“老佛爷”如何改变一个时代创造一个奢侈品帝国

“老佛爷”如何改变一个时代创造一个奢侈品帝国， 

　　“永不满足的de卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi离我们而去!”

　　2月19日晚，德dé国设计师，被人rén们尊称为wèi“时装界jiè的de凯撒大帝”，中国人rén亲切称呼为wèi“老佛爷”的de卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi(Karl Lagerfeld)因病于yú巴黎去世，享年85岁。

　　“老佛爷”卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi留给公众的de经典造型是shì，墨镜、白衬衫、黑西装、皮手shǒu套，还有yǒu扎成低马尾的de一yī头tóu白发。

　　这位让ràng香xiāng奈nài儿ér(Chanel)重获生机jī的de卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi，拥有yǒu极为wèi严格的de自zì嘲精神、无懈可击的de自zì我控制以及源源不尽的de创造力，这些共同成就了他恍若“一yī场缤纷时装秀”的de人rén生，他以“多重人rén格”和旺盛的de精力为wèi香xiāng奈nài儿ér、芬迪dí、卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi等多个品pǐn牌效力，被誉为wèi香xiāng奈nài儿ér的de时尚机jī器，源源不断地向时尚界jiè输出chū结合了他的de天赋与勤勉的de美学。

　　半个时尚圈的de女性都以穿上他设计的de衣服为wèi荣，也yě让ràng香xiāng奈nài儿ér成为wèi全球奢侈chǐ品pǐn行业中最赚钱的de品pǐn牌之zhī一yī。

　　“从出chū生后我就知zhī道我要做什么事”

　　当拉格斐fěi12岁时，就已经明确的de意识到自zì己这辈子唯一yī想做的de就是shì时装。拉格斐fěi在14岁时全家移居巴黎，懂得英、法、德dé和意四门语言。

　　拥有yǒu高定时装设计师、摄影师、导演、编辑jí等多重头tóu衔。自zì1983年起，成为wèi香xiāng奈nài儿ér品pǐn牌的de艺术总监令拉格斐fěi获得空前的de国际知zhī名度，并被中国民众冠以时尚“老佛爷”的de昵称。

　　1954年，他以时尚设计插画师身份获得国际羊毛局举办的de设计大赛一yī等奖，他的de时尚天赋被评委之zhī一yī-----法国设计师皮埃尔ěr·巴尔ěr曼看中，随后进入巴尔ěr曼品pǐn牌担任助理。这个工作仿佛为wèi他开启了时尚界jiè的de“芝麻大门”：1959年他受聘成为wèi让ràng·巴杜品pǐn牌的de艺术总监。1963年，拉格斐fěi为wèi品pǐn牌蔻依设计成衣及饰品pǐn。

　　1965年，拉格斐fěi又被意大利芬迪dí相中并提拔为wèi主设计师，芬迪dí在他的de手shǒu下逐渐焕发出chū耀眼光彩，拉格斐fěi富有yǒu戏剧性的de设计理念使芬迪dí品pǐn牌获得全球时装界jiè的de瞩目及好评。

　　聪明人rén不会把鸡蛋放在一yī个篮子里lǐ。在担任Tiziani-Roma—Made in England的de设计师时，卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi就以自zì由设计师的de身份成为wèi蔻依的de设计团队中的de一yī员。随着设计作品pǐn的de越来lái越受欢迎，随后变成蔻依主要设计师，将品pǐn牌定位于yú古典式浪漫唯美风格。

　　32岁的de他又加入了芬迪dí，这段时期可谓是shì他人rén生中最过于yú忙碌的de时刻，他将芬迪dí推到了高级时装的de一yī线地位，开启了芬迪dí双F的delogo时代。

　　让ràng香xiāng奈nài儿ér成功秘诀：注入新鲜但又不颠覆传统

　　1971年，创始人rén可可·香xiāng奈nài儿ér(Coco Chanel)去世后，香xiāng奈nài儿ér品pǐn牌逐渐陷入困境。

　　1983年，在可可·香xiāng奈nài儿ér去世12年后，在香xiāng奈nài儿ér品pǐn牌老板阿兰·韦特海默的de邀请下，卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi离开蔻依加盟香xiāng奈nài儿ér，被委以将这个法国品pǐn牌复兴的de重任。

