网红雪梨再陷风波，百亿商业帝国能否“东山再起”？ 有声书主播

网红雪梨再陷风波，百亿商业帝国能否“东山再起”？ 有声书主播、视频剪辑、商业设计，当代青年的花式兼职大赏， 

网红雪梨再陷风波，百亿商业帝国能否“东山再起”？

兴于网红，又困于网红。

作者 | 尹乐

编辑 | 趣解商业TMT组

初代网红雪梨，再度成为舆论焦点：被举报吸毒、情感纠葛以及她身后百亿“商业帝国”的跌宕起伏。

8月27日，有博主举报称网红“雪梨”在酒店开房聚众吸毒、约会已婚男士；28日凌晨，其再次发文称，对于“雪梨”疑似聚众吸毒事件，已经报警处理。

8月28日，杭州上城公安发布警情通报就此事进行说明。通报称雪梨被指吸毒事件，经调查，朱某某等人吸毒系吴某某杜撰后告知黄某某，黄某某听信后报警，并连续发布多条不实信息；并已依法对吴某某、黄某某传唤调查。

图源：微博截图

人红是非多，网红“是非”尤其多。经此一事，雪梨的“商业帝国”刚有东山再起的征兆，会否受此拖累影响？

01.“网红”变身“企业家”？雪梨再陷舆论风波

雪梨原名朱宸慧，曾被称为淘宝“小天后”，背后的商业版图估值一度达百亿元；因曾是“国民老公”王思聪的女友而广为人知，也被外界称为“王思聪最会赚钱的前女友”。

2015年，雪梨（朱宸慧）与钱夫人（钱昱帆）合伙成立了网红孵化公司“宸帆电商”，雪梨担任董事长兼CEO，并签约了30名网红。经过一年多运营后，宸帆估值达到10亿。而这时候，薇娅才刚开始自己的第一次淘宝直播。

此后，在2019年到2021年，宸帆电商还曾获得过3轮融资；其中，在2021年3月、4月，一个月内，宸帆电商相继获得由兰馨亚洲、众源资本领投的B轮、B+轮千万级美元融资。

图源：天眼查截图

融资后，雪梨的生意已经“如日中天”。宸帆电商依托品牌打造、整合营销、柔性供应链、AI、大数据等竞争力，成长为一家拥有15个自主品牌及众多IP的新消费品牌管理集团；其中，在MCN业务方面，宸帆签约了350+红人，全网粉丝覆盖超4亿。

在最风光的时候，雪梨曾豪言，“下次再见到我的时候，不要再说我是谁的前女友了，请称呼我为百亿身价女老板。”

直到2021年11月22日，杭州税务局发布通告，网络主播雪梨（朱宸慧）和林珊珊因偷逃税款，分别被追缴税款以及罚金6555.31万和2767.25万，合计9322.56万元。“百亿身价女老板”雪梨，就这样在众人的错愕中“塌房”了。

图源：企查查截图

官方通报后没多久，雪梨的直播间暂停，微博、小红书、抖音、淘宝账号全部被封，她也彻底从直播间消失。失去头部主播和IP影响力的宸帆电商，一度被传出团队面临解散的消息。

值得一提的是，雪梨被通报偷逃税款后一个月，薇娅也因逃税漏税被罚13.41亿元，且被全网“封杀”。

逃税事件之后，雪梨不得不退居幕后，但她和旗下公司的商业活动其实并未停止；此后，雪梨及其公司还因发布违法广告、销售侵权商品等行为而多次被行政处罚。

图源：企查查截图

不过，尽管面临着诸多处罚以及负面传闻，但这些并没有让雪梨搁置下自己的商业经营。

雪梨遭封禁转战幕后，宸帆电商布局淘宝、抖音、小红书三大内容平台，试图复制“下个雪梨”。

2022年2月，“光光来了”直播间在淘宝正式亮相，开播首日便收获累计超77万人次观看，而挑起该直播间大梁的主播正是曾担任雪梨助播的余光宸；之后不久，直播间由雪梨的丈夫张衍接手，改名为“香菇来了”。这个品牌依托于雪梨团队的名气和资源，迅速积累了大量粉丝。

不过，去年“3·15”期间，《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》分析了17位主播2023年的直播带货消费维权舆情，其中涉及李佳琦的维权舆情最多，此外“香菇来了”也在前列。

今年3月，还有消费者称花百万元在“香菇来了”直播间买金条，商家却称金价大涨无法发货。

图源：微博截图

黑猫投诉平台上，共有985条投诉中包含关键词“香菇来了”，主要以直播间返红包机制、虚假宣传有关，部分消费对其售后服务表达了强烈的不满。在小红书等平台，也有不少消费者吐槽直播间选品质量、服务态度、发货时长等问题。

