以“举杯月更浓”打响中秋营销战，这是独属于泸州老窖的底蕴与浪

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以“举杯月更浓”打响中秋营销战，这是独属于泸州老窖的底蕴与浪漫

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

经历了充满挑战的上半年，中国酒类消费市场终于盼来传统的销售旺季。在国家进一步刺激内需、提振市场信心的背景下，今年的中秋、国庆被众多白酒企业寄予厚望，与此同时，各大酒企的旺季营销大战也早早打响。

作为白酒行业的“浓香鼻祖”，泸州老窖率先抢跑，推出今年中秋整合营销活动IP“举杯月更浓”，旨在与万千消费者共同寻找中秋节庆印记、见证中秋浓情时刻。

“今人不见古时月，今月曾经照古人”，一代代泸州老窖国窖人见证了700轮中华大地的中秋圆月，也陪伴一代代华夏儿女共度700年的中秋团圆。今年的中秋，泸州老窖更希望将这份中国式浪漫带给更多的消费者，让酒更浓、情更真。

今年以来，消费分级趋势加剧，各大酒企对于消费者的争夺以及对于开瓶率的追求更加激烈，在这种情况下，泸州老窖创新营销方式、以更新颖的互动方式吸引消费者积极参与。

酒业家发现，泸州老窖在本月初全面上线了“举杯月更浓 会员有‘金’喜”活动，在中秋国庆期间，围绕其会员体系打造一系列线上线下活动，为广大消费者带来重磅福利。

在中秋国庆期间，泸州老窖通过会员扫码可参加天天有“金”喜、会员首开抽华为手机、冲击周榜赢浓香美酒、邀请好友助力抽千元名酒礼盒、登高赏月趣赢好礼等五大活动，为会员及消费者提供了丰富多彩的互动体验和中秋礼品。

值得关注的是，泸州老窖这一系列营销创新活动都基于两个令其引以为傲的系统，一是会员系统，二是“五码合一”系统，通过这两套系统，消费者通过开瓶扫产品盖内码就有机会赢得惊喜大奖，“数据+内容+运营”联动，为泸州老窖的中秋动销战和市场争夺战增添了新动能。

数据显示，截至目前，泸州老窖注册会员人数超过2400万，年度会员活跃率超过60%。基于基数庞大的会员体系，加上数字化工具的应用，泸州老窖最大程度盘活了品牌私域运营。

与此同时，泸州老窖用数字化链接年轻人，以用户体验为切入点，在场景、运营、数据、技术等方面精准营销，实现“找到消费者－认识消费者－触达消费者”的数字化通路，更精准地为年轻用户提供品牌体验。

当前白酒行业的竞争格局日益激烈，各大品牌在争夺优质头部渠道的同时，也在积极寻求市场下沉的新路径。泸州老窖作为“浓香鼻祖”，因其厚重的历史和文化，在白酒行业具有深远的影响力。而在数字化体系的支持下，泸州老窖的渠道正不断下沉扩容，打开更大增量空间。

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼曾在第十三届中国白酒T9峰会上表示：“当下，数字经济与实体经济深度融合，以私域流量、社群营销、直播卖货为代表的新营销，正在为传统产业增长拓展新的舞台。作为天生具备社交属性的中国白酒，我们具有得天独厚的发展优势。”可以预见的是，在渠道终端的扩容提质方面，随着数字化营销手段的不断完善和创新，泸州老窖市场潜力巨大。

数字化和移动互联网是时代的产物，不仅影响着品牌连接消费者的方式，也成为大多数人不可缺少的生活方式之一，而在数字化浪潮之下，延续五千年的中华文明与文化永不褪色，是每个中国人情感的底色和浪漫的源头，中秋节正是中华璀璨文化的浓缩点之一。

在阖家欢乐的中秋节，中国人看中的是团圆、幸福等精神层面的实现，而白酒又是承载精神、释放情绪最好的载体。

泸州老窖向来注重满足消费者的情绪价值，9月9日，泸州老窖在微信朋友圈正式上线《举杯月更浓》品牌短片，在短片中，泸州老窖巧妙使用皮影这一中国传统非遗项目，具象化表现了中秋“吃月饼、猜灯谜、饮美酒、放天灯”等独具中秋意蕴和情感的场景，讲述在中秋月圆夜，“古人”与“今人”穿越时空举杯共饮，营造出了“唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里”的中国式浪漫。

泸州老窖透过现象看到了中国人节庆背后所蕴含的文化与技艺传承脉络，在经典的《把酒问月·故人贾淳令予问之》中获得灵感。这首诗饱含着中国人对中秋节鲜明的情感，而且从今天来看，依然有“放之四海而皆准”的共性。

