北京冬奥会品牌营销榜 第一期 | 懒熊体育 X 数字品牌榜

北京冬奥会品牌营销榜 第一期 | 懒熊体育 X 数字品牌榜 2024安化黑茶白沙溪品牌营销峰会盛大举行， 

北京冬奥会品牌营销榜 第一期 | 懒熊体育 X 数字品牌榜

各条主干道上划出的专用车道、公交车身上“冰墩墩”和“雪容融”的喷漆、地铁站里赞助商投放的线下广告以及社交媒体上人们开始热议的明星运动员……冬奥临近，气氛火热。

2022年的春节，对于从事体育营销的伙伴们来说，注定是忙碌的。

为量化品牌营销回报，懒熊体育和数字品牌榜延续了此前2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯以及2020东京奥运会期间的“品牌营销榜”系列产品，在开赛前推出《北京冬奥会品牌营销榜》（第一期），从多个维度评估品牌的营销效果。

补充说明：

1、我们预计推出共3期《北京冬奥会品牌营销榜》产品，这是首期榜单。在冬奥会进行期间、赛事结束后还会推出后续两期榜单，及北京冬奥会相关的品牌营销观察。

2、在首期榜单中，我们只选取了北京2022年冬奥会官方赞助体系下的36个品牌（注：“北京2022年冬奥会官方供应商”体系下的13家品牌暂未列入本期榜单的数据体系），并挑选出前20名进行呈现。后续会加入运动员、运动队官方合作的品牌，以及各赛事官方转播平台的合作品牌，并扩充呈现的品牌数量。

3、《北京冬奥会品牌营销榜》（第一期）数据来源：覆盖新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、地方媒体等网站/APP）+社交媒体类（微博/微信号、头条号、百家号、搜狐号、网易号、企鹅号、一点号等平台号/知乎）+短视频类（抖音/快手/B站/视频号等）+电商导购类（小红书等）+行业垂直类（虎扑等）+论坛贴吧等媒体报道和用户UGC内容，基于数字品牌榜的专有模型计算得出。

4、《北京冬奥会品牌营销榜》（第一期）数据统计时间：2022年1月4日-2022年1月27日。

5、指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量。

发布于：北京


2024安化黑茶白沙溪品牌营销峰会盛大举行

新质创新跨越发展 齐心聚力更创辉煌

——2024安化黑茶白沙溪品牌营销峰会盛大举行

红色圣地，群英荟萃；伟人故里，黑茶飘香。5月29日，“新质创新跨越发展 齐心聚力更创辉煌”2024安化黑茶白沙溪品牌营销峰会在中国红色文化圣地湖南韶山盛大举行。

（峰会合影）

这是一次凝心聚力的盛会、指明方向的盛会、面向未来的盛会。省、市、县各级领导，专家学者，新闻媒体，社会各界嘉宾以及白沙溪全国经销商代表共300余人相聚一堂，共同探索新质创新产业发展新途径，共同探寻安化黑茶市场增长新空间，肇启白沙溪品牌与安化黑茶产业发展新篇章。新湖南、红网、茶周刊等新闻媒体现场报道。

（会议现场）

峰会由公司副总经理王凯主持。29日上午9时，开幕式盛大启幕。公司副董事长刘新安，安化县委常委、县委宣传部部长廖小甫，益阳市茶业协会党支部副书记匡维波，湖南省茶业协会会长、湖南省茶业集团公司董事长、公司董事长周重旺先后致辞。中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华特别为峰会发表视频讲话。公司总经理孟涛作《安化黑茶白沙溪品牌2023-2024工作报告》。

（公司副董事长刘新安致欢迎词）

（安化县委常委、县委宣传部部长廖小甫致辞）

（益阳市茶业协会党支部副书记匡维波致辞）

（湖南省茶业协会会长周重旺致辞）

（中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华发表视频讲话）

（公司总经理孟涛作工作报告）

接着，由公司副总经理刘辉宣读《白沙溪2023年度优秀经销商表彰决定》。湖南将军茯茶业有限公司、广州市永利昌茶叶有限公司荣获“2023年度战略合作伙伴奖”；湖南省新茗星茶业有限公司、广州演通贸易有限公司、青海省茶业有限公司荣获“2023年度卓越营销奖”；湖南伍爱创意文化科技有限公司、杭州白沙溪电子商务有限公司、湖南天胤贸易有限公司荣获“2023年拓展创新奖”；湖南省嫩香灵茶业有限公司等30家单位荣获“2023年度优秀经销商”称号。