在“香菇来了”走红后，老板雪梨还带着宸帆团队，开新店、孵化新品牌。例如，与明星经纪人杨天真合作的大码女装“plusmall”，品牌在2022年8月上线，当年双十一就卖了500万元。

值得一提的是，2021年，宸帆电商耗资2000万拿下杭州滨江区的一块地，雪梨成为了头部主播中拿地盖楼“第一人”。不过该项目后来也因雪梨偷逃税事件而搁置。

直到2023年6月8日，宸帆电商与绿城管理举行签约仪式，委托绿城管理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”，宸帆总部大楼恢复施工，雪梨与绿城管理相关负责人还共同出席了签约仪式，一袭黑裙的雪梨俨然“女企业家”的形象。

图源：微博截图

而这次签约仪式的2个月前，薇娅也以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份出席活动；谦寻则是拿下了杭州滨江区的另一块工业用地，打造自己的“新零售电商直播产业基地”。

两个曾经深陷逃税风波的主播，都开始了向“企业家”的转型；只是不知道她们今后的商业布局和战略，能否支撑起斥巨资建造的宏伟大楼。

天眼查App显示，目前，雪梨（朱宸慧）共关联15家企业，其中有8家为存续状态；雪梨在上述企业中多担任投资人、董事长、执行董事等职务，并持有或间接持有全部8家企业股份。

图源：企查查截图

“偷逃税风波”三年后，距离“东山再起”似乎只差一步之遥，雪梨如今再度陷入舆论风暴中。

02.狂飙近十年，“播一代”集体收缩？

直播电商行业“狂飙”近十年，不断有网红被曝出恶劣的负面消息，有人甚至已被“全网封杀”；在一轮又一轮的“塌房事件”中，曾经的头部网红主播生态早已大洗牌。

超级头部电商主播的起起落落，也见证了直播电商行业的发展与变迁。

例如，和雪梨几乎同时走红于微博的张大奕，她创办的“如涵”主打红人电商综合服务运营，通过在社交媒体上孵化网红，在积累了大量粉丝后，把流量引流到淘宝进行“变现”；这家公司曾获阿里巴巴、君联资本、启明创投等知名机构的投资，2019年4月3日，如涵控股以“网红孵化第一股”的身份在纳斯达克高调上市，发行价为12.5美元，吸引了全球资本市场的目光。

图源：微博截图

彼时，“淘宝一姐”张大奕便是如涵的代表名片，但“成也萧何，败也萧何”。

由于如涵过度依赖于张大奕个人IP，导致2020年4月在张大奕与时任淘宝天猫总裁蒋凡的“桃色风波”爆发后，当年11月，如涵控股公告宣布将私有化；2021年4月，刚刚上市两年的如涵控股黯然宣布完成私有化，正式告别美股舞台，市值蒸发超七成。2023年5月，如涵控股的工商经营状态由存续变更为注销。

图源：微博截图

2021年12月，“直播一姐”薇娅（黄薇）因偷逃税款被处罚，随后薇娅渐渐淡出大众视线。失去薇娅这块“金字招牌”的加持，由薇娅丈夫董海锋实控的公司“谦寻控股”不得不打造新直播间“蜜蜂惊喜社”，通过扶持五名曾经在薇娅直播的助播及模特，试图承接薇娅的流量，但业绩却远远不及曾经的薇娅。

2020年底，辛巴团队因卖“假燕窝”翻车，辛巴被罚款，快手账号被禁60天，重启直播后再度陷入“YPL防晒凉感裤”售假的风波，这让辛巴团队元气大伤。此后，辛巴逐渐退居至幕后，广收“徒弟”。

2023年9月，“淘宝一哥”李佳琦因“眉笔事件”翻车，随后被推上舆论的风口浪尖，一天内微博创下13个热搜词条，掉粉超100万。事件发生后，与李佳琦深度绑定的“美ONE”公司，也遭遇了前所未有的流量反噬和冲击，并开始加速了“去李佳琦化”的进程。

图源：微博截图

每家MCN机构的兴起，都是因为找到了自己的“网红”主播；但往往是兴于网红，又困于网红。

近年来，官方和平台方从法律法规和直播平台规则层面对网络直播和直播带货的乱象进行了持续的监管和治理。针对网络主播背后的经纪运营公司，平台和执法机关也在加强规范其经营行为；对于MCN机构来说，专项治理有助于建立健全的运营规范和监管机制，提高行业整体的合规水平。

超级头部的一举一动影响着所在的公司，以及所在的平台；他们在享受鲜花、名利、财富的同时，也随时有可能遭到流量的反噬。无论是雪梨的宸帆，张大奕的如涵，还是李佳琦背后的美one，这个问题都是悬在各家MCN机构头上的达摩克利斯之剑。

