两届欧洲杯和爱奇艺体育达成总冠名合作，包括美团外卖、喜力啤酒、脉动、万和、东鹏特饮、苹果、比亚迪王朝元家族、米其林轮胎、快克、魔兽世界等品牌也达成了欧洲杯期间的合作。

不过，到了巴黎奥运阶段，新媒体平台的流量和商业化竞争，将更加激烈。

中国移动旗下的咪咕视频拥有奥运直播版权，实际上，咪咕视频近年来几乎收割了大量赛事在国内市场的版权。但咪咕视频在版权运营上，始终未能将赛事版权内容最大化，版权到流量的转换，流量到变现的转换，并不顺畅。

巴黎奥运会官方海报

拥有巴黎奥运点播版权的腾讯、抖音和快手，在体育内容方面的运营，各有特点。

腾讯体育从2015-2016赛季开始拿下NBA独家新媒体版权，一直将NBA运营作为模板，NBA版权基本从2016年开始就能达到收支平衡。近年来，腾讯体育在赛事版权成本投入和运营收入方面，基本能以单个项目收支平衡为基本要求。

以F1为例，腾讯体育在2018赛季拿下F1独家新媒体版权，这期四年的版权一直延续到2021赛季末。但2022赛季F1版权被中国电信旗下的天翼高价购买，没有太多体育赛事版权运营经验的天翼，希望用付费观看收回成本，但赛季的F1直播水准被车迷们诟病，运营收益也极低。

2023赛季F1在中国的新媒体版权回到了腾讯体育，双方达成了两年的版权协议。腾讯体育在去年夏天制作了上下两集的中国首位F1车手周冠宇专访内容。2024赛季F1中国大奖赛时隔五年回归，腾讯体育F1中国大奖赛正赛赛前直播长达一个半小时，硬广和软植入内容不少，合作品牌包括梅赛德斯AMG、美孚1号、喜力、lululemon等。

奥运版权运营方面，腾讯体育也是根基最深。从四大门户时代开始，腾讯体育就有体育频道，也长期配备项目记者。

据介绍，腾讯体育购入奥运点播版权，始于2008年北京奥运会。2020东京推出《赢战东京》大直播节目开始，“赢战”系列节目成为腾讯体育大赛必备。2022年北京冬奥会同样围绕点播版权进行了类似运营，这些自制节目，均能够做到流量变现。

后起之秀则是本届奥运会首次拿下点播版权的抖音体育，巨大的用户数量和本身短视频的属性，使得抖音在奥运这种大赛流量战中具有天然优势。尤其是2016年里约奥运会之后，短视频兴起，成为奥运期间内容领域的重要势力。

快手和抖音，均是点播版权，也必将在奥运短视频内容上，有一场大战。

实际上，本届奥运会或将打响新的短视频流量争夺战。今年1月11日，国际奥运会颁布了社交和数字媒体官方指南，允许参加巴黎奥运会的持证运动员在自己的社交网络上发布参加奥运会的视频和音频。允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地等，在比赛场地，运动员可在比赛开始前一小时、和离开比赛场地或者兴奋剂检测站后一小时进行拍摄。

这就意味着，社交媒体平台，若签约奥运会的持证运动员，将有机会规避赛事版权，获得第一手的奥运村和赛场内视频和音频内容。

在版权分布方面，2023年的杭州亚运会相对特殊，彼时，腾讯体育、抖音体育均是和咪咕视频一样的直播版权，唯有快手是购买的点播版权。

发布于：北京


“晒”幸福金堂 赢万元大奖 #这DOU是金堂#抖音短视频大赛火爆开启！

转自：红星新闻网

红星新闻网（记者 刘杰）10月11日报道 10月10日，由金堂县委宣传部（县网信办）、金堂县融媒体中心、金堂县总工会主办的“这DOU是金堂”全民抖音短视频挑战赛火爆开启。大赛向社会各界人士发出诚挚邀约，希望社会各界人士来到金堂、发现金堂、推荐金堂，用镜头拍摄展示金堂自然生态美、生活幸福美、文化和谐美的高质量、富有创意的短视频作品。