泸州老窖以中华文化的特质去共情消费者，瞬间拉近了不同时空人们彼此之间的距离，这无疑又是一次“泸州老窖式”的中秋营销。

在快节奏的生活状态下，“钝感力”“无意义”等社交话题大行其道，古人对于四时变化的洞察力与敏感度已经很难在现代人身上看到。但无论时代如何变化，我们永远都会共同迎来月亮的每一次东升西落。而对于泸州老窖来说，700年岁月更迭，不断代传承的非遗酿制技艺不仅见证了中秋习俗的代代相传，更见证着每一次重逢、每一次欢聚，无数的友情、亲情与爱情收获“圆满”的时刻。

有观点认为，中秋国庆也许会成为影响行业未来几年发展的分水岭。如果在今年中秋国庆双节期间获得良好的销售成绩和品牌热度，那么，近可保证今年全年业绩目标的顺利完成，远可影响酒企对行业所处阶段的战略调整和“十五五”规划。

今年以来，泸州老窖坚持短期增长和长期发展的平衡，持续完善市场布局、提升品牌势能，确保市场价盘稳定、渠道库存良性。公开数据显示，泸州老窖上半年实现营收169.05亿元，同比增长15.84%；实现净利润80.28亿元，同比增长13.22%，可以说出色地完成了既定目标。

面向下半年，泸州老窖以中秋国庆双节营销为重要节点，坚定执行高地战略、华东战略、挺进大西北战略等重点工程，进一步挖掘存量、拓展增量。可以预见的是，迈过中秋国庆双节这个分水岭，泸州老窖的发展必定向着更加卓越的方向奔腾。

漫长的岁月带不走泸州老窖的浓香和从容，更让其在传承与创新中不断提升品牌价值，诠释出高端白酒的深厚内涵。历史底蕴与创新精神并不矛盾，而是相得益彰的双重驱动力。又是一年中秋夜，当我们欢聚一堂，共饮泸州老窖时，那份传承700年时光的浓香味道与当下的温馨交织在一起，成为传递幸福、共享美好的情感纽带，这也正是泸州老窖“举杯月更浓”的最终意义。

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美的鹭湖

美的鹭湖营销中心电话：【400-839-3379】已认证（售楼处24小时电话）

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温馨提示：看房需提前预约，避免无人接待，感谢您的合作！

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楼盘简介

美的鹭湖森林度假区是位于大湾区中心腹地——佛山市高明区，占地6800亩，由美的置业联合皇朝地产斥300亿巨资，按国家5A景区标准重磅打造，集15项大型高端度假配套，1大国际高尔夫球会所于一体，一座全面包含特色旅游、高端住宅、休闲度假的综合性小镇。项目处于国家4A级景区内部，拥有超过1000亩水域面积，2000亩拥有60余年历史的国营对川茶厂，自然资源丰富。

楼盘信息

物业类别：普通住宅,双拼

项目特色：湖景地产山景地产旅游地产

建筑类别：塔楼 低层 高层

装修状况：带装修

产权年限：普通住宅:70年 双拼:70年

开发商：美的置业

楼盘地址：广东·佛山·鹭湖

占地面积：253434平方米

建筑面积：1787255平方米

容积率：0.55

绿化率：46%

停车位：地上车位数9000个

楼栋总数：12栋

总户数：4312户

物业公司：佛山市美的物业管理有限公司高明分公司

物业费描述：洋房2.45元/㎡/月，别墅1.8元/㎡/月

楼层状况：别墅3-4层；洋房26层

项目配套

1、鹭湖探索王国

2、鹭湖水世界

3、爱丽丝庄园

4、汽车营地

5、鹭湖茶景园

6、绿野农场

7、越野车体验基地

8、国际路亚基地

9、拓展训练基地

10、美的鹭湖岭南花园酒店

11、白鹭木屋酒店

12、水上风情屋

13、安纳希小镇

14、鹭湖半山温泉

15、银海高尔夫俱乐部

项目交通

项目位于广佛肇腹地，江肇高速、高明大道、杨西大道三线合围的辖区内。项目离江肇高速人和收费站出口2公里，离广明高速明城收费站出口8公里。项目周边有多条区内公交线路（501、502、504、506）经停，公共交通便利。

同时高明该区域交通规划也非常便利，珠三角新干线（广州新）机场是全国仅有的17座4F级国际机场之一，该机场将落户高明，建设与完善“四线三站”高速客运铁路，新增3条高铁开进高明，佛山地铁2号线二期将接驳高明站。

项目规划

美的鹭湖森林度假区现已对外开放白鹭湖生态保护区、安纳希小镇、爱丽丝庄园、汽车营地、越野车体验基地、拓展训练基地、国际路亚基地、半山温泉、探索王国、白木屋酒店、岭南花园酒店、国际会议中心、鹭湖水世界等丰富旅游配套，深受广佛人的欢迎。项目还规划建设以茶文化为特色鹭湖茶园，将融合茶文化、水乡文化、岭南文化，呈现归田居式岭南新民宿、体验式茶园和茶里水乡小镇绿特色旅游配套，打造全龄综合度假区