　　初到香xiāng奈nài尔ěr，拉格斐fěi并不被外界jiè看好，就连香xiāng奈nài儿ér的de员工也yě不太喜欢他。时尚记者克里lǐ斯托弗.佩塔卡kǎ纳斯(Christopher Petkanas)在《女装日报》1983年的de一yī篇文章zhāng中写道，拉格斐fěi刚加入香xiāng奈nài尔ěr就和员工们陷入了冷战，或者说是shì一yī场“表面笑却内藏硝烟的de战争”。

　　事实shí证明拉格斐fěi的de决定是shì非常正确的de，他把死气沉沉、失去新意的de香xiāng奈nài儿ér复活了，如今香xiāng奈nài儿ér已经是shì世界jiè上最成功的de奢侈chǐ品pǐn牌之zhī一yī。Vogue杂志zhì指出chū，拉格斐fěi重新诠释了香xiāng奈nài儿ér标志zhì性的de斜纹软呢裙、黑色小礼服。“他是shì一yī位流行文化学者，没méi有yǒu忘记可可所代表的de独立性、自zì由和现代。”

　　拉格斐fěi是shì这么说自zì己成功的de秘诀的de：要比所有yǒu人rén都努力，遵循传统时一yī定要注入新鲜又不至于yú颠覆的de力量。

　　拉格斐fěi完美提炼可可·香xiāng奈nài儿ér的de优雅精髓，改良比例，留住忠心客之zhī余，适可而止地注入运动、摇滚元素sù，吸引一yī众年轻人rén，并将高级定制精湛工艺发扬光大，成功将战后的de香xiāng奈nài儿ér引领上一yī条摩登典雅的de康庄大道。同时还将纽扣坊、羽饰坊、刺绣坊、鞋履坊、制帽mào坊、金银饰坊及花饰坊一yī一yī收入囊中。

　　拉格斐fěi把自zì己称为wèi一yī台tái调到香xiāng奈nài尔ěr模式的de“时尚机jī器”，为wèi了前行就必须不断进行设计。

　　在创始人rén加布bù里lǐ埃·香xiāng奈nài儿ér(Gabrielle Chanel)去世后，香xiāng奈nài儿ér的de二次翻红离不开拉格斐fěi的de贡献。

　　打造话题性秀场，大胆涉足不同领域

　　拉格斐fěi的de创举不仅限于yú设计时装，他还热衷于yú打造极具创新和话题性的de秀场。他曾把香xiāng奈nài儿ér的de秀场布bù置成旋转木马游yóu乐场，香xiāng奈nài儿ér的de各种经典手shǒu袋dài、鞋履和帽mào子代替了旋转的de木马。他还曾把秀场造成超级市场、、餐厅和艺术馆，2019春夏系列还把巴黎大皇宫变成了度假海滩，极为wèi真实shí的de海浪阵阵拍打在沙滩上，模特则光着脚、提着高跟gēn鞋从观众面前走过。

　　2008 秋冬 ，它是shì一yī座浪漫的de白色游yóu乐场。

　　在香xiāng奈nài儿ér时，他一yī手shǒu掌握几乎所有yǒu香xiāng奈nài儿ér的de业务，事无巨细排布bù完成服装草稿，到大秀布bù展，从挑选代言人rén，到现场拍片，像xiàng章zhāng鱼般的de触角接触香xiāng奈nài尔ěr全产业链。当然他的de独创品pǐn牌也yě干得风风火火。

　　2010 秋冬，它是shì一yī次炫酷的de冰上探险。

　　2012 春夏，它是shì一yī个梦幻的de海底世界jiè。

　　2014 秋冬，它是shì反时尚的de购物商场。

　　拉格斐fěi同时为wèi多个品pǐn牌设计，对此他没méi有yǒu一yī点受困扰的de痕迹。拉格斐fěi说：“当我为wèi芬迪dí工作时，我不会记得自zì己为wèi其他品pǐn牌所做的de设计，反之zhī亦然。我为wèi香xiāng奈nài儿ér设计的de东西从来lái不会有yǒu芬迪dí的de影子。或许因为wèi我没méi有yǒu什么个性，或许因为wèi我有yǒu三种个性，三重人rén格。”

　　除了常年担任香xiāng奈nài儿ér和芬迪dí女装的de创意总监，卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi的de“多重人rén格”让ràng他乐于yú与多个品pǐn牌合作，跨界jiè操刀多个领域的de设计，包括化妆品pǐn、可乐、冰激凌等，甚shén至连泰迪dí熊、保险箱、轿车到迪dí拜人rén工岛都有yǒu涉猎。