图源：罐头图库

那么，未来MCN要如何降风险、求变化？

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，MCM机构降低风险的主要方式就是不断的培养新主播；其次，是要做自有品牌。“因为用个人打造的IP是不稳定的，但是做商业品牌是可以做成百年品牌、甚至千年品牌的，品牌的认知以及稳定性相比个人IP也更好。”

但如今，直播电商的光环已经不如往昔般耀眼。

回望行业巅峰时期，2021年“双11”仅在预售首日当天，李佳琦直播间销售额高达106.53亿元，创下纪录。但到了今年，在618预售首日，李佳琦直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）仅26.75亿元，对比去年同期的近50亿，也猛降了46%。

图源：微博截图

时过境迁，网红主播在直播间里高声呐喊的场景，已经很难再轻易打开消费者的钱包，网红经济也正在进入的新转折点。

只有真正实现去中心化、多元化发展，积极拥抱新技术、新业态，心存敬畏之心，强化合规经营与危机应对能力，网红经济才能走出一条稳健、可持续的发展之路。


有声书主播、视频剪辑、商业设计，当代青年的花式兼职大赏

近年来，“斜杠青年”一直是热议话题。

白天，他们是财务、程序员、文员……以一个公司职员的身份穿梭在商业高楼中;晚上，他们成为市集小摊主、健身教练、简历优化师、剧本杀作者、互联网画师、直播达人、有声演播者等各种角色，这些拥有多重身份、多种职业的人，也因此被称为“斜杠青年”。

打开社交平台，小红书上搜索副业、兼职、搞钱等关键字，出现的笔记不计其数，一些优质的经验笔记能获得上万收藏;微博上“副业兼职”超话更是聚集了近43万粉丝，拥有17万+的贴子，可以看到，在当下年轻人的认知里，工作已经不再只是朝九晚五的格子间，也不是唯一的赚钱门路。越来越多的年轻人或是寻求额外经济收入，或是出于个人爱好，开始习惯利用私人时间寻求主业外的收入。

猎聘2021年发布的《中国人力资本生态十年变迁白皮书(2011-2021)》调研结果显示，2021年有51.85%的职场人表示自己拥有副业，占比相比十年前的18.75%提升了33.1个百分点。

作为新职业在线教育企业，十方融海也见证了众多斜杠青年的成长，他们或从兴趣出发，或急需提升自我，或明确寻求职业机会......不同的出发目的，但却一样带来可喜的成长。

靠声音赚钱的斜杠青年，从出版社编辑变身有声书主播

十方融海梨花声音学员梁玉，就是一个靠着声音，在做出版社编辑的同时也是有声书主播的斜杠青年。

每天早上6点40分，梁玉的闹钟就会准时响起。梁玉的早起不是为了工作通勤，也不是为了早起运动，而是为了在8点30分出门上班之前，花半小时开嗓练声，再花一小时录制有声书音频。

曾经每天睡到八点卡点上班的梁玉，对于如今每天的早起已经习惯，早上时候因为还未开始一天的工作并且经过一晚上的休息，声音和嗓子正处于一天的最佳状态，早上录制音频能让她的录音工作事半功倍。

之所以会成为有声书主播，在梁玉自己看来是一个“意外”，但在梁玉的朋友们看来，却又一点都不意外。

梁玉从小在文艺活动上就异常感兴趣，大合唱、诗朗诵、广播站播音到文艺汇演主持，都有她的声音。在朋友们看来，梁玉的声音甜美不失清澈，是声音印象比个人长相更为出色的存在，并且声音模仿能力极强，大学时候因为喜欢玩王者荣耀手游里的女英雄，梁玉曾花时间练习模仿英雄台词，并且模仿得惟妙惟肖。

此外，她的B站等社交平台一直关注着季冠霖、边江、宝木中阳等注明声优和姜峰真的苟、李如儒也是李蠕蠕等伪音大佬，工作之后上下班路上听有声书和广播剧更是成为她最爱的消遣，经常会模仿up主配音或录制有声书片段分享给自己的好友。

“你这么喜欢模仿配音，声音条件又合适，你为什么不去试试做自己的账号呢?”好友的一句话，点醒了梁玉，她开始有意识在社交平台上进一步关注声音有关的信息，她也发现随着互联网与各类自媒体平台的发展，声音市场逐渐呈现出多元化样貌，各种播客、广播剧、有声书、音频直播、短视频配音等众多新兴声音业态的兴起，也让越来越多的多元化声音被更多人听到。

