史诗级更新，淘宝可以用微信支付了 苹果手机将不能用微信了?“

史诗级更新，淘宝可以用微信支付了 苹果手机将不能用微信了?“苹果税”风波再起,巨头博弈谁能赢， 

史诗级更新，淘宝可以用微信支付了

来源：时代财经APP（ID：tf-app） 作者：徐晓倩

中国互联网互联互通迎来了历史性的时刻。

9月4日，淘宝天猫发布公告，称为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

对此，腾讯有关人士向时代财经证实了该消息，对方表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。一名接近腾讯的内部人士向时代财经透露，“近期已经通知了平台内部的商家，而到用户侧仍然需要一段时间。”

支付宝是目前淘宝主要的支付服务方，微信支付的接入，或许会对支付宝的使用频次造成直接影响。在微博等社交平台，有消费者直接感叹，“可以卸载支付宝了?”

对于上述牵手，支付宝回应表示：“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋”，并提到，“支付宝会与淘天集团继续深化战略合作”。

双11在即，淘宝渴望新的流量入口

早在8月底，淘天旗下主打下沉市场的淘特APP率先接入了微信支付。

有用户反应称，淘特APP新增支持微信支付，下单时可跳转至微信支付界面，支付完成后再跳回淘特，使用体验与正常的第三方支付服务无异，而非别扭复杂的扫码支付、发送链接请他人代付等。

这也不是阿里系电商平台第一次出现微信支付。去年11月，淘宝平台在支付页面便出现了微信支付，一度掀起了不小的轰动。

不过，那是一次小范围、受限制的开放。其中，“微信扫码支付” 功能主要针对的是在淘宝平台上没有绑卡、无余额的用户。对于在淘宝上使用微信支付的用户，单次的支付额也不能超过300元。

对于淘天集团来说，其正处于业务发展的另一个拐点。在长达一年的低价战略中，淘天方面似乎有意想跳脱价格竞争的拉锯战。今年“618”后，淘天方面进行了多项战略调整，包括“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配。

近期，淘天集团率先打响了电商“反内卷”的第一枪，优化仅退款模式，试图找回电商竞争中的主动权。

根据阿里巴巴最新财报显示，2024年第二季度，淘天集团收入1133.37亿元，同比下降1%；经调整EBITA也同比下降1%至488.10亿元。

面对业务增长速度减缓以及拼多多的强势追赶，与微信支付的联盟无疑能提高淘天的业务增量。此外，淘天集团对未来营收的增长依然建立在用户体验的优化上。

根据36氪报道，今年淘宝与腾讯合作开通微信支付之后，预计淘宝每日新增的DAU将在数百万量级，主要群体是55岁以上老年用户和18到26岁的年轻用户。

反观电商赛道上的后来者，拼多多借助微信这一庞大的流量入口，快速实现了用户的裂变和增长。

2024年上半年，拼多多营收达到1839亿元，同比增长104.9%。时代财经了解到，拼多多从已经接通了微信支付和支付宝两种方式。

“这是互联网拆墙行动的延续，打通微信支付有助于帮助淘天集团拓展用户边界，打破此前封闭的体系，进而提升用户体验。”易观流通行业高级分析师陈涛向时代财经表示，在他看来，后续各大互联网平台无疑会选择加大开放的动作。

互联网分析师丁道师向时代财经表示，淘宝接入微信支付，将极大地方便那些习惯于使用微信支付的消费者，减少支付环节的障碍，提升购物体验，有望吸引更多潜在用户，促进用户增长和活跃度提升。与此同时，也可以看作是为即将到来的“双11”做准备。

“对于微信支付来说，淘宝作为中国最大的电商平台之一，接入微信支付将极大地拓展其支付场景，增加交易量和用户粘性，进一步巩固其在移动支付领域的领先地位。”丁道师表示。

