深耕音乐知识科普，我们做短视频副业赚钱了吗？ 王海打假的三只

深耕音乐知识科普，我们做短视频副业赚钱了吗？ 王海打假的三只羊授权店稻花香2号五常大米已下架 品牌方称已送检，小杨哥否认销售过， 

深耕音乐知识科普，我们做短视频副业赚钱了吗？

临近年底，大家都回家过年了吧？提前祝我们的读者朋友们新年快乐。

2021年4月29日，“小鹿角音乐人-抖音”账号一连发出三集短视频，介绍“文雀乐队-京城后摇传说”，没想到中间一集直接爆了，这给了我们持续做短视频内容极大的鼓励。

那么，截止到去年12月31日，在长达8个月的时间里，我们作为短视频生态的观察者、短视频内容的创作者，我们赚钱了吗？赚了多少钱？

答案是，我们的视频业务去年是亏损的，好消息是，从去年10月份开始有一些收入了。

第一、创作者分成计划

截止年底，《小鹿角音乐人》《小鹿角APP》《小鹿访谈》《黑怕鹿仙人》4个自媒体账号，主要在起号阶段，每个账号有几百元到几千元的创作者分成收入。

西瓜去年推出了“中视频合作伙伴计划”，我们也都加入了这个创作者激励计划，主要收入还是来自于抖音的播放量。

以西瓜/抖音给到《黑怕鹿仙人》的分成为例，自2021年8-12月底，4个多月获得5733元的分成收入，抖音的累积播放量在千万级，目前，这个账号在B站和小红书的数据也不错。

第二、商务合作

由于我们短视频账号起步晚，定位在知识科普类，且希望在全权把控内容调性的同时，让更多合作伙伴了解我们的视频业务，因此2-3分钟的中视频报价为3000元，从脚本撰写-视频录制-视频剪辑都在我们的办公室里进行，视频全网分发。

目前，抖音、视频号、B站、小红书和微博是我们最重要的五个运营阵地，视频打包在各类提供给企业会员的合作中，截止年底，8条视频（6条上中下三集的大包合作，2条单集中视频的合作），合计收入2.28万元。2场大型活动直播和3天直播卖货的收入合计收入3万元。

从去年的视频收入来源看，《黑怕鹿仙人》账号目前主要靠创作者分成，还没有商务收入，《小鹿角APP》、《小鹿角音乐人》《音乐财经-视频号》会有部分合作需求。整体上，2021年视频板块的收入6万元，还没有办法匹配我们在内容创作上的成本投入。

有行业的朋友告诉我，在B站，申请加入创作者分成计划后播放量的分成会比西瓜/抖音更高（收益中位数在每1万播放30块钱左右），而且小红书的粉丝也会比抖音更值钱。如果2022年各大平台会继续加大扶持创作者的话，小鹿角视频来自各大平台的创作者激励收入应该会比2021年多。

作为文字团队，我们一开始过于畏惧视频行业这种专业性上的“陌生感”，还是走了一些弯路，交了不少学费。

从去年4月份下决定做视频这件事开始，我们就购置了全套的拍摄器材、镜头、灯等齐全的软硬件，升级了办公室的网络容量，为了搭建专业的直播能力，后来又采购了一套直播设备。

所以，比起一人一台电脑随时可写稿并交稿的可控性，做视频确实更考验协作性，脚本-拍摄-剪辑-运营，环环相扣。

尤其是如果我们希望今年制作出更多优质的原创视频，那么创作成本会更高，需要投入的时间和精力也会更高。

这一次回家乡重庆过年，很多朋友都在做各种短视频账号，尤其是搞笑段子和剧情类的账号，那种浑然天成的创意、演技和笑点，我真的不得不服气——高手在民间，我一辈子也编不出这么有创意又接地气的脚本。

不过，这一类账号人气高变现弱，账号几乎没有收入的情况下，如果再面临创意枯竭的问题，估计未来的持续性会比较难。反而一个周边游类的账号，粉丝量不大，但每一次播放量都在为线下成交服务，也算是有声有色。

所以，我深切的感受到，如果仅仅只是为了爱好和兴趣，那怎么玩都行。但如果你也想做一个自媒体账号，且希望未来能够靠自媒体副业养活自己，甚至未来成为主业，自己也能组团队有所发展，那么，一开始的定位是账号成败与否最关键的环节，其次才是撰写脚本的能力。

