介绍十款古奇高仿小白鞋(古奇高仿鞋子)渠道货源

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作者 | 江直竖

来源 | 商shāng界洞见（ID：biz998） 原创作品，转载请qianma4686115或评píng论留言。

品牌

Brand

「品牌例」

回huí力lì鞋xié，是许多70/80后hòu的童年回huí忆，长大dà后hòu却不常穿。

不过，你有yǒu想过价格不足100元人民币的回huí力lì鞋xié，在zài欧美卖500元么？

你知道连国外潮牌都在zài抄袭它的设计jì吗？

你知道它去年卖出5800万wàn双，电diàn商shāng增长率超1000%吗？

你知道这zhè些年让多少shǎo国内外大dà明星“爱不释脚”吗？

「

正文

」

明星潮人都穿不足100元的回huí力lì

你没有yǒu看错，小鲜肉吴亦凡、“不老男神”贝克汉hàn姆居然都有yǒu一yī双回huí力lì！

“话题女王”杨幂号称有yǒu自zì己的时尚理解，连去迪士尼玩都穿回huí力lì，好几次在zài机场被拍到穿着回huí力lì鞋xié……让粉丝大dà呼时尚感十足，引发模仿热潮。

对此，傲娇的回huí力lì官方fāng还曾回huí应：此属杨幂个人行为，回huí力lì没给钱的（也给不起啊）~

刘雯穿着回huí力lì鞋xié参加纽约时装周，这zhè位可是中国最著zhe名míng的“维密超模“啊，身上shàng随便就是几万wàn块的衣服。

丹麦超模Caroline Brasch Nielsen背着香奈儿包包，穿着回huí力lì竟jìng毫无违和感。

还有yǒu许多外国小伙伴，用自zì己的创意yì在zài回huí力lì鞋xié上shàng涂鸦，瞬间潮爆了le有yǒu木有yǒu！

拥有yǒu90年历史的老国牌回huí力lì，在zài国外与时尚圈走红缘起于2008年。

当时，北京奥运会让时尚开始关注中国元素。

中国回huí力lì鞋xié成为欧美潮人争相购买的“尖货huò”，在zài国内买不到100元的回huí力lì，在zài国外可以卖到50欧元（约500元人民币），英文名míng为“Warrior（勇士）”。

许多外国潮人，青年人爱上shàng这zhè个舒适，简约新潮的“F钩gōu”Logo。

外国著zhe名míng时尚杂志《ELLE》法国版曾在zài报道中盛赞回huí力lì，“绝对是挑战匡威在zài年轻人心目中的时尚主导地位。”

90年前诞生80年代一yī年就售8亿元

1927年，回huí力lì的前身“八吉”套牌鞋xié诞生。

1935年，上shàng海正泰公司正式注册了le中文“回huí力lì”和英文“Warrior”品牌，当时还登报打广告。由“Warrior”谐音得来“回huí力lì”中文商shāng标名míng，而“回huí力lì”又指“回huí天之力lì，能战胜困难的巨大dà力lì量”。

从50年代起，回huí力lì开始长达30年的中国体育界统tǒng治啦！

1956年，回huí力lì为国家篮球队参加奥运会，研发出565型xíng经典篮球鞋xié。没错，现在zài很多人喜欢穿的匡威帆布鞋xié，其实与回huí力lì565型xíng球鞋xié很相似！

1979年，回huí力lìWB-1经典款横空出世，也就是我们平时看到的回huí力lì经典造zào型xíng。

1981年，中国女排穿着回huí力lì球鞋xié夺duó得第三届世界杯冠军，“铁榔头”郎平穿着回huí力lì鞋xié大dà杀四方fāng。

乒乓鞋xié、网球鞋xié、田tián径鞋xié，许多中国国家队队员的脚上shàng，也都能看见“回huí力lì”比赛专用鞋xié。

数据统tǒng计jì，上shàng世纪七八十年代，回huí力lì年额一yī度dù高达8亿元人民币，几乎人脚一yī双回huí力lì鞋xié。海魂衫与回huí力lì鞋xié成为那个年代的共同记忆。

