帮他送电、带货滞销蜂蜜……养蜂人滞留淮安被这方人感动 最后的

帮他送电、带货滞销蜂蜜……养蜂人滞留淮安被这方人感动 最后的狂欢：辛巴小杨哥闹剧与直播带货草莽增长的终结， 

帮他送电、带货滞销蜂蜜……养蜂人滞留淮安被这方人感动

帮他送电、带货滞销蜂蜜……养蜂人滞留淮安被这方人感动

【帮他送电、带货滞销蜂蜜……养蜂人滞留淮安被这方人感动】追逐花期、四海为家，河南开封的任玉亮夫妻是一对养蜂人，经常辗转于浙江、江苏等多省。这样的生活夫妻俩已经过了20多年。今年3月，夫妻俩来到淮安，由于下一目的地突发疫情，他们滞留淮安，生活、生产秩序完全被打乱。但是，作为异乡人的任玉亮夫妻在淮安却感受到一乡人的温暖，不但有人帮他维修太阳能板、网络带货，12日，居住在马路边帐篷里的他们还用上了临时安心电。这一切都得从今年4月1日任玉亮“路截”电力抢修车说起。（通讯员 罗佳宝 赵辉 陈楠 扬子晚报/紫牛新闻记者 朱鼎兆）


最后的狂欢：辛巴小杨哥闹剧与直播带货草莽增长的终结

作者｜ 沐风

来源｜ 创头条

快手、抖音两大平台头部带货主播“辛巴”和“疯狂小杨哥”的嘴仗，越来越狗血。

起因也很鸡零狗碎。

二人带货同一品牌大闸蟹，辛巴因价格更便宜，卖爆了，小杨哥眼红，给品牌施压，导致辛巴重新上链接时，出了问题。

辛巴在直接间直接开干，炮轰小杨哥搞鬼。

随着小杨哥搭档卢文庆的回击，辛巴火上浇油，将三只羊的过往丑事掀了个底朝天。

比如，小杨哥卖淋巴肉，卖假茅台，劣质吹风机功率虚标，菜刀质量有问题，爆雷之后统统不回应、不赔付等。

比如，卢文庆有前科，曾因造假进去3年。

比如，卢文庆曾和小杨哥亲手将一个关系很亲密的旗下主播“沫沫”，送进监狱。 其中包含出轨、家庭宫斗、陷阱、敲诈勒索等情节，让吃瓜网友过足了瘾。

9月10日，辛巴发布预告称，将在第二天组织200名客服和一亿元资金，为其他企业提供售后赔付服务，同时在直播中回答网友提问。

但11 日晚开播前，“辛巴直播权限被封禁”的消息冲上微博热搜第一位。

全剧终！

但这不是类似闹剧的终结，也远非第一次。

在掀开小杨哥底牌的同时，二位也一道自揭，及演示了直播带货行业的荒唐丑态。

以辛巴为例，类似骂战的发起和组织，几乎成了他的标签，更因此被封禁多次。

但每次解封，都会迎来流量新高峰。

比如这一次。

数据统计，辛巴开骂第一天（8月31 日），预估GMV超1.8亿元，远超近7天场均9000万的预估GMV。小杨哥虽处在舆论的不利位置，但直播间人气大涨，9月7日晚的直播单场观众人数超5000万，总GMV突破1亿元。

你在网上看风景，他们在直播间割你韭菜！

而这也正是网络直播行业心照不宣的主要玩法之一。

比如张兰汪小菲通过不断手撕大s制造流量，在直播间卖酸辣粉。有媒体报道称，“几天下来，卖了 6000 多万”。

最近的消息是，大s因此发起起诉，基于麻六记产品全年销售额计算，索赔4个亿，因为”麻六记能有今天的销量和知名度，靠的是她的流量和明星效应”。

所谓以彼之道。

放眼行业，其他如辛巴为李佳琦发声、罗永浩点评东方甄选等，底层逻辑，无不如此。

卖货主播们，挖空心思制造话题，蹭进热点事件，越狗血，越出格，越能引发围观，也越能卖货。

本质上，直播带货就是个流量的生意，而抖音、快手等平台又通过算法，最大限度的利用和催化了该一利益链条，让流量与卖货之间可被计算和操控。另一方面，辛巴、小杨哥等头部主播与平台之间，又形成了默契的利益共生，进而博弈的关系。