白鹭湖生态保护区

白鹭湖生态保护区，由白鹭湖和白鹭岛组成，凭借优越的原生环境，吸引了数千只对生态栖息环境要求极其苛刻的白鹭每年于此栖息。鹭群时而翱翔于天际，时而停栖在湖面或岛中，甚为壮观。清晨，呼吸天鹭山下的清新空气，欣赏湖中央一行白鹭上青天的景致。傍晚鹭群依夕阳归来，你会发现这是与大自然最亲近的时刻。

安纳希小镇

法国安纳希小镇，被誉为“阿尔卑斯山的阳台”，从阿尔卑斯山融雪形成的湖泊，穿城而过的运河，青黛色的远山，以及近处的绿树繁花，构成了一幅世外桃源般的美景。美的·鹭湖森林度假区结合法国安纳希小镇的浪漫风情，将浓郁的欧陆人文建筑风格融入到原生态的鹭林湖山资源之中，莫奈印象餐厅、鹭湖美食城、街角的咖啡店、手信店、精品超市遍布其中，一座欧洲小镇就此呈现。安纳希小镇将成为度假区的购物中心、餐饮中心和游客服务中心。

爱丽丝仙境庄园

爱丽丝仙境花海总占地面积16 万平方米，设有四季花海、罗马广场、荷兰风情园、霍比特魔法岛、蒂爱庄园、民族婚庆广场六大区域。园区内遍布梦幻风车、爱心岛和爱心拱桥，水晶教堂和爱情码头隔水相望。16 万平方米湿地花海外景，搭配3 万平方米安纳希小镇和20 万平方环湖休闲公园，仿若仙境。景区集休闲、观光、摄影、美食、购物、娱乐为一体，是全家郊游赏花、闺蜜结伴旅拍、情侣婚纱摄影、魔幻婚礼的全新目的地。

鹭湖汽车营地

美的·鹭湖汽车营地占地面积1200 亩，依循国家五星级汽车营地标准打造，集房车营地、帐篷露营、度假木屋、越野赛道、湖边垂钓、休闲健身、拓展培训、草坪嘉年华等休闲项目于一体，倡导纯粹美式房车营地生活方式。50 个国家五星标准房车营位及相关配套设施，30 个自驾车营位，首期房车酒店共11间，木屋酒店6间，2016年8月二期住宿产品推出，届时将可接待近200位旅客入住。此外，营地还拥有能容纳1000 个帐篷营位的大草坪，设有足球场、篮球场、羽毛球场、游泳池、烧烤长廊、儿童活动场地等配套，并创新推出“CO（Camping Organizer）营地管理服务”新理念，由营地组织者为游客提供全方位服务，为度假旅游爱好者提供一个亲近大自然、户外露营的好去处。

越野车体验基地

占地面积400亩，分为越野场地赛道、越野穿越场两个部分，拥有平底水路、高坡、沙路、石块路、双边桥、单边桥、斜坡路、V 型坑、连续转弯路、阶梯、浮桥等不同路况，完美的国际化越野赛道，可全方位体验越野快感，可承接新车体验及发布会、品牌试驾活动、越野技能培训活动、越野俱乐部年会、越野赛车手定点拉练等活动。越野场地赛道区域设置有主席台和观众席，让现场游客近距离观看精彩越野赛事。紧邻观众席的赛车俱乐部，设有接待大厅、超市、汽车礼品店、汽车维修及培训区等。

国际路亚基地

路亚lure，又称仿生拟饵钓法，被誉为“水上高尔夫”，是一种深受欧美贵族人士喜爱的休闲娱乐方式。美的·鹭湖国际路亚基地的路亚码头共设有40个泊位，既是重拾美好垂钓生活的好去处，也可举办国际性路亚文化活动、钓鱼比赛及各类交流活动。此外，还为游客提供了皮划艇等娱乐项目。

拓展训练基地

美的·鹭湖拓展训练基地，将拓展训练课程创新融入1200 亩汽车营地内，分为高空项目、地面项目、水上项目、定向越野四大部分，针对不同群体，量身定制不同类型的拓展培训课程，由经验丰富的专业教官执教，让团队凝聚力在此得到充分提升。

白鹭湾木屋酒店

您的门外是千亩鹭湖、数千只白鹭。白鹭湾木屋酒店位于鹭湖汽车营地内，沿湖而建，均配备无敌景观阳台，私密性与风情兼具。与亲朋好友共享旅途中的美好时光，与白鹭为邻，感受面湖而居的写意生活。

洋房户型图

别墅户型

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