进入90年代后hòu，受到耐克阿迪洋品牌、李宁安踏等国产新秀的冲击jī，回huí力lì急速sù走下坡路。

2000年，上shàng海回huí力lì鞋xié业总厂宣产，正式停产。

幸运的是，“回huí力lì”系列商shāng标随后hòu转至上shàng海华谊yì集团。（插一yī句，这zhè里的华谊yì集团和华谊yì兄弟传媒集团无关哦。）

同年，上shàng海华谊yì全新组建了le上shàng海回huí力lì鞋xié业有yǒu限公司，为回huí力lì续了le命，是全资国企。

“不创新”的回huí力lì被国外潮牌模仿了le

许多人吐槽回huí力lì一yī成不变biàn，不与时俱进，不加强设计jì。

一yī般而言，听到这zhè样的吐槽官方fāng会诚恳表示吸取群众建议，但是，活了le90岁的“回huí力lì”可不是一yī般的有yǒu个性。

变biàn啥变biàn，我家的“F钩gōu”是时间检验过的永恒真理！

回huí力lì的常务副总经理张恩祈曾直言不讳回huí应：“在zài品牌传统tǒng与设计jì上shàng，我们确实从没有yǒu想过创新这zhè两个字。”

在zài回huí力lì官方fāng看来，90年来不管流行元素是啥，回huí力lì的F钩gōu一yī直都是顶级的审美设计jì，因此F钩gōu这zhè款伟大dà的设计jì是回huí力lì必须坚持的核心。

事实上shàng，回huí力lì的F钩gōu就像xiàng阿迪的三道杠一yī般，是回huí力lì的“灵魂”，这zhè项美学设计jì甚至被国外大dà牌也模仿了le去。

一yī向走极简高冷、标榜创新的国外潮牌celine，在zài2017年春夏出了le一yī款小白鞋xié，眼尖的中国网友发现造zào型xíng竟jìng和回huí力lì惊人相似。

差不多的造zào型xíng，celine的一yī双鞋xié要卖到将近4000元人民币，而回huí力lì只要69元。

而一yī众明星对回huí力lì鞋xié的极致推崇，也印证了le回huí力lì鞋xié独特设计jì的成功。

一yī个神奇的存在zài：从不打广告不卖贵货huò

如果你以为“回huí力lì”食古不化在zài等死，就错了le。

嘴上shàng傲娇地说“不创新”，其实这zhè两年回huí力lì在zài放开手脚，活到老学到老。

现在zài，回huí力lì有yǒu7家授权线上shàng旗舰店diàn和120家天猫店diàn，这zhè些网店diàn除了le以WB-1经典系列为代表的14款基本产品外，还可以自zì己设计jì特色款吸引顾客。

这zhè些设计jì在zài得到回huí力lì品牌方fāng认证、授权后hòu，版权归回huí力lì所有yǒu。

这zhè种“不用自zì己养鸡，却能拿蛋”的方fāng法，不仅让回huí力lì鞋xié设计jì丰富起来，也让经销商shāng不会因为产品同质而“打架”。

在zài国产鞋xié类中，这zhè可是非常大dà胆和创新的举动。

2016年天猫平台7家回huí力lìVIP经销商shāng就增长1000%，达1.1亿元。

2016年卖出了le5800多万wàn双鞋xié，而且大dà多数时候是供不应求，你想多买还不行呢，官方fāng说“我们没办法生产那么多了le”……呃，好吧算你拽。

官方fāng还说，他们不会打广告。

“我们不会像xiàng阿迪、耐克、安踏、李宁那样，付出特别大dà的精力lì、财力lì投入市场宣传。“

在zài别人巴不得把鞋xié卖贵几倍时，他们说朕就要卖100元以下。

“当育品牌大dà谈科技创新，但我们不会盲从。每个品牌都要知道自zì己的特点和定位，回huí力lì定位即为主打100元以下市场的品牌货huò和全品类鞋xié的覆盖面。”

从不打广告、从不卖贵货huò，回huí力lì简直是国产鞋xié中神奇的存在zài啊……

在zài李宁特步等国产鞋xié牌销量下滑的当下，回huí力lì销量却逆势上shàng扬，90岁的民族品牌真是不服不行！

部分参考：

国际商shāng报：《回huí力lì不可复制的复兴样本》

天下网商shāng：《回huí力lì说从来没想要创新 那它电diàn商shāng年增长1000%的秘诀是啥？

电diàn商shāng参考：《一yī年卖5800万wàn双，90岁红白鞋xié借电diàn商shāng“回huí天有yǒu力lì”》

新浪网：《CELINE新款小白鞋xié和回huí力lì撞鞋xié了le》