作为创作者，写脚本、拍摄和剪辑都可以去学，但一旦定位没定好，后面随着账号的投入运营，沉没成本会越来越高。因为粉丝量有了，但没有变现能力，内容创意竞争又越来越激烈，还要在这条赛道上继续参与“内卷”。这个时候，靠爱好长期坚持就很难了，如果转型不成功，最终的命运还是会指向停更。

但是，不管怎么说，创作者经济的蓬勃发展，就是这个时代发展的缩影。来自民间的、原生态的、粗燥的创意在无数个平行空间大爆发，视频自媒体的疯狂生长，也改变了成千上万人的命运，是属于每一个有内容创意的个体发展的机会。

2022年，我们在确保知识科普类内容权威性和品质的同时，会尽力提高产能，深耕在音乐知识类科普道路上。

希望2022年底的时候，我们能积累更多的经验，届时再和大家汇报我们的观察和实践的成果。

发布于：北京


王海打假的三只羊授权店稻花香2号五常大米已下架 品牌方称已送检，小杨哥否认销售过

1月19日，知名打假人王海发微博，举报疯狂小杨哥带货90万单假五常大米。王海称，“经过送检，小杨哥的五常大米和真正的稻花香2号对比，遗传相似度只有71.16%，结论为不同品种，实锤以次充好。”小杨哥大米包装上标注的GB/T19266属于食品安全标准，买到的消费者可以要求退一赔十，起步价1000元起。消费者可以直接向直播间经营者要求赔偿。

不过当晚在直播间，当有人问到小杨哥销售的稻花香2号五常大米为假冒时，小杨哥否认销售过这款大米，“搞错了不是很正常吗，告人家干啥呢，社会也需要这种监督。”

▲检测显示样品与稻花香2号遗传相似度为71.16%，为不同品种

王海助理蔡先生向红星新闻记者表示，“我们是在三只羊MCN认证的官方授权账号‘疯狂小杨弟’橱窗购买的，我们有不同团队进行取证购买，目前检测报告拿了第一个批次的，后续批次也很快会出来。”

▲“疯狂小杨弟”此前售卖的稻花香2号五常大米

据了解，“疯狂小杨哥”带货依托主体公司为“合肥三只羊网络科技有限公司”，大杨哥和小杨哥是双胞胎兄弟，也是三只羊的实际控制人。“疯狂小杨弟”是三只羊授权的账号，并在简介中写有“产品售后客服@三只羊网络全程保驾护航”。

红星新闻记者联系“疯狂小杨哥”“疯狂小杨弟”“三只羊网络”询问稻花香2号五常大米问题时，截至发稿时未获得回复。

红星新闻记者注意到，目前王海举报的这款食分碗美稻花香2号五常大米已经在“疯狂小杨弟”橱窗下架。对于争议问题，1月20日，品牌方食分碗美旗舰店在直播中回应，目前已把涉事产品下架，并将产品送检，届时会将资质证明摆在消费者面前。

中国食品安全网官方账号“食安中国”在1月19日也发布了题为“‘疯狂小杨哥’带货的五常大米有假”的视频。视频中称，今年五常地区稻花香2号原粮收购价为3块多/斤，加工成裸米差不多7块多/斤，如果算上人工、包装和物流等费用，每斤五常地区的稻花香2号成品大米综合成本差不多要9块左右。而疯狂小杨哥推荐的这款食分碗美五常大米5斤售价29.9元，平均每斤5.98元。

“食安中国”记者在食分碗美官方旗舰店购买了这款大米送到海南崖州湾分子检测鉴定中心进行检测后，对照“稻花香2号”水稻DNA，发现与稻花香2号标准样本的遗传相似度也是71.16%，被判定为“不同品种”。“也就是说，被‘疯狂小杨哥’带成爆款的食分碗美五常大米实际上并不是商家宣称的真正意义上的稻花香2号品种。”

“五常大米产量有限，电商平台动辄售卖几十万单，根本不可能。事实上很多都是冒充的，有良心的企业会掺假，以次充好，消费者用肉眼很难分辨，只能通过基因检测。”蔡先生说。

此外，有粉丝在王海视频下方发现“疯狂小杨哥”留言称“都说了没卖过”。红星新闻记者发现，该评论已被删除。对此，蔡先生回应称，他们在三只羊官方授权店也有购买取证，并且和三只羊的客服确认“疯狂小杨弟”就是他们的授权店铺。蔡先生同时向红星新闻记者发来了此前“疯狂小杨弟”橱窗售卖五常大米的录屏和购买、检测证据。

▲页面截图

红星新闻记者 卢燕飞 受访者供图

编辑 张莉 责任编辑 魏孔明[db:内容]