大厂封闭史迎来终结？

互联网大厂的割据战起于2013年，当时，淘宝在电商领域一家独大。易观数据显示，2013年网上零售市场规模达1.84万亿元，阿里占比78.5%。

然而，淘宝在微信的领地受到了限制，淘宝的购物链接被微信屏蔽，前者不得不推出带有特殊标识码的“淘口令”来应对。

彼时，正值阿里和腾讯的业务扩张期，两家公司将触角伸向各个领域，从本地生活、网约车、电商再到新零售，双方展开了贴身肉搏，并且严格地划分着各自的地盘。

2021年9月，工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接。阿里和腾讯接连表态要相互开放合作。此后，各大头部互联网平台便在各个业务开启了循序渐进、小范围试探的过程，从分享各自链接到直接接入支付系统、官方业务账号的入驻再到全面开放生态。

抖音和腾讯也出现了历史性破冰。去年12月，在知名游戏主播张大仙开启的抖音直播首秀中，腾讯游戏给出的是新游戏《元梦之星》的授权，直到今年1月，才给出了《王者荣耀》等老牌游戏的授权。

今年以来，各大互联网平台更是加快了互联互通的步伐，不仅打通了各个场景的壁垒，而且开放的范围越来越广。

1月底，闲鱼微信小程序上线。买家可通过微信下单二手商品，卖家获得的收款，会转入到“闲鱼微信收款余额”，直接提现到银行卡。3月初，钉钉发布新版本，更新中增加了可在微信上使用钉钉会议功能。

5月20日，京东支付与微信支付实现互联互通。市场信息显示，微信支付用户已超过10亿人，京东支付用户超过5亿人。这将是截至目前为止，行业中用户交融最多的一次互联互通。

“淘宝和微信支付的合作，标志着互联网巨头在打破行业壁垒、推动互联互通方面迈出了重要一步，有助于各方和互联网巨头建立更紧密的合作关系，实现互利共赢。“丁道师向时代财经说道。

在流量见顶、增量放缓的当下，任何一家公司都很难在单一的生态中，创造流量神话。选择开放生态、接受共享存量用户自然成为各大公司的最优解。


苹果手机将不能用微信了?“苹果税”风波再起,巨头博弈谁能赢

9月3日，“苹果税”这一词条登上微博热搜。有消息称，微信可

能不支持 iPhone16.并提醒用户一定不要更新系统。该消息一出，全网讨论便炸开了锅。针对此消息，有记者联系到苹果中国区技术顾问，对方表示，苹果正与腾讯积极沟通应用商店抽成事宜，以后微信还能不能下载使用，需要等官方提示为准。

苹果和微信到底什么情况?有业内人士分析称，此次传言或许依然与“苹果税”有关。

什么是苹果税？

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者。如果不接受“苹果税”的提成安排，或者应用程序内置有隐藏的其他支付方式，苹果公司将径直下架该款应用程序。

苹果税是苹果公司重要的收入来源。据苹果公司财报显示

，苹果2023财年总营收3833亿美元，其中服务业务营收852亿美元，占总营收的22%。iPhone、iPad等产品毛利率36.5%，而服务收入毛利率达70.8%，近乎硬件产品的两倍。据第三方数据统计机构Sensor tower统计，苹果税在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。苹果曾表示，收取平台佣金是为了更好地促进交易行为，有利于市场的长期发展。

中国苹果税抽成全球最高

然而，苹果税的收取标准在全球范围内并不统一。数据显示，苹果税在中国的抽成全球最高。在中国，“苹果税”的比例通常为30%，只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。

在美国、欧盟和韩国等地，苹果税的费率相对较低。例如，在美国和欧盟，苹果的费率分别低至27%和17%，在韩国，费率低至26%。对于小型企业，苹果在美国、欧盟和韩国的费率分别是12%、10%和11%，均低于

中国的收费标准。

苹果税在全球主要地区的费率表。

高额的苹果税背后，是来自iPhone用户的贡献。有自媒体测评了48个热门应用的50项付费服务，有19项付费服务在安卓端比苹果端更便宜，比例占到了38%。一位中国的开发者表示，“以目前30%的抽成算，中国直播行业100元礼物收入让苹果抽成之后剩下70元，分给主播35元到50元，剩下的钱还要支付投流费用、人力等支出。一个完备的5人团队月成本二三十万，剩下的利润并不多。”上述开发者认为，“苹果税”对中国的APP开发者来说并不友好。