在日常工作之外的业余时间，梁玉开始着手打造自己的个人社交平台账号，除了录制自己喜爱的书籍片段进行分享之外，她也经常在抖音参加配音pai戏活动，一段时间下来也积累了上千粉丝，也开始有粉丝在留言希望能听到的故事书籍，也开始接到了一些有偿的书籍推介的有声讲解。

在那之后，她开始有意识地将有声录制作为副业来经营，并跟随社交平台风向，积极录制热门配音段子，更加用心打造自己的账号。

随着接手越来越多录音工作，梁玉开始觉得有些力不从心，她不缺乏配音所需的的声线控制能力，但口腔易疲累、气息不稳定、发音无力以及缺乏配音所需的演绎感愈发明显。在决定将声音作为副业发展到底之后，梁玉也开始将声音进修提上日程，更让她庆幸的是，互联网为她带来副业机会的同时也为在疫情影响下不便线下进修的她带来了更为便捷的线上有声培训进修机会。

如今的梁玉已经完成了三本总计超100万字的小说录制，并在有声书录制之外，开始探索声音直播新方向，在梁玉看来，她用声音开拓的另一个职业身份，在她的人生中的重量正在不断加大。

打磨自己，文字记者也可以是摄影剪辑专员

和梁玉这种某种程度上“天赋”因素更为凸显的副业方向不同，十方融海影视后期毕业学员叶雪，在一家小型财经供应链媒体担任主笔记者的她更加注重自己在主业上的提升。

入职以来，叶雪因为热爱记者这一工作，她非常注重自我能力的提升，专注打磨主业所需的多般“武艺”，让自己在岗位上有着更大的就业竞争力，因此在成为十方融海影视后期学员之前，她就已经在日常记者采写工作之外，通过自学新媒体运营知识，掌握了成为一个合格的新媒体运营所需的基本能力。

但她并不满足与此。作为一个记者，叶雪经常需要出差采访，在搭档的摄影剪辑同事未离职之前，两人经常搭档合作外出采访，并且每次文章如能搭配上相应的采访视频或相关的视频，文章的阅读量和点赞就会十分出色。

2021年底，摄影剪辑同事离职之后，叶雪的文章就少了能与文章搭配更为相得益彰的视频，最多只能配备相应照片。一段时间后，文章的阅读与点赞量逐步下降，叶雪意识到在新媒体时代，视频对读者的吸引力比长篇文章更大。

公司没有人，叶雪就决定自己上。和离职同事远程请教、网上免费课程自学到最后选择报名专业的影视后期课程，叶雪一点一点的将相关技术掌握。

在今年八月份公司策划的行业大咖专访活动，叶雪署名的文章中再次搭配上了相应的采访视频，而这一次的视频是由叶雪亲自拍摄与剪辑的，视频中叶雪与采访对象相对而谈，将采访对象的精彩观点更为直观的展现在读者面前;九月份公司举办的行业论坛中，叶雪试手剪辑的活动实时宣传短视频，更是得到了领导与同事们“不输专业团队”的夸赞。

前不久，叶雪已经由主笔记者成为了副主编，在栏目策划和文章选题上有了更多的话语权。与此同时，叶雪学习期间在十方融海商业实战平台中的接单也被甲方选定，得到了一笔额外收入。

在此之前，叶雪并未想过要去开展相关副业，因为在她看来，依靠本职工作提升而获得更好的收入显然更具可持续性。但如今的她，也开始积极尝试更多的商单，在锻炼自己掌握的技术之外，也让自己更加了解市场趋势，进而赋能到本职工作。

在文章所提到的梁玉、叶雪之外，十方融海的学员中并不乏斜杠青年，他们中，有是十八岁的在读中专生，也是新晋商业设计师的 李志鹏;有是全职妈妈，也是有声书高人气配音员的尹小胖儿;有是公司财务岗位职员，同时也是拆书讲书人兼剧本杀作者的黄玲.......

随着互联网与数字经济蓬勃发展，给了更多年轻人学习新技能、接触新群体的机会，也衍生了层出不穷的新产业、新业态、新商业模式和众多新职业。新职业人才需求规模庞大、薪资水平高、就业灵活性和兼职性强，其中蕴含着无数市场机遇，成为吸纳就业、扩展副业甚至创新创业的新渠道，这也让斜杠青年们有了越来越多的新职业身份选择。

如何洞察新职业特性与其背后蕴含的市场机遇，借新经济与新职业的东风，成长成为一个坚强、有梦、拼搏的斜杠青年，为帮助青年打开就业与创业新思路，2022年11月每周三晚上的19:30-21:30南山区共青团委携手十方融海联合举办「发现新职业」主题系列线上讲座，届时将邀请来自新职业领域的代表人物进行分享，十方融海在新职业及新职业教育领域的洞察深度或许能为青年们带来一些可能参考方向。

(来源：新视线)