介绍十款高仿lv一比一(高仿 lv)渠道货源

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法国guó奢侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中国guó开通线上平píng台。最近，奢侈品pǐn牌pái在zài中国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国guó官网上增加了在zài线购物服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等děng压yā力下，奢侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在zài奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到dào从同tóng事那里看到dào她们买的“原单dān”后，就尝试买了一次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都dōu打着“原单dān名品pǐn”、“白菜价”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到dào真的是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单dān女士背包”，单dān价300元一个，总供gōng货量有1000个，最小xiǎo起订量为wèi1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同tóng款的LV单dān肩包，在zàiLV香港官网上标价为wèi19900港币bì。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪dí、普拉达、香奈儿、迪dí奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌pái原单dān货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单dān货，指的是shì外单dān提供gōng面miàn辅料过来，由yóu中国guó代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过程中出现的次品pǐn，或者是shì厂家在zài完成订单dān后，利用剩余的原料偷偷同tóng款产chǎn品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且qiě数量绝对不会太多。因此网上到dào处兜售的所谓原单dān货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供gōng面miàn料、原厂五金也都dōu是shì吹出来的。

代购正品pǐn被挤压yā卖不动

一家欧美品pǐn牌pái微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都dōu被市场挤压yā，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都dōu是shì仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是shì高仿，店主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都dōu有得赚。况且qiě“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌pái与电商的斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国guó某电商达成商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商平píng台出现产chǎn品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将jiāng在zài中国guó开始在zài线，这是shì该品pǐn牌pái为wèi拓展中国guó迅速增长的国guó内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌pái将jiāng与英国guó在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在zài线平píng台其产chǎn品pǐn。圣罗兰此举显示shì，中国guó国guó内奢侈品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌pái表示shì，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国guó市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将jiāng“确保我们的客户购物安全的同tóng时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国guó奢侈品pǐn报告显示shì，2016年有760万户中国guó家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币bì，是shì法国guó和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是shì，目前在zài京东、天猫两大电商平píng台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到dào很多国guó际大品pǐn牌pái，但是shì卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店，而都dōu是shì一些全球购商家、海外专营店等děng，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到dào绝大多数产chǎn品pǐn月成交0笔，买家评价条数为wèi0。而在zài天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品pǐn牌pái不愿意在zài中国guó市场开通电子商务，其主要原因是shì由yóu于中国guó市场充chōng斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递dì公司，通过假快递dì单dān据，进行行为wèi。

另一个原因是shì，国guó际奢侈品pǐn牌pái在zài与中国guó电商平píng台合作时也饱受困kùn扰。LV曾控告某中国guó电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由yóu把电商平píng台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等děng商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压yā低至10万美元(约合67.8万元人民币bì)。

分析

成本低致zhì网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是shì电商雇用国guó外买手批量购买，此渠道产chǎn品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电商平píng台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为wèi电商奢侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌pái商授权，但由yóu于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商为wèi了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电商，目前得品pǐn牌pái授权的中国guó电商平píng台寥寥无几。

面miàn对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困kùn难。这是shì因为wèi品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等děng商品pǐn难度相对较小xiǎo，造假成本很低。同tóng时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困kùn难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等děng经营行为wèi，工商部门只能依据产chǎn品pǐn质量法、商标法等děng法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不得不选择线上平píng台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为wèi奢侈品pǐn牌pái无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方电商平píng台合作，最大的痛点就是shì如何化解消费者对电商平píng台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面miàn验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到dào消费者手里的货是shì真品pǐn呢。”另一方面miàn，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山shān寨货盛行、消费群体严重流失等děng多重压yā力下，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出同tóng样yàng的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平píng均同tóng比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国guó。LV相关人士表示shì，我们需要把更多精力投入到dào线上平píng台上。7月20日，LV在zài中国guó推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面miàn的电商平píng台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为wèi奢侈品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士表示shì，2017年全球奢侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国guó消费者逐zhú渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示shì，千禧一代虽然在zài和电脑等děng电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体店购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平píng台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也可选择到dào门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国guó正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等děng线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中国guó推出官网在zài线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到dào，LV电商款式、价格与专卖店同tóng步，且qiě免快递dì费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将jiāng在zài中国guó开始在zài线。

作者：赵新培