　　2008年，卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi在凡尔ěr赛宫推出chū“阳光下光影中的de凡尔ěr赛宫”摄影展，以全新独创的de角度，捕捉凡尔ěr赛宫独特的de文化历lì史shǐ遗产。

　　2014年，卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi的de报纸《The Karl Daily》首刊正式发行。这份更似“个人rén最新宣传手shǒu册”的de报纸，在世界jiè各地陆续发布bù。

　　2015年，由耶尔ěr(Hyères)国际时尚摄影艺术节中，卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi将担任艺术总监。喜爱摄影的de他还作为wèi一yī名老师，为wèi硕士研究生上课。

　　在位于yú巴黎摄影棚的de楼下，他还经营yíng着一yī间名为wèi“7L”的de书店，所售shòu书籍横跨他感gǎn兴趣的de各种领域，包括时装、建筑、广告、当然还有yǒu摄影艺术。他以直觉和令他赞赏的de影像xiàng引导他的de摄影风格，作品pǐn中即兴的de演出chū与当下的de灵感gǎn都扮演重要的de角色。

　　卡kǎ尔ěr·拉格斐fěi的de名字俨yǎn然已成为wèi畅销的de保证，看似平淡无奇的de产品pǐn，只要冠以“by Karl Lagerfeld”的de名号，就一yī定会被排队哄抢。

　　香xiāng奈nài儿ér到底多能赚钱?

　　一yī直以来lái人rén们都很直接的de将老佛爷卡kǎ尔ěr-拉格菲尔ěr德dé同香xiāng奈nài儿ér品pǐn牌直接起来lái，殊不知zhī直到今天香xiāng奈nài儿ér仍是shì一yī家私人rén持有yǒu的de公司。

　　2018年，由阿兰·维德dé摩尔ěr(Alain Wertheimer) 和热拉尔ěr·维德dé摩尔ěr(Gerard Wertheimer )兄弟私人rén控股的de法国奢侈chǐ品pǐn公司香xiāng奈nài儿ér有yǒu限公司(Chanel Ltd.)(以下简称 “香xiāng奈nài儿ér”)发布bù了成立108年来lái首份公开的de年度业绩报告。在2017财年中，额和利润增长强qiáng劲，当属全球奢侈chǐ品pǐn行业中最赚钱的de品pǐn牌之zhī一yī。

　　不过，这并不是shì 香xiāng奈nài儿ér的de财务数据首次流出chū，早zǎo在 2013年9月，在荷兰注册的de Chanel International BV 向荷兰商会(Kamer van Koophandel)提交了有yǒu史shǐ以来lái第一yī份年度报告，其内容很快就被欧洲媒体披露出chū来lái，报告显xiǎn示 2012年 香xiāng奈nài儿ér的de总额为wèi 59亿美元。(详见《华丽志zhì》历lì史shǐ报道：Chanel真实shí财务数据首次曝光!市值近200亿美元)

　　香xiāng奈nài儿ér 96.2亿美元的de年额中，相当一yī部分要归功于yú其规模庞大的de美妆和香xiāng水直营yíng业务，而这正是shì其多数奢侈chǐ品pǐn竞争对手shǒu所缺乏的de。(据美国媒体WWD在2017年4月发布bù的de全球百大美容公司榜单dān，香xiāng奈nài儿ér美妆香xiāng水业务的de年估为wèi53亿美元，全球排名第11位)

　　法国 LVMH 集团(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)的de旗舰品pǐn牌Louis Vuitton(路易·威登)普遍被认为wèi是shì全球头tóu号奢侈chǐ品pǐn牌，虽然 LVMH 没méi有yǒu公布bù旗下各个品pǐn牌单dān独的de额，但有yǒu分析师认为wèi，Louis Vuitton 2017财年的de额可能高达90亿欧元，其中美妆和香xiāng水业务所占比例极小。

　　法国奢侈chǐ品pǐn集团开云(Kering)旗下意大利奢侈chǐ品pǐn牌古驰(Gucci)的de总裁兼首席执行官马可·毕萨力(Marco Bizzarri) 表示，本财年的de目标是shì让ràng古驰的de增长速度保持在整体奢侈chǐ品pǐn市场增速的de两倍，最终实shí现100亿欧元的de年额。(详见《华丽志zhì》报道：Gucci首席执行官 ：年额冲上百亿欧元指日可待!)2017财年，古驰额同比增长42%至62亿欧元，虽然没méi有yǒu细分收入报告，但其美妆和香xiāng水业务所占比例也yě远远低于yú香xiāng奈nài儿ér。