可见，乌烟瘴气的直播带货行业，自有其深层逻辑和商业法则，亦因亦果。

由此派生的乱象则是，售假造假。

最近的案例是，9月11日，“交个朋友”直播间发布声明称，其销售的“芬迪卡萨 FENDI CASA 月饼伴手礼”与真正的奢侈品品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）无实际关联，涉嫌品牌造假。

罗永浩发长文道歉的同时，还没忘流量炒作，喊话俞敏洪退一赔三，说“出来混，迟早都要还的”。这句话似乎也是送给自己的。

再比如，辛巴曾因售卖假燕窝被罚款并封号，又因销售非授权的 YPL 防晒裤被指售假。

《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，涉及虚假宣传的舆情数据占比高达38.97%，在其分析的17位头部主播中，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%；其次是疯狂小杨哥，占比31.30%；“香菇来了”占比8.59%，排名第三；贾乃亮和辛巴占比分别为4.86%和4.64%，位列四、五位。

可见这并非个案，而是行业通病。

一方面，流量变现的路径太短太快了，而直播方式如打游击，如“卖大力丸的游商”，不同于淘宝天猫等货架电商模式，追责路径不明显。抖音、快手等流量平台，更没有如后者那样，建立了完备的售后服务体系。

主播与平台默契的合谋，就地组织流量，就地卖货，卖完散一场，再继续下一场。

这其中，售假风险降到了最低。

可供参考的数据是，曾有女装商家接受媒体采访时称，抖音平台女装退货率在50%~60%左右，淘宝平台在30%~40%左右。

《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，直播电商平均退货率为30%~50%，高于传统电商退货率的10%~15%。

另外一个深层逻辑是，直播带货行业，与移动互联网向底层用户群普及的时间线吻合。

基于此，新鲜的韭菜群体，缺乏对网络社会的清晰认知，以尝鲜、猎奇的方式进入、下单、体验，维权意识和辨别能力都比较薄弱。

而且，下沉市场本来对白牌的容忍度就很高，加上极低价格的吸引，让售假的环境变得如此顺畅和友好。

拼多多的生发逻辑也类似于此，低价和永远达不到100% 的“砍一刀”就是其迎合的秘籍。

另外，直播带货裹挟的财富观、商业价值认知带来的潜在影响更值得关注。

“英雄不问出处”只是一个表层的麻醉剂，博出位、骂战、售假然后能赚致富赚大钱，及头部主播们屡屡爆出的生活方式，能持续引领小镇青年、失业群体、迷茫大学生的价值观么？

从平台即时的处理结果来看，有理由去期待，小杨哥与辛巴这次的闹剧，是以其为代表的发展方式的最后的狂欢，直播带货行业更负责任和可持续发展的开始。

一方面，下沉市场用户群体正逐步走过尝鲜期，对网络购物开始有了甄别觉醒。

更重要的是，平台方开始意识到这种毒品式增长模式的长期危害，开始改善规则，加强服务体系建设。

比如抖音开始减少对达人直播的流量分配，转而支持优质短视频和品牌店播，以改善电商结构，扩大货架电商的比重。

货架电商相比直播电商，显然更有利于提升用户体验和平台的长期发展。

再比如，抖音还在尝试闪电换货等新服务，以提升用户满意度和忠诚度，支持平台稳定增长。

可作为背景佐证的数据是，抖音电商2024年3月份增速下滑到了40%，4至6月份下滑到了20%—30%

作为货架电商的代表，淘宝天猫2024年一季度数据是，商品交易总额（GMV）和订单数均实现同比两位数增长。

图片来源｜网络