苹果手机和安卓手机的充值对比。

“苹果税”饱受诟病

其实，关于“苹果税”的争议已经不是一次两次了。早在20

17年，微信和苹果就已经因公众号打赏分成问题产生争端。当年4月，微信突然宣布，受苹果公司新规影响，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，原因是微信被要求走苹果官方支付系统，交30%的苹果税。经过博弈，苹果公司最终妥协，承诺对个人打赏不抽成。这也是苹果为数不多在中国妥协的案例。

另一个案例就没那么幸运了，2021年2月，上海一位苹果手机用户在购买多个App的会员时，发现苹果的价格都高于安卓，而且只能选择苹果自家的支付系统。于是，他以“滥用市场支配地位”为由，将苹果公司告上法庭。今年5月29日，该案一审宣判，法院认定苹果公司在中国区软件市场显然具有市场支配地位，但驳回消费者金某关于停止收取30%“苹果税”的不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用Apple Pay搭售行为的诉求。在本案原告代理律师王琼飞看来，“上诉有机会赢，但未来国内要降低‘苹果税’可能还需要反垄断执法机关主动去进行反垄断调查和执法。”

中国苹果用户诉苹果公司“滥用市场支配地位”的立案通知书。来源：红星新闻

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除中国外，“苹果税”在全球多地也引发了不少争议，一些科技公司已率先抗议“苹果税”。2015年7月，全球最大的音乐流媒体软件Spotify群发邮件鼓励苹果用户绕过App Store，在它们的网站上付费订阅。苹果发起反制，Spotify的更新被苹果拒绝，双方的争斗持续了很多年。2019年，Spotify正式向欧盟进行投诉，欧盟随之对苹果展开了反垄断调查。今年3月，欧盟委员会宣布对苹果公司处以18.4亿欧元的罚款。

2021年9月，韩国正式实施《电信业务法》修正案，成为全球首个禁止谷歌和苹果等强制开发者使用其支付系统的国家，苹果宣布允许开发者采用第三方支付系统，佣金费率从之前的33%降至26%。荷兰竞争监管机构也在2021年表示，苹果违反公平竞争法律，责令其解除反引导条款，允许开发者使用第三方支付系统，以规避“不公平的佣金负担”。今年3月，美国司法部联合16个州和地区总检察长，对苹果提起了反垄断诉讼，指控它利用对硬件和软件的控制垄断手机市场。这起诉讼，标志着对苹果公司的调查达到高潮。

微信和苹果，谁离不开谁？

此次，微信和苹果争端再起，之前就已有苗头。今年5月，苹果对腾讯发出严正警告，要求微信进行“根本性的改变”，如果解决不了软件内部小程序绕过应用商店内购的问题，微信或被苹果停止更新审批。几个月后，苹果进一步要求腾讯禁用一项具有用户分流作用的关键“游戏内消息”功能，但腾讯尚未对此作出妥协。有眼尖的网友发现，App Store上的微信已经有超过两个月没有更新了，怀疑这意味着双方关系的交恶。

微信和苹果真的要二选一了吗?在微博“如果苹果真的下架了微信”的话题下，多数网友选择支持微信，更换手机;也有网友认为，优势互补，用两部手机就好了。更有网友一针见血地指出，苹果和微信已经融入大家的生活，无论放弃谁，对用户才是最不利的。

一个是中国互联网用户规模最多的App，一个是全球第二大科技公司，两个巨头之间的硬刚，最终谁会胜出?从法律而言，“苹果税”在存在合理性上并不占劣势，因为苹果确实有权基于知识产权获得报酬。而从利益而言，无论谁放弃谁，退出就意味着失去了市场，减少了收入，这不仅是杀敌，更是自损，毕竟真金白银才是资本家最看重的。

“对苹果来说，这次低头意味着利益上的让步，App Store对其的营收贡献不菲，一旦App Store被拆分，以后开发者就可以绕开苹果的抽成，选择其他的支付渠道，由此会对苹果营收产生直接影响。”环球通信行业分析师马波说。也有专家认为，在缺乏监管压力的情况下，苹果恐怕不会主动为中国市场降低“苹果税”。

据悉，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone 16系列。新款手机是否真的不支持微信，届时答案将自动揭晓。（来源：海报新闻综合中新网、上海证券报、每日经济新闻、第一财经、财联社等）[db:内容]