（公司副总经理刘辉宣读优秀经销商表彰决定）

（颁奖现场）

（优秀经销商代表发言）

会上进行隆重表彰奖励，并有获奖代表感言分享。全场振奋人心，掌声雷动，群情激昂，气氛热烈。全体经销商朋友一致表示：将一如既往地坚定白沙溪品牌自信，充分发挥厂家和消费者的桥梁作用，团结一致，夺取2024白沙溪品牌营销工作新胜利。

（公司销售部经理陶凯作年份茶价格体系发布）

（安化县政协副主席肖伟群解读安化黑茶）

（著名央视军事评论家房兵论“从百年复兴看百年变局”）

随后，白沙溪年份茶价值体系及官方小程序发布带来茶界新革命，引发关注。安化县政协副主席肖伟群作《安化黑茶产业发展潜力》专题讲座。著名央视军事评论家房兵以《论安化黑茶：从百年复兴看百年变局》为题，从黑茶和历史与军事的关系展开分享。

（白沙溪情景剧《生生不息》）

（原湖南省军区医院院长李典富作《中医与黑茶健康交流分享》）

（公司副总经理张岭苓作白沙溪“大师庄园”子品牌推介）

（湖南农业大学教授黄建安对大师庄园新品作专业点评）

（公司首席专家肖益平签售大师庄园新品）

下午，在一场激荡人心、红色飞扬的白沙溪情景剧《生生不息》中，白沙溪“大师庄园”子品牌推介与白沙溪2024新品发布重磅开启。原湖南省军区医院院长李典富作《中医与黑茶健康交流分享》；公司副总经理张岭苓作白沙溪“大师庄园”子品牌推介与产品品鉴；湖南农业大学教授、国务院特殊津贴专家、国家教育部茶学重点实验室主任黄建安对大师庄园系列新品作专业点评，中国制茶大师、湖南省政府特殊津贴专家、公司首席专家肖益平与嘉宾互动交流。白沙溪2024新品营销政策发布，一直备受瞩目和期待的大师庄园·甲辰茯茶、大师庄园·天尖饼与陈皮千两饼3款新品重磅亮相，尤其是大师庄园茶因其极致的稀缺性、独特的高端品质，成为本次活动会场的明星产品。现场还特别进行了“大师庄园 品位真传”茶艺表演，气氛热烈、高潮迭起，嘉宾们对白沙溪新品高度评价并现场销售一空。

（白沙溪“大师庄园”茶艺表演）

公司总经理孟涛在峰会工作报告说到：2024年是公司新班子团队担当履职的第一年。我们将在2023年所取得成绩的基础上，坚持科技创新、文化创新、营销创新三大核心驱动力，聚焦安化黑茶健康价值，深化产学研成果应用，弘扬工匠精神与创新精神，以茶旅文体康融合发展为路径，坚定信心，抢抓机遇，深化创新，推动品牌、品质全面升级，全面推动白沙溪品牌的高质量发展。

（新品品鉴发布会现场）

此次大会思想深邃、内涵丰富、振奋人心。正如公司副董事长刘新安所说：星星之火，可以燎原；黑茶大业，朝阳之业。我们将汲取红色精神的力量，将这份精神融入白沙溪品牌发展之中，以更加坚定的信心、更加务实的作风、更加有力的举措，共同推动安化黑茶白沙溪迈上新台阶、实现新发展，安化黑茶产业必将迎来更加灿烂辉煌的明天。

（白沙溪2024新品展示）

赓续红色精神，缔造黑茶传奇。展望2024年，站在新的发展起点，白沙溪将通过产品品类、品质和品牌的“三品”建设，实现产业转型升级。在传统安化黑茶产业中创造新质生产力，持续秉承着“精诚携手、共赢天下”的经营理念，与全国经销商上下一心，奋楫笃行，全力以赴打好市场开拓的攻坚战，携手共创更美好、更辉煌的新局面！

（通讯员：刘龙源，资料来源：湖南省白沙溪茶厂股份有限公司）

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