路易威登“有毒”——奢侈品风靡的原因

路易威登“有毒”——奢侈品风靡的原因， 

　　奢侈品“有毒”——路易威登风靡的原因

　　提到奢侈品，大部分人所联想到的第一个品牌绝对是LV。在中国，路易威登也是大部分人所拥有的第一件奢侈品。可以说，在全世界，路易威登就像是“有毒”一样，让人们不停地追求。那么，为什么路易威登会“有毒”呢？让我们来看一下事实所呈现的原因。

　　有50个LV包包的“80后”女孩

　　很多女孩都梦想有一个LV包包，但是当一个女孩拥有至少50多款奢侈品品牌箱包和鞋子的时候，LV对她来说是否有毒呢？

　　近日，本报记者采访了一个收藏和使用奢侈品品牌箱包的沈阳女孩小雪。面对记者，小雪并没有任何炫耀的意思，而第一次采访是在时尚地下的麻辣烫店里开始的。记者怎样也想不到，这个吃着麻辣烫的女孩，居然背着价值18888元的金色LV。

　　小雪，地道的沈阳女孩，北京电影学院毕业。她是一个地道的奢侈品女孩，普通女孩的愿望是“能拥有一个LV”，而小雪真正拥有至少50多款奢侈品品牌箱包和鞋子。

　　在小雪家里，记者看见的是满床的奢侈品箱包，从行李箱到钥匙包，几乎是一个手袋配一个钱包、一个钥匙包和一双鞋子。小雪说：“我是高三在北京补习专业课时，第一次看到LV包的，当时是一个师姐拿着的。我开始的时候并不喜欢，感觉有点老气，但是当LV33色出现的时候，我发现自己喜欢上了。此后，我就用自己拍戏、拍广告、做辅导老师赚的钱购，各种品牌都有，后来父母也给我购一些，不知不觉就有这么多了。”

　　当记者问她最喜欢哪个的时候，小雪从一个密封箱里拿出了一个价值18888元金色LV。小雪说：“就是它了，我怕它被氧化，不用的时候，就放在密封箱里。”

　　在记者眼中，小雪对待奢侈品的态度非常特别。记者与小雪第一次见面时，小雪背的就是18888元的金色LV，脚下是金色LV休闲鞋，但是上身只是普通的休闲装，看不出任何品牌。路易威登对她来说简直就像“有毒”，小雪说：“我要的就是这种感觉，混搭。我今天穿的衣服就是在‘地下’淘的，才30元，不过我很喜欢，但是我有一条穿衣原则，就是包包和鞋一定要配套，品牌得一致。由于鞋和包是配套，很多陌生人认为我用的超A，我从来不争论，我自己知道是真的就好。”

　　在谈到奢侈品的时候，小雪没有崇拜的语调，很多时候她直接就说这个品牌的缺点。小雪说：“很多人认为奢侈品是身份和地位的象征，其实它不过就是商品，在我眼中它们就是我的玩具。一些品牌故意与消费者的距离感，让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数富贵人服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就必须使大众与它们产生距离感——距离产生美。奢侈品牌总是不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。我认为，这些都是不对的，我带着它们去吃麻辣烫，就因为我喜欢，也算是大品牌平时‘欺负’消费者，对它们的一种‘惩罚’吧。”

　　在采访中，小雪承认路易威登对她“有毒”，她说：“当我看见奢侈品专店里包包的时候，特别想冲上去购，其实我也知道自己不缺少包包了，但有时候还是控制不住自己。”

　　专家解析

　　最高级的需求是自我实现

　　从马斯洛的五层人类需求来讲，解决了底层的温饱问题，才会一步步向上追求身份地位等更多精神层面的东西。经济能力有限的白领们追求奢侈品就是很典型的表现形态。当他们已经不再需要为底层的生存需求烦恼时，就会自然而然地更多关注到自身的尊重需求。他们需要一定的社会认同来肯定自己的身份，而奢侈品又是一种能很好反映财力、社会地位和个人品位的象征，所以无怪乎不少白领人士会去消费一些已经超出本身能力范围之外的奢侈品。这其实也从一个侧面体现了一部分人的自卑心理，因为缺乏其他渠道可以向公众展示自己的价值，就只能通过物质上的高端去实现。对于那些真正消费得起奢侈品的人来说，他们本身根本就无需再借助奢侈品去体现自身价值和身份地位，他们消费奢侈品更多是追求这样东西本身的品质，比如设计、做工、服务等等。这两种消费初衷就大不一样了。

　　同时，路易威登本身的质量和品牌效应同样是让路易威登“有毒”的原因之一，作为女包品牌排名靠前的LV女包品牌的核心技术之一,优秀的皮具工艺被传承到今天。LV品牌女包有着超强的耐用性和精巧的工艺，LV质量的保证是因为它对原材料的深入了解，对细节的注重和对优越品质的不断探索。 路易威登在1854年开始投身硬质行李箱的生产。后来通过不断的改进慢慢发展到软质行李箱，在1901年推出的Steamer bag和1930年推出的Keepall系列，都为旅行提供了更轻快更简易更实用的方式。1998年的时候，Marc Jacobs出任路易威登创意总监，为了LV质量的不断上升，LV品牌会给大家带来了一系列的变革。在路易威登一贯风格的基础上，推出了Monogram Vernis, Suhali和Utah等标志性系列。 LV的时尚女包品牌之所以能早就成为LV质量第一流的品牌女包，是因为它有着对皮革材料精挑细选的态度和对细节认真执着的精神，同时也展现出了LV品牌一贯的高品质标准。

　　在一个杂志上曾看到这样一个故事，一位国际知名的模特，终生拥有无数个高仿lv男包，暂且不去说那些lv包包值多少银两，正是这些lv路易威登包包成就了这位模特的成为国际名模的身份地位。由于她不管是出入何种场合，身上唯一不变的就是她那奢华尊贵的lv包包，不论走到哪里，总是会给人们带来惊喜，赢得眼球。