据悉，本次大赛以“这DOU是金堂”为主题，设置五大奖项，分别是一等奖1名：￥10000，二等奖2名：￥5000，三等奖4名：￥3000，创意奖10名：￥1000，以及提名奖20名。投稿时间将持续至2023年12月31日。

作品创作方向：

作品必须要拍摄于金堂范围内，要着力聚焦金堂“烟火气”“幸福感”，拍摄者从市民角度和亲身经历，“晒”出自己在金堂的幸福生活，全面展示在金堂生活的成就感和幸福感。

1.魅力金堂—晒出金堂幸福生活“烟火气”。围绕金堂美食美景、城市风貌、网红地标、旅游新场景等内容，拍摄反映金堂幸福烟火气、城市发展脉络、人文历史底蕴、诗意公园水城生活等内容的短视频，展现金堂宜居宜业宜商宜游、近悦远来、烟火气十足的城市形象。

2. 活力金堂—晒出金堂幸福生活“元气”。聚焦铁人三项赛等重大赛事及滑翔伞、尾波冲浪、山地越野等户外运动场景，拍摄反映金堂品牌赛事、运动打卡、全民健身等内容的短视频，展现金堂活力动感、元气满满的城市气质。

3. 动力金堂—晒出金堂幸福生活“底气”。聚焦乡村振兴、人文历史、农商文体旅科教融合发展、生产生活等内容，拍摄反映金堂乡村振兴成果成效、产业蓄势腾飞、群众百姓安居乐业等内容的短视频，展现金堂动力十足、发展势头迅猛的光明城市发展前景。

作品要求：

1.参赛作品要求时长不低于30秒。视频画面清晰稳定，内容连贯，色彩自然，声画同步、无明显噪音，无水印logo。竖屏横屏均可，横屏分辨率1280*720以上，画幅比16:9，竖屏分辨率720*1280以上，画幅比9:16。

2.参赛作品必须符合《网络信息内容生态治理规定》，内容健康向上，完整、有态度、有温度、有创意、有情怀，能够引起大众共鸣，符合社会主义核心价值观，拒绝低俗庸俗媚俗和反动暴力内容，不得含有种族歧视和宗教歧视，不得诬蔑民族传统文化，不得侵犯他人隐私权。

3.参赛作品必须为2023年原创作品，创作者对作品拥有著作权，不存在知识产权纠纷，不得从他处抄袭、转载。作品涉及的著作权、肖像权以及其他一切法律责任，由创作者自负，已获奖视频不能参加此次比赛。

4.参赛作品内容需紧紧围绕大赛主题创作，以反映金堂城市形象、展现金堂城市魅力为主，与主题元素无关的作品原则上不参与评选，一名选手报送多条的，以最高名次获奖，不重复奖励。

5.参赛作品流量（含播放、点赞、评论、转发数）须为自然流量，严禁恶意刷票，参赛者如有刷票行为，一经查实无误，主办方有权在不通知作者的情况下取消其参赛资格。

6.作品一经投稿，主办方有权对作品进行宣传、使用。主办方使用参赛作品时，尊重和保留参赛作品的署名权，使用参赛作品不另付报酬。主办方可重复对获奖的参赛作品进行宣传、展览和展播，同时也会择优选拔，在中央、省、市级媒体等平台进行宣传。

参赛方式：

1.在抖音上发布作品，添加话题#这DOU是金堂#并@金堂发布参加挑战，添加定位显示主要拍摄地点。

2.填写报名表（报名表可在“金堂发布”微信公众号推文页面进行下载也可扫码了解大赛详情并下载），会同参赛的原始视频报送至主办方邮箱：3023720670@qq.com。

3.凡参赛者，即视为其已同意本次活动之所有规定。

金堂，是千里沱江第一城。水毓秀，山钟灵。沱江长，无穷尽。金堂是宜居宜业的幸福之城，是腾飞崛起的奋斗之城，是优雅与时尚并举的魅力之城，是灵动和激情兼具的梦想之城......还在等什么，#这DOU是金堂#抖音短视频大赛等你来